首頁資訊碧生源一包茶成本3分賣2元產(chǎn)品效果屢遭質(zhì)疑

碧生源一包茶成本3分賣2元產(chǎn)品效果屢遭質(zhì)疑

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月06日 03:59

廣告轟炸模式失效

“碧生源常潤茶，快給你的腸子洗洗澡吧?！薄氨躺礈p肥茶，SO的一下就瘦了?！睉{借著廣告轟炸，碧生源迅速成為保健品行業(yè)的翹楚，2011年碧生源常潤茶的銷量突破了13.7億袋，相當(dāng)于每一個(gè)中國人都吃上了一包。

數(shù)據(jù)顯示，碧生源每年的廣告額都要占到總銷售額的三分之一左右。根據(jù)碧生源的年度報(bào)表，2007年，碧生源廣告支出是4910萬元，占年度銷售總額的30.1％；2008年，碧生源廣告費(fèi)支出是11820萬元，占總銷售額的33％；到了2009年，碧生源的廣告費(fèi)支出是19670萬元，占總銷售額的28.4％；在2010年前6個(gè)月，碧生源的廣告費(fèi)支出是11710萬元，占總營業(yè)額的31.8％。

不過，碧生源的業(yè)績并沒有隨著廣告費(fèi)的增加而不斷上漲。事實(shí)上，自2010年9月登陸港交所之后，碧生源的業(yè)績便開始走上了下坡路。2010年碧生源實(shí)現(xiàn)凈利潤1.01億，2011年凈虧損4088萬元。

而到了今年上半年，情況更加糟糕。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年碧生源的廣告投入和業(yè)績曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)嚴(yán)重方向背離。在廣告成本達(dá)2.324億元（同比增加40.5％，占營業(yè)額比例71.5％）的情況下，今年上半年，碧生源營業(yè)額和毛利雙雙大降36.5％和39％，分別為3.252億元和2.795億元，同時(shí)凈利虧損1.676億元，同比直降248％。

碧生源常潤茶與碧生源減肥茶作為碧生源的兩大產(chǎn)品，其銷售額占公司營業(yè)總收入的96.5％。不過，今年上半年兩款產(chǎn)品的銷售也已出現(xiàn)大幅下降。碧生源減肥茶營業(yè)額下降26.3％，碧生源常潤茶營業(yè)額更是下降51.8％。

對(duì)此，廣東省保健行業(yè)協(xié)會(huì)人士表示，鋪天蓋地的打廣告是保健品行業(yè)的一貫做法，靠廣告拉動(dòng)銷售已經(jīng)成了該行業(yè)的普遍生存法則，但是由于沒有核心競(jìng)爭力，負(fù)面新聞纏身，廣告轟炸模式帶來的輝煌往往只能是曇花一現(xiàn)。

南方日?qǐng)?bào)記者趙兵輝

（完）

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