來源：今日頭條 36氪 發(fā)表于2020-12-03 23:45:37 編輯：闌行

    原標(biāo)題：從水果麥片切入健康早餐品類 好麥多獲得1.5億元新一輪融資

    近日，健康食品品牌「好麥多」獲得1.5億元新一輪融資，眾為資本領(lǐng)投，清科母基金跟投，老股東星陀資本、前海母基金等持續(xù)加持。本輪資金將用于加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，以及供應(yīng)鏈的改造等。今年7月，好麥多已獲來自星陀資本、前海母基金等數(shù)千萬元戰(zhàn)略融資。

　　經(jīng)過一年多研發(fā)探索，好麥多首款產(chǎn)品奇亞籽酸奶水果麥片于2019年3月正式上線，此前團(tuán)隊(duì)有幾年磨合供應(yīng)鏈、代理國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品上線首月銷售額突破200萬元，不到兩年全渠道累計(jì)銷售額超過10億元......

　　根據(jù)日本休閑食品上市公司卡樂比的麥片演進(jìn)方式，混合麥片可大致分為兩類，普通混合麥片（慕斯里Muesli）和水果麥片（Granola谷蘭諾拉），好麥多的麥片屬于水果麥片，采用特殊工藝，將復(fù)合谷物加工使之成為谷物團(tuán)簇，再配以水果制成不同口感的麥片。

　　好麥多最重視的部分在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品，而這也是公司的核心壁壘。團(tuán)隊(duì)有多年的海內(nèi)外供應(yīng)鏈專業(yè)背景及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，用相對較優(yōu)的成本在全球直采到較高品質(zhì)的原料，并在近日收購了南美哈利斯科奇亞籽產(chǎn)區(qū)。產(chǎn)品方面，則沿用了互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品思維，通過最小可視化產(chǎn)品原理，每個(gè)SKU投入約10萬——20萬人民幣，從口味、原料等不同維度量化，通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行敏捷的參數(shù)調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)迭代升級。

　　營銷方面，好麥多并不推崇拉新、裂變等流量玩法，雖然目前已有關(guān)曉彤、宋威龍和譚松韻三位明星作為代言人加持，但好麥多仍然認(rèn)為產(chǎn)品比營銷更重要，立足于對大數(shù)據(jù)的觀察與用戶反饋，將更多的利潤投入研發(fā)。好麥多采用是全渠道模式，線上進(jìn)駐天貓、京東、抖音、小紅書等多家渠道，線下與沃爾瑪、Ole、永輝等商超、連鎖店合作，采用多消費(fèi)者觸點(diǎn)的方式，而不會依賴單一渠道。

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