文|馬蓮紅 

過去幾年，對于大多行業(yè)來說是一個十分特殊的周期，健身行業(yè)尤甚。根據(jù)最新發(fā)布的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年受疫情影響，全國健身市場規(guī)模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。

不過進入2023年，全國健身市場終于迎來“回歸”。根據(jù)報告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，線下健身場館的各項運營數(shù)據(jù)指標正在快速復(fù)蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數(shù)量大幅增加，付費健身會員數(shù)量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。

女性成為健身消費市場主力軍，健身服飾是消費大頭

5月6日，在CHINAFIT北京健身大會上，在中國健美協(xié)會的指導下，上海體育學院經(jīng)濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》正式發(fā)布，同期還發(fā)布了《2022中國健身產(chǎn)業(yè)城市景氣指數(shù)排行榜》。

報告顯示，當前健身消費市場呈現(xiàn)出以下三點特征：

一是女性成為健身消費市場的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來“她經(jīng)濟”興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。2022年，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費市場中的占比差距擴大。在消費支出方面，2022年，女性消費者在萬元以上的健身消費和周邊消費支出均高于男性。

二是80后、90后是健身最大消費群體。從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-50歲和19-25歲的群體。

三是一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。從全國各城市的數(shù)據(jù)來看，上海市的健身消費者數(shù)量大幅領(lǐng)先（19.63%），其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達50%。從健身消費金額來看，上海和北京的消費能力最強，他們在5000-10000元的消費占比中，平均高出總體水平3.7%。

大眾的健身消費類型也有明顯變化，健身服飾支出是消費大頭。實物型消費是消費者的首選，80%的受訪者在2022年購買了健身服飾、器材工具和營養(yǎng)補劑等體育產(chǎn)品。其中，健身服飾消費的支出占比最高（77.04%），相比2021年增長19.14%。

服務(wù)類消費呈現(xiàn)波動。受到線下場景波動的影響，在會員費、健身卡、健身課程費等服務(wù)類消費上，1000元以下、5000-8000元的消費比例均有不同程度下降。而消費在8000元以上的人數(shù)比例則逆勢上升，成為健身消費發(fā)展波動期的穩(wěn)定器。

輔助工具支出緊隨健身服飾支出排第二，消費支出占比相比2021年增長21.91%。根據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)，銷量前十的品類多為輔助工具或小型健身器材。其中，跳繩最受歡迎，年銷量達1.2億以上，啞鈴、筋膜槍的年銷量均超過150萬。

健身知識付費型消費發(fā)展空間大。疫情期間，線上健身平臺用戶規(guī)模和活躍度快速上漲，依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的知識付費類產(chǎn)品受到消費者青睞，消費支出占比19.97%，相比2021年增長8.85%。

2022年全國商業(yè)健身場館倒閉近萬家

會員規(guī)模五年來首次出現(xiàn)下跌

與家庭健身、線上健身相比，線下健身在2022年依舊不景氣。2022年受國內(nèi)疫情持續(xù)波動影響，健身行業(yè)幾乎觸底，報告顯示，2022年健身會員在健身房的人均年度消費支出略有降低，2022年中國商業(yè)健身房的消費市場總規(guī)模約為2559億元人民幣，相比2021年2741億元下滑了6.64%，恢復(fù)至疫情前2019年82%左右的水平。

其中，主流城市健身俱樂部會員在2022年的人均消費為3324元，健身工作室會員的人均消費為5486元，相比去年有相當幅度的下滑。從各個主流城市的數(shù)據(jù)來看，健身俱樂部方面，北京健身會員人均消費下降的最多，其次是上海和西安；在健身工作室方面，北京和上海的工作室會員消費下滑均超過了8%，下滑程度要高于健身俱樂部，其次是廣州、重慶和蘇州，這些都是受疫情影響較大的城市。

場館方面，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2022年12月，全國體育休閑服務(wù)與運動健身類場館總數(shù)約17.6萬家，其中與健身相關(guān)度較高的廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，相比2021年的14.9萬家下降了12.08%。

報告顯示，2022年全年全國商業(yè)健身房倒閉總數(shù)約為9751家，倒閉率10.39%。倒閉總數(shù)中，健身俱樂部占比接近30%，健身工作室占比超過70%。2022年主流城市（含一線和新一線城市）的健身俱樂部平均增長率為3.00%，倒閉率為13.30%，凈增率為-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增長率為3.52%，倒閉率為16.01%。

總體而言，健身俱樂部門店數(shù)量最多的城市仍然是北京，其次是上海，但由于疫情封控等原因，讓北京、上海的健身俱樂部數(shù)量在2022年跌破1000家，分別為958家、941家；健身工作室門店數(shù)量最多的仍然是上海，但相比2021年數(shù)據(jù)下降約17%，但仍然遠超排在第二位的北京，甚至是廣州和深圳的兩倍之多。新一線城市中，成都、重慶緊追一線城市，俱樂部數(shù)量都在500家左右，工作室數(shù)量甚至超過了廣州，與深圳持平。

2022年中國主流城市健身俱樂部單店月均收入為45.9萬元，相比2021年月均48.3萬元下滑4.97%，相比2019年月均53.6萬元減少14.37%；2022年中國主流城市健身工作室單店月均收入為10.1萬元，相比2021年月均10.7萬元下滑5.42%，相比 2019年月均11.2萬元減少9.82%。

而多地疫情的反復(fù)導致健身付費會員也有一定程度的減少。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年12月，全國（不含港澳臺）擁有付費健身會員7145萬，環(huán)比2021年下降了4.9%，這也是中國健身會員連續(xù)實現(xiàn)五年增長后，首次出現(xiàn)下跌，健身人口滲透率為5.06%。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國健身俱樂部門店數(shù)量39620家（不含港澳臺，不含所有類型的工作室），相比去年下滑了5.48%。

健身行業(yè)加速“洗牌”，行業(yè)新龍頭誕生

線下健身行業(yè)的變化，也造成了一定的人才流失。報告顯示，截至2022年全國健身行業(yè)從業(yè)者約163.5萬，其中健身教練從業(yè)占比近一半，人數(shù)約為82.2萬，相比2021年健身教練減少了約2.8萬人，下滑2.75%；教練月均收入在8081元，相比2021年的7200元上漲了12.2%，但與疫情前月均1萬左右的收入相比，差距仍然較大。

健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地方經(jīng)濟成正相關(guān)關(guān)系。2022年，京津冀地區(qū)生產(chǎn)總值合計10.0萬億元。在體育健身場館方面，根據(jù)三體云動數(shù)據(jù)中心的不完全統(tǒng)計，2022年京津冀地區(qū)廣義健身場館數(shù)量為13866家，其中北京5504家，天津1928家，河北省6434家。

長三角地區(qū)：2022年長三角地區(qū)生產(chǎn)總值達29.03萬億，較2021年增加1.42萬億元，同比增速為5.14%，總量約占全國的24%，地區(qū)經(jīng)濟總量較2018年增長31%。

在體育健身場館方面，根據(jù)三體云動數(shù)據(jù)中心的不完全統(tǒng)計，2022年長三角地區(qū)廣義健身場館數(shù)量為29578家，其中上海5807家，江蘇省11047家，浙江省8405家，安徽省4319家。

珠三角地區(qū)：2022年珠江三角洲九個城市的GDP合計約10.47萬億元，增量近4100億元。根據(jù)三體云動數(shù)據(jù)中心的不完全統(tǒng)計，2022年珠三角地區(qū)廣義健身場館數(shù)量為13355家。其中，深圳3644家，廣州3612家，東莞1681家，佛山1636家，肇慶301家、中山729家、珠海482家、江門473家、惠州797家。

盡管行業(yè)大背景不佳，依舊有健身場館抓住機遇順勢擴張。在中國健身工作室品牌門店數(shù)量排行，中田健身門店數(shù)量最多，門店數(shù)量達到了1167家，環(huán)比2021年漲幅為11.9%；樂刻健身門店數(shù)量達到1133家漲幅高達31.1%，成為繼中田健身之后第二個門店破千的健身品牌；超級猩猩以237家門店數(shù)量位居榜單第三位。

從健身場館經(jīng)營者的從業(yè)背景來看，大多數(shù)經(jīng)營者仍來源于健身行業(yè)本身，但教練占比略有下降，從2021年的45.34%下滑至2022年的44.65%，而非健身行業(yè)的跨界投資者占比相較2021年有所提高。

這反映出三個現(xiàn)象：一是市場競爭更為嚴峻，想要創(chuàng)業(yè)的健身教練略微謹慎；二是疫情加速了行業(yè)“洗牌”，經(jīng)營不善的門店經(jīng)營者只能無奈退出，轉(zhuǎn)手給同行或是跨界投資者；三是疫情反復(fù)加劇了健身行業(yè)不確定性。

而進入2023年，一季度各行業(yè)數(shù)據(jù)利好。健身行業(yè)也迎來快速反彈。相信未來在國家“全力拼經(jīng)濟，著力擴大內(nèi)需”的經(jīng)濟發(fā)展大背景下，健身行業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展周期。

注：本文所用圖片來自三體云動

相關(guān)知識

《2022中國健身行業(yè)報告》：2559億市場，7145萬會員，女性消費主力
中國健康瘦身行業(yè)市場投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
中國健康瘦身市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2022
8份報告拆解2024“養(yǎng)生經(jīng)濟”：萬億市場起飛
2022年中國母嬰行業(yè)市場需求現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 90后成媽媽群體主力軍并推動母嬰產(chǎn)品消費升級
2022健康瘦身行業(yè)報告：線上健身服務(wù)崛起
中國早教行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場運行格局及前景研究報告—智研咨詢
2021年中國互聯(lián)網(wǎng)女性健康管理行業(yè)市場消費規(guī)模研究預(yù)測及未來市場發(fā)展建議分析
中國養(yǎng)生保健市場崛起，萬億級規(guī)模引領(lǐng)健康新潮流
2024年中國健身器材行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場運行格局及前景研究報告

網(wǎng)址: 《2022中國健身行業(yè)報告》：2559億市場，7145萬會員，女性消費主力 http://www.u1s5d6.cn/newsview32763.html