在抖音平臺運營方面,電商藥品站設立了小荷健康經營單元, 成為小荷健康首批店鋪入駐商家,深耕抖音平臺奧利司他產品運營,實現(xiàn)了抖 音平臺的站內推廣、成交的閉環(huán)運營體系,通過提升抖音平臺推廣效果,獲取 更多優(yōu)質新客資源,與數據營銷團隊進行配合,打通內部流量交易通路,通過 流量二次變現(xiàn)與轉化,反哺前端平臺引流,成功打造了抖音平臺產品運營服務 變現(xiàn)的盈利模式 。

據了解,于2020年9月成立的小荷健康承擔著字節(jié)跳動發(fā)展線下醫(yī)療的希望。字節(jié)跳動為發(fā)展健康業(yè)務動作頻頻,2020年9月,字節(jié)跳動收購醫(yī)療公司幺零貳四科技,2021年1月,字節(jié)跳動收購線下門診機構“松果門診”并將其發(fā)展為小荷門診。此后,字節(jié)跳動先后投資了在線心理服務平臺好心情、高端私立婦兒醫(yī)療機構美中宜和、腫瘤多學科會診平臺宏達愛瑞以及新藥研發(fā)平臺水木未來。從小荷健康APP的功能設置來看,其業(yè)務集中在掛號問診、購藥、疫苗預約、醫(yī)學美容服務購買、臨床招募等?？少徺I的醫(yī)美服務大部分由新中關宜和、美中宜和婦兒醫(yī)院提供。醫(yī)藥電商業(yè)務也已吸引碧生源、泉源堂、百濟新特、老百姓、德開等多家品牌單位。

從現(xiàn)有的投資、收購和小荷健康APP運營來看,字節(jié)跳動在大健康領域或許更為側重醫(yī)療服務。歷經大手筆投入,輔以抖音和今日頭條的引流,小荷健康的表現(xiàn)有待觀望。據了解,小荷的日活躍用戶數一直徘徊在幾十萬至幾百萬區(qū)間,近年來小荷健康也開始涉足醫(yī)療領域科技研發(fā)。

隨著健康意識的增強,保健茶已經從一種悠閑的下午茶飲變成了許多人日常保健的必需品。在這樣一個市場巨大的背景下,特定的銷售策略和電商模式成為了決定產品成功與否的關鍵因素。

首先得說,碧生源功能保健茶深諳市場之道。它不追求那些功能性極強的湯包,而是專注于日常保健,適合廣泛人群每天飲用。特別是女性用戶,在這個細分市場中扮演著主導角色。她們不僅是購買者也是分享者,對于產品的影響力不容小覷。而男性用戶也并非袖手旁觀,他們更傾向于選擇那些標榜“提神”或“助眠”的功能型產品。

接下來講講抖音這個平臺。你知道嗎?在抖音上,女性用戶占比超過70%,這使得它成為了一個理想的推廣平臺——尤其對于那些針對女性市場的產品。平臺上滿是對美好生活充滿向往和探索欲望的年輕群體,他們渴望發(fā)現(xiàn)并嘗試新鮮事物。據統(tǒng)計數據顯示,在平臺上,碧生源保健茶累計銷售量已經突破了上百萬單!這個數字足以說明其受歡迎程度。

碧生源的產品策略方面也值得一提。每一款單品都是精心設計、針對特定需求而來。無論是緩解工作壓力、還是改善腸道質量,甚至是簡單地享受一個安靜的午后時光,碧生源保健茶都能夠滿足消費者多樣化的需求。

圖:碧生源牌纖纖茶返回搜狐，查看更多

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