概述：寵物保健品在中國(guó)市場(chǎng)日益火爆，成為寵物消費(fèi)的主要部分，尤其是年輕人群體愿意為其投入大量資金。消費(fèi)者為寵物購(gòu)買(mǎi)保健品，反映了健康焦慮的轉(zhuǎn)移，希望通過(guò)預(yù)防保健延長(zhǎng)寵物壽命。然而，專業(yè)人士提醒過(guò)度依賴保健品可能并非必要，建議從均衡飲食和定期體檢入手。

?據(jù)央視發(fā)布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查2022—2023》報(bào)告顯示，在寵物消費(fèi)中，寵物食品的消費(fèi)比重下滑，而寵物保健品和零食的消費(fèi)比例不斷攀升，寵物保健品成為寵物消費(fèi)品中最大的一項(xiàng)支出。

過(guò)去一年，超過(guò)75%的人表示愿意在保健品上為自己的寵物增加額外支出，18歲至25歲和60歲以上人群在養(yǎng)寵物方面的消費(fèi)預(yù)期比例都比較高，展現(xiàn)出寵物對(duì)特定人群的陪伴意義。

當(dāng)代年輕人把“貓狗雙全”作為理想生活的標(biāo)志，把寵物當(dāng)成生活伴侶或干脆是“孩子”，對(duì)寵物的健康管理上也越來(lái)越精細(xì)化：自己吃的保健品“三件套”，也給寵物安排上；保健品的功能從美毛、補(bǔ)鈣到呵護(hù)關(guān)節(jié)、調(diào)理腸胃、保護(hù)心臟應(yīng)有盡有，堪比最精細(xì)的人類護(hù)理。

寵物消費(fèi)第一名：保健品

2000年出生的張一彤沒(méi)想到，人生第一次體會(huì)做父母的心境，竟然是給自家寵物買(mǎi)保健品。她養(yǎng)了只5歲的純白色緬因貓，叫作“雪球”。除了養(yǎng)貓必備的魚(yú)油、美毛膏、化毛膏，自“雪球”3歲開(kāi)始，張一彤就給它吃魚(yú)油、卵磷脂、關(guān)節(jié)寶。過(guò)去她總嫌父母買(mǎi)保健品是“交智商稅”，現(xiàn)在“看到‘美毛’‘補(bǔ)鈣’‘保護(hù)心臟’這些字眼，恨不得馬上給我家雪球買(mǎi)”。

張一彤經(jīng)常在各大社交網(wǎng)站的養(yǎng)寵達(dá)人和養(yǎng)寵交流群學(xué)習(xí)寵物保健品知識(shí)。飛飛是她最喜歡的寵物博主之一，是家里同時(shí)養(yǎng)八只狗、粉絲量將近300萬(wàn)的“頂級(jí)鏟屎官”。
在飛飛為寵物配的餐中，除了基礎(chǔ)狗糧，還有胡蘿卜凍干、孢子甘藍(lán)、小魚(yú)干、補(bǔ)鈣的羊奶棒、雜錦蔬果干、新鮮的水煮雞胸肉、蘋(píng)果干、藍(lán)莓干，保健品有美毛的卵磷脂，對(duì)關(guān)節(jié)有益的軟骨素、蝦油、魚(yú)油，對(duì)心臟有好處的輔酶Q10，等等，加起來(lái)有十幾種。

寵物專用的鯊魚(yú)軟骨素、鈣片和魚(yú)油。（圖/受訪者提供）

另一個(gè)人氣寵物博主、在社交平臺(tái)上有著將近500萬(wàn)粉絲的萌寵博主“大胖大胖”，養(yǎng)了一只叫“丑愁”的貓和一只叫“阿達(dá)”的哈士奇。

他通常在狗糧里加魚(yú)油和黑酵母：“寵物普遍需要使用的保健品，首先是益生菌，這是貓狗無(wú)論什么年齡都需要常備的。其次普遍的肯定是魚(yú)油，本來(lái)食物里就會(huì)有，只是魚(yú)油益處很大，一般貓糧狗糧添加量未必能夠，我是堅(jiān)持單獨(dú)再補(bǔ)充的，畢竟心臟、皮膚、毛發(fā)健康全靠這個(gè)。貓狗關(guān)節(jié)健康也是幾乎不分年齡階段就該關(guān)注起來(lái)的，所以軟骨素一定要補(bǔ)充。”貓犬通用類產(chǎn)品主打美毛、護(hù)膚、腸胃調(diào)理等寵物通用需求，包括深海魚(yú)油、爆毛粉、磷蝦油、?；撬帷?fù)合維生素等，涉及多個(gè)方面的寵物健康。

小紅書(shū)上充斥著各種寵物保健品帖子。

各種大V博主的持續(xù)種草，令寵物保健品消費(fèi)創(chuàng)出新高。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，某電商平臺(tái)上的貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏賣出近12億元人民幣，成為寵物保健品中的銷冠，化毛膏、卵磷脂、氨基酸等保健品同樣暢銷。

寵物吃的保健品，

憑啥那么貴？

唐詩(shī)穎家中養(yǎng)了一只巴哥犬和一只斗牛犬，家里的餐邊柜全是她“寶貝兒子”們的保健品，從輔酶Q10、卵磷脂到鈣片、魚(yú)油，件件都是“必需品”：“過(guò)去的人養(yǎng)狗，給一根骨頭、給幾口飯就夠了；現(xiàn)在的人養(yǎng)狗講究多了，除了狗糧，還要給魚(yú)油、鈣片和鯊魚(yú)軟骨素?！?/p>

唐詩(shī)穎算了一筆賬：一瓶魚(yú)油價(jià)格25元，一瓶軟骨素138元，一瓶保護(hù)心臟的輔酶Q10149元，一瓶鈣片88元。“兩只狗一個(gè)月就能吃光一瓶，我每個(gè)月在寵物保健品上的開(kāi)銷大概得花400元”，唐詩(shī)穎說(shuō)，“很多保健品用量得根據(jù)寵物的體重計(jì)算，拉布拉多、金毛、德牧等大型犬，保健品開(kāi)銷是小型犬的兩三倍。”

同是養(yǎng)犬人，張靜的疑惑則是：“動(dòng)物和人吃的鈣片能有多大不同，怎么寵物的貴這么多？”

狗狗日常的一餐，添加了鯊魚(yú)軟骨素、魚(yú)油、海藻粉和姜黃粉以及孢子甘藍(lán)。

張靜養(yǎng)了一只泰迪，叫Happy。Happy剛來(lái)時(shí)很小，張靜給它買(mǎi)寵物喝的羊奶粉，350克要148元，結(jié)果Happy喝完腹瀉了。她改買(mǎi)人喝的羊奶粉，價(jià)格低了幾十塊，Happy反而沒(méi)有不良反應(yīng)。她經(jīng)常感嘆寵物的錢(qián)真的太好賺了：都是純綿羊奶粉，寵物的貴幾十塊錢(qián)；人吃的輔酶Q10規(guī)格是每顆含量200mg ，一瓶250粒，寵物的每顆含量是10mg，一瓶100粒。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)寵物食品生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存近7000家。從注冊(cè)量來(lái)看，2023年注冊(cè)量達(dá)1649家，同比增長(zhǎng)16.29%，2024年截至目前已新增注冊(cè)932家。不少寵物保健品廠家用宣傳人類保健品的手段推廣寵物關(guān)節(jié)、美膚亮毛等功能性保健品，
有的寵物保健品廣告甚至打出了“給寵物抗初老”的口號(hào)，引得網(wǎng)友直呼“商家你別太離譜了”。

自制添加了各種營(yíng)養(yǎng)素的狗狗餐食。

養(yǎng)了兩只高齡犬的寵物博主Y對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度。她從來(lái)不接寵物保健品廣告。她認(rèn)為，一只健康的狗不需要吃過(guò)多保健品：“保健品需要肝腎代謝，這也是老年犬最容易出現(xiàn)問(wèn)題的兩個(gè)器官，少喂保健品其實(shí)是對(duì)老齡犬最好的保養(yǎng)。與其花錢(qián)給寵物買(mǎi)不必要的保健品，不如把這個(gè)錢(qián)省出來(lái)每年給寵物進(jìn)行體檢。如果確定某方面有問(wèn)題，再有針對(duì)性地給它服用保健品或藥品，我認(rèn)為這才是一個(gè)科學(xué)的養(yǎng)犬思路?！?/p>

同時(shí)Y也指出，她的粉絲量并不多，但哪怕是她這類小博主，每個(gè)月也會(huì)收到至少七八個(gè)寵物保健品的廣告，主要是魚(yú)油、軟骨素之類，那些百萬(wàn)粉絲量級(jí)的寵物博主肯定會(huì)有更多的廣告邀約。當(dāng)粉絲面對(duì)琳瑯滿目的寵物保健品時(shí)，大概也會(huì)有老人家被各種保健品挾持的無(wú)力感——誰(shuí)知道什么該買(mǎi)，什么又壓根用不上呢？

小紅書(shū)上充斥著各種寵物保健品帖子。

寵物保健品市場(chǎng)固然火熱，但與人類保健品類似，相關(guān)的爭(zhēng)議從未停止。
有十幾年養(yǎng)犬經(jīng)驗(yàn)的佳慧認(rèn)為，寵物保健品就是“智商稅”：“現(xiàn)在鋪天蓋地的寵物保健品廣告，看得我都懷疑不喂它們吃保健品是不是我的錯(cuò)。幸虧我挺清醒的，每年體檢需要做，有問(wèn)題就找靠譜的醫(yī)院看病。我認(rèn)為不是給寵物每天吃著十幾種保健品就是為它們好，相反只會(huì)給它們的身體帶來(lái)各種各樣的負(fù)擔(dān)。我平時(shí)就是喂狗糧和蔬菜、水果。它們一直都身體很好，沒(méi)有生過(guò)大病?！?/p>

健康焦慮，轉(zhuǎn)移到寵物身上

據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2023年我國(guó)寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)1.1%；寵物貓數(shù)量為6980萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)6.8%。由于寵物數(shù)量在穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)五年將出現(xiàn)寵物老齡化的發(fā)展趨勢(shì)。作為寵物主人，當(dāng)然希望自己的寵物能夠健康長(zhǎng)壽，陪伴自己的時(shí)間更久一點(diǎn)。

寵物經(jīng)濟(jì)是情緒經(jīng)濟(jì)。寵物提供的情緒價(jià)值，是人們?cè)敢鉃橹湾X(qián)的重要原因之一。寵物保健品的火爆，不僅僅是養(yǎng)寵人物質(zhì)上的投入，更是一種被轉(zhuǎn)移的健康焦慮，一種情感上的寄托。

年輕人真正認(rèn)識(shí)到寵物健康問(wèn)題的重要性，往往是從意外開(kāi)始。

高齡寵物讓主人對(duì)其健康感到焦慮。

當(dāng)心愛(ài)的狗狗出現(xiàn)尿血癥狀，唐詩(shī)穎才開(kāi)始真正覺(jué)得緊張，把寵物日常保健當(dāng)成迫切的事情看待：“我之前只是給它們吃狗糧和小零食。隨著年齡增長(zhǎng)，它們的身體偶爾出現(xiàn)一些小毛病，我還看到朋友家上了年紀(jì)的狗狗突然離世，才開(kāi)始對(duì)它們的身體狀況感到焦慮?！?/p>

對(duì)生活在快節(jié)奏、高壓力、低社交環(huán)境中的年輕人而言，寵物是重要的生活慰藉和情感依托，唐詩(shī)穎的想法，也是許多養(yǎng)寵人的心聲：“如果花一點(diǎn)錢(qián)能讓它們健康快樂(lè)，陪伴我的時(shí)間更長(zhǎng)一些，我認(rèn)為就是值得的。”

中國(guó)人極少為寵物上保險(xiǎn)比例，大部分的支出都集中在寵物醫(yī)療。據(jù)頭豹研究所報(bào)告，中國(guó)寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)滲透率甚至不到1%。這就意味著當(dāng)寵物生病時(shí)，特別是一些特殊品種的寵物或帶有基因缺陷的寵物生病時(shí)，主人往往要付出一大筆錢(qián)。
因此，大部分給寵物購(gòu)買(mǎi)保健品的養(yǎng)寵人都有一個(gè)共識(shí)，就是“日常養(yǎng)護(hù)多預(yù)防，總比等貓狗生了病花大價(jià)錢(qián)去治好”。

營(yíng)養(yǎng)均衡才最重要

國(guó)家執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師張旭在他的社交平臺(tái)上不止一次強(qiáng)調(diào)：“寵物所需的維生素和礦物質(zhì)應(yīng)從均衡的食物中獲取，過(guò)度依賴保健品可能并無(wú)必要?！弊鳛閷櫸锟破詹┲骱蛨?zhí)業(yè)獸醫(yī)師，張旭幾乎每天都收到大量的后臺(tái)私信問(wèn)題，比如“寵物關(guān)節(jié)有問(wèn)題，吃軟骨素能不能好”。
“寵物的很多骨關(guān)節(jié)和神經(jīng)科問(wèn)題都要復(fù)雜的手術(shù)，然后再進(jìn)康復(fù)科治療一段時(shí)間才能痊愈。不要再來(lái)問(wèn)益生菌營(yíng)養(yǎng)膏、輔酶Q10、軟骨素到底有沒(méi)有用了?！睆埿駨?qiáng)調(diào)，“自我感動(dòng)式地用保健品治病，收獲的也只能是自我感動(dòng)?！?/p>

評(píng)論區(qū)依然有網(wǎng)友不死心：“光靠這些營(yíng)養(yǎng)品治病是肯定沒(méi)用，但是從小就加到日常喂食中，有意義嗎？能達(dá)到預(yù)防效果嗎？”

張旭的回答是：“很遺憾，不能。”

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