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良品鋪子的品牌故事

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 07:02

大家好，歡迎來到中國品牌故事講壇！

上期我們講了伊味兒的品牌故事，我們這期來講一講良品鋪子的品牌故事。我想大家對良品鋪子也非常熟悉。

接下來，我重點講一下良品鋪子的文化與故事。

品牌簡介

良品鋪子是一家集休閑食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)的連鎖品牌，成立于2006年8月28日，總部位于湖北武漢。2014年10月，良品鋪子電商系列產(chǎn)品包裝設(shè)計，獲得全球展具影響力的"Pentawards設(shè)計大獎"。2017年5月10日，良品鋪子入圍首批“CCTV中國品牌榜”食品飲料類名單。

企業(yè)的介紹

良品鋪子始終如一地把產(chǎn)品安全和品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的生命線?！傲Ａ＝哉淦贰笔橇计蜂佔赢a(chǎn)品戰(zhàn)略的最高追求！“六層品質(zhì)把關(guān)，好吃安全放心”是良品鋪子對消費者的莊嚴(yán)承諾！

良品鋪子的每一件產(chǎn)品都是嚴(yán)格按照“六層品質(zhì)把關(guān)”產(chǎn)品質(zhì)量體系進行生產(chǎn)制作、物流配送和上柜的?！傲鶎悠焚|(zhì)把關(guān)”包括：①生產(chǎn)商甄選；②原料精選；③口味定制；④生產(chǎn)過程監(jiān)控；⑤快捷物流保新鮮；⑥上柜前質(zhì)檢等環(huán)節(jié)。

1.生產(chǎn)商甄選：嚴(yán)格遵照“五證一報告”制度，即：“工商營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、稅務(wù)登記證、產(chǎn)品合格證、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗報告”，這樣的供應(yīng)商才有資格給我們供貨。

2.原料精選：產(chǎn)品采選來自原產(chǎn)地的天然原料，好中選優(yōu)，保證每一個都是綠色健康食品。

3.口味定制：所有的新品試銷15天，讓生產(chǎn)商針對武漢市消費者的口味偏好而開發(fā)，產(chǎn)品好吃是我們的經(jīng)營之魂。

4.生產(chǎn)過程監(jiān)控：在產(chǎn)品經(jīng)過加工、包裝等過程當(dāng)中，我們定期抽查生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，確保品質(zhì)如一。

5.快捷物流保新鮮：用最短的周期，最快捷的物流，讓消費者品嘗到最新鮮的良品。

6.上柜前質(zhì)檢：將產(chǎn)品定期送往武漢市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗所質(zhì)檢，合格的產(chǎn)品方可上柜。

良品鋪子銷售的每一件產(chǎn)品都是嚴(yán)格按照“六層品質(zhì)把關(guān)”產(chǎn)品質(zhì)量體系進行生產(chǎn)制作的，和其他渠道的產(chǎn)品相比一開始就贏在起點了。另外還具有的如下其他同類別銷售商無法比擬的優(yōu)勢：

1.嚴(yán)格對產(chǎn)品的生產(chǎn)日期進行把關(guān)，只有在交貨前15天之內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品才能入庫；

2.產(chǎn)品進貨更新的周期為10天（超市通常為20天以上），保證新鮮。

“品質(zhì)第一”是良品鋪子的企業(yè)價值觀，產(chǎn)品品質(zhì)是產(chǎn)品價格的前提，良品鋪子是先將產(chǎn)品的品質(zhì)把關(guān)工作落實做好了，再來確定產(chǎn)品的銷售定價，是以產(chǎn)品品質(zhì)為定價前提的；不符合品質(zhì)要求的產(chǎn)品價格再低良品鋪子也不會上柜；它不會因為市場同行同業(yè)的低價競爭而改變，通俗的講：良品鋪子不會為了在銷售價格上比其他同行（或其他銷售渠道）低而在產(chǎn)品上通過降低對產(chǎn)品品質(zhì)的要求（例如降低原料的使用等級、采用低質(zhì)的輔料、降低對產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)等方法）。

價格實惠體現(xiàn)在兩個方面：一是產(chǎn)品品質(zhì)很好，但是不求暴利，暴利是不長久的，良品鋪子是要做百年企業(yè)的；二是同等高品質(zhì)的產(chǎn)品，良品鋪子的價格要比超市優(yōu)惠，這是競爭策略。

良品鋪子將以誠摯的信譽、熱情的服務(wù)、嚴(yán)格的品控和開放的心態(tài)讓您享受美味的同時，快樂感受健康生活。

良品鋪子推出四代門店，良品鋪子建設(shè)的第四代標(biāo)準(zhǔn)小清新風(fēng)格的門店，舒適時尚的環(huán)境、小清新般的桌椅、現(xiàn)代時尚的立體墻面、跑道搬到了銷售柜前，從戶外看，整體圓中帶方，體現(xiàn)快樂、時尚，變化的櫥窗及小窗格，展示誘人的良品鋪子美食及精美的飾品。

進入店面，明亮歡快的色彩映入眼簾，基調(diào)在白色中帶有木色，再加上跳躍的彩色，一下打開我們的味蕾，時尚的廣告電視以及藝術(shù)化的汽車造型，融產(chǎn)品陳列、購物籃、廣告?zhèn)鞑ビ谝惑w，帶著我們?nèi)ヂ眯?。天花則采用弧形表現(xiàn)暢游的空間定位，與墻面銜接采用傳統(tǒng)鋪子棚的形式，讓人聯(lián)想歐式精致的小店，上面的品牌印象無時不刻彰顯品牌的精致與生活主張。地面整體在灰色中勾勒黃色的交通符號，引導(dǎo)顧客不由自主的走進探索，木質(zhì)的柜臺上都擺放著各種精致的容器，有木的、有漆的、有透明的，還有彩色小方框。

環(huán)繞店內(nèi)不時會看到各種精致的小飾品，有汽車、有植物、有禮物，以及充滿藝術(shù)和童趣的，看似隨意又是精心繪制的黑白畫，既時尚又有趣，使店面情趣盎然。

良品鋪子和七大營銷平臺合作，建立完善的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，與淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、1號店、拍拍合作，同時建立完善的分銷系統(tǒng)，讓廣大客戶可以非常方便的購買良品鋪子的產(chǎn)品。

發(fā)展歷程

2006年8月，良品鋪子第一家店在武漢廣場對面開業(yè)。2008年6月，門店信息化管理系統(tǒng)全面上線。2008年7月，湖南市場長沙第一家店在南門口開業(yè)。2009年4月，江西市場南昌第一家店在勝利路開業(yè)。2009年12月，門店總數(shù)達到168家，團隊人員769人。2010年1月，管理信息化系統(tǒng)全面啟動。2012年12月，引進戰(zhàn)略投資者“今日資本”。2012年5月，良品鋪子物流中心投入使用。2012年12月，門店總數(shù)達到900余家，團隊人員3000余人。2013年8月，門店總數(shù)突破1200家。