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娃哈哈計劃推出減肥奶昔，押注大健康市場!

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 23:09

娃哈哈計劃推出減肥奶昔，押注大健康市場!

更新時間：2018-08-20 12:35:44 7328

曾經(jīng)的我們還都聽著“娃哈哈”的歌謠，如今在飲料市場競爭愈演愈烈的境況下，娃哈哈卻表現(xiàn)得似乎很淡定。

娃哈哈也曾經(jīng)試圖探索多元化戰(zhàn)略的娃娃哈，終于開始在市場上冒泡。這次，娃哈哈希望重回保健品領(lǐng)域。近日，娃哈哈正在規(guī)劃推出主打減肥功效的奶昔，這是娃哈哈重回大健康領(lǐng)域的第二款產(chǎn)品，也被認(rèn)為是公司押注大健康領(lǐng)域的體現(xiàn)。

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近日，娃哈哈規(guī)劃推出 “減肥奶昔”飲品的消息不脛而走。有消息稱，娃哈哈正在規(guī)劃推出的纖細(xì)佳人藜麥奶昔是一款減肥產(chǎn)品，該產(chǎn)品的特點為減脂，同時通過補充人體所需的必須營養(yǎng)，補充人體的氣血。

值得注意的是，不足3個月時間，娃哈哈再次在大健康領(lǐng)域發(fā)力。4月29日，娃哈哈聯(lián)手中南卡通旗下動畫人物“天眼”，推出具有緩解視力疲勞功能的發(fā)酵乳飲料“天眼晶睛發(fā)酵乳”。

資料顯示，該款產(chǎn)品具有保健食品標(biāo)志，主打預(yù)防光線損害、緩解視疲勞、預(yù)防近視以及降低冠心病或中風(fēng)發(fā)病率這四大功能。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，娃哈哈這一系列動作在一定程度上可以表明公司想要重返大健康的決心。事實上，娃哈哈集團董事長宗慶后在2017年底就曾表示要回歸娃哈哈起家產(chǎn)品，發(fā)展科技含量高、附加值高的健康型產(chǎn)品。

今年6月，娃哈哈對外宣布開始進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，并在一年內(nèi)建立1000家娃哈哈功能食品館、200家娃哈哈創(chuàng)客中心。目前，娃哈哈首家功能食品館已經(jīng)落戶南京，娃哈哈預(yù)計今年將在全國200多個城市開館。同時，宗慶后表示，娃哈哈集團將加速創(chuàng)新，利用中醫(yī)食療開發(fā)健康食品，以滿足消費者飲食需求向保健、養(yǎng)生方向的轉(zhuǎn)變。

減肥奶昔

對于進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)的原因，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受北京商報記者采訪時表示，娃哈哈從保健品起步，至今在食品飲料行業(yè)已發(fā)展了30多年，在產(chǎn)品、技術(shù)、市場等方面均有一定的積累和發(fā)展。娃哈哈發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，可以將具有保健功能的、老百姓消費得起的產(chǎn)品帶給廣大消費者。

公開資料顯示，在1988年創(chuàng)業(yè)初期，娃哈哈的主打產(chǎn)品便是健康食品——娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液，用于解決兒童不愿吃飯問題。該產(chǎn)品是娃哈哈的第一個產(chǎn)品，在上市當(dāng)年實現(xiàn)488萬元的銷售收入，推出三年后突破億元大關(guān)。

在北京中醫(yī)藥大學(xué)法律系醫(yī)藥衛(wèi)生法學(xué)副教授鄧勇看來，目前國內(nèi)保健品市場需求越來越大。在飲料市場競爭激烈、同質(zhì)化生產(chǎn)特別嚴(yán)重的情況下，如果再進(jìn)行傳統(tǒng)的飲料市場生產(chǎn)，娃哈哈的產(chǎn)業(yè)很難進(jìn)行下去。娃哈哈重返大健康也是順勢而為，響應(yīng)國家大健康戰(zhàn)略政策的同時實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

針對娃哈哈近年來業(yè)績不佳具體原因、新品的具體信息以及銷售策略等問題，北京商報記者將采訪提綱發(fā)至娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人處，該負(fù)責(zé)人表示，娃哈哈確實有減肥奶昔產(chǎn)品正在規(guī)劃中，但更多信息不便回答。

資料顯示，娃哈哈總共擁有乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料和功能性飲料共計上百種產(chǎn)品，但從目前來看娃哈哈更多依賴的仍然是老牌產(chǎn)品。北京商報記者走訪北京市多家超市發(fā)現(xiàn)，目前娃哈哈在

據(jù)一位多年經(jīng)營超市的老板透露，門店娃哈哈產(chǎn)品銷售以營養(yǎng)快線為主?！爸俺幸蹭N售過娃哈哈‘激活π’茶飲料，但銷售情況不太好，后來就沒有再進(jìn)貨銷售?！?/p>

除了飲料新品難被市場認(rèn)可外，北京商報記者發(fā)現(xiàn)娃哈哈礦泉水在市場中也難占優(yōu)勢。在海淀區(qū)一家全時超市內(nèi)并未發(fā)現(xiàn)娃哈哈礦泉水?！拔覀儾贿M(jìn)娃哈哈礦泉水銷售?！痹摮胸?fù)責(zé)人說道，“我們在向顧客推薦娃哈哈礦泉水時，一般不會被采納，其他品牌礦泉水賣得快一些”，上述長期經(jīng)營超市的老板說道。

在頻推新品、收效甚微的情況下，娃哈哈不得不跨界其他領(lǐng)域?qū)で笸黄?。?jù)不完全統(tǒng)計，娃哈哈曾涉足奶粉、酒業(yè)以及零售等領(lǐng)域，但上述種種動作并未激起太大水花，為娃哈哈后來的業(yè)績帶來提振作用。Latitude Health創(chuàng)始人趙衡表示，重返大健康或是娃哈哈拯救業(yè)績頹勢的嘗試，不過，現(xiàn)如今的保健品市場與當(dāng)初粗放式的保健品市場已不可同日而語，娃哈哈的此番嘗試能否成功還有待市場檢驗。

就如今大健康領(lǐng)域的競爭日趨激烈的發(fā)展態(tài)勢下，娃哈哈推出減肥奶昔，雖然體現(xiàn)了娃哈哈自身的突破，但能否真正地在大健康領(lǐng)域分得一杯羹，還有待時間的檢驗。

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