1、二、產(chǎn)品分析1、特征分析：碧生源，中國(guó)保健茶品類的開(kāi)創(chuàng)者，興盛于中國(guó)保健品大炒作時(shí)代，無(wú)論是知名度還是市場(chǎng)業(yè)績(jī)，都是當(dāng)時(shí)保健茶中的佼佼者。如何將中國(guó)保健茶傳承、發(fā)揚(yáng)和光大，塑造保健茶領(lǐng)軍品牌，碧生源最終選擇了與本土優(yōu)秀營(yíng)銷顧問(wèn)公司福來(lái)合作，接連將碧生源 SO 瘦減肥茶、碧生源常潤(rùn)茶和康麗源三個(gè)產(chǎn)品交與福來(lái)，從此，碧生源走上了品牌營(yíng)銷發(fā)展之路。（1）碧生源減肥茶：碧 生 源 減 肥 茶 是 以 綠 茶 、 金 銀 花 、 決 明 子 、 荷 葉 、 絞 股 藍(lán) 、 山 楂 、 番 瀉 葉 、 蜂 蜜 為原 料 的 保 健 食 品 ， 是 新 一 代 保 健 品 。 漢 方 草 本 ， 自 然 健 康 ， 內(nèi) 外 兼 顧 ， 內(nèi) 調(diào) 外 養(yǎng) ； 效 果 持 久 ， 效 果 不 會(huì) 立 刻 顯 現(xiàn) ， 但 是 堅(jiān)持 使 用 一 段 時(shí) 間 后 ， 必 會(huì) 有 顯 著 的 改 變 ； 舒 適 體 驗(yàn) ， 無(wú) 論 是 草 本 植 株 ， 還 是 芳 香 撲 鼻 ，會(huì) 讓 你 享 受 非 常 舒 適 的 感 官 之 美 。（2）碧生源常潤(rùn)茶：碧 生 源 常 潤(rùn) 茶 是 以 綠 茶 、 土 茯 苓

2、、 沙 參 、 淮 山 草 、 決 明 草 番 瀉 葉 為 原 料 制 成 的 保 健食 品 ， 是 新 一 代 保 健 品 ， 不 含 瀉 藥 ， 能 清 除 腸 道 宿 便 垃 圾 及 各 種 毒 素 ， 適 用 于 各 類 型 便秘 ， 可 滋 補(bǔ) 腎 陰 生 腎 水 ， 散 內(nèi) 火 、 去 內(nèi) 熱 ， 洗 腸 更 “潤(rùn) ”腸 。 碧 生 源 常 潤(rùn) 茶 快 速 清 除 宿便 ， 排 出 沉 積 于 腸 道 內(nèi) 的 毒 素 。 因 宿 便 導(dǎo) 致 的 口 臭 、 面 色 灰 暗 、 腹 脹 、 小 腹 微 凸 、 乏 力 、暗 瘡 、 色 斑 、 青 春 痘 、 習(xí) 慣 性 便 秘 得 到 改 善 。 碧 生 源 常 潤(rùn) 茶 采 用 “潤(rùn) 法 ”原 理 ， 以 潤(rùn)為 通 ， 通 補(bǔ) 結(jié) 合 ， 洗 腸 又 潤(rùn) 腸 。 碧 生 源 常 潤(rùn) 茶 能 不 斷 促 使 腸 黏 液 分 泌 ， 使 粘 連 在 腸 壁 上 的 干 硬 宿 便 濕 潤(rùn) 、 變 軟 、 脫落 ， 并 通 過(guò) 生 物 成 分 對(duì) 受 損 的 腸 道 粘 膜 進(jìn) 行 滋 潤(rùn) 、 修 復(fù) 。 飲 用 一 周 左 右

3、就 能 感 覺(jué) 到 碧 生源 常 潤(rùn) 茶 就 像 不 粘 鍋 一 樣 在 腸 壁 表 面 形 成 保 護(hù) 膜 ， 腸 道 健 康 、 清 潔 、 滋 潤(rùn) 、 蠕 動(dòng) 力 增 強(qiáng) 。碧 生 源 常 潤(rùn) 茶 適 用 于 各 種 類 型 的 便 秘 及 宿 便 癥 狀 ， 對(duì) 一 般 產(chǎn) 品 難 以 見(jiàn) 效 的 頑 固 性 便秘 （ 含 糖 尿 病 型 便 秘 ） 均 有 顯 著 效 果 。 長(zhǎng) 期 飲 用 ， 可 將 “燥 澀 型 體 質(zhì) ”調(diào) 理 為 健 康 的“滋 潤(rùn) 型 體 質(zhì) ”。2、 產(chǎn) 品 的 生 產(chǎn) 周 期 ：碧 生 源 系 列 保 健 茶 處 于 上 市 期 到 成 長(zhǎng) 期 的 過(guò) 渡 階 段 。3、 品 牌 形 象 ：（ 1） 企 業(yè) 賦 予 的 產(chǎn) 品 形 象碧生源控股有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官趙一弘對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，碧生源的目標(biāo)是成為中國(guó)功能保健茶市場(chǎng)的領(lǐng)袖企業(yè)，將品牌打造成家喻戶曉與高效安全、價(jià)格合理且易于服用的領(lǐng)先功能保健茶品牌。碧生源從事保健茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及推廣等業(yè)務(wù)，并在該類產(chǎn)品市場(chǎng)中擁有領(lǐng)先地位。碧生源作為中國(guó)保健茶市場(chǎng)最大的供應(yīng)商，表現(xiàn)出了極好

4、的成長(zhǎng)性。作為目前國(guó)內(nèi)保健茶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，碧生源在增強(qiáng)企業(yè)自身實(shí)力的同時(shí)，其“養(yǎng)生茶療”理念進(jìn)一步深入人心，有力推動(dòng)了中國(guó)保健品行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，并將帶來(lái)一系列的連鎖反應(yīng)。碧生源的上市給同類產(chǎn)品生產(chǎn)商帶來(lái)新的發(fā)展思路，今后可能更多的保健茶乃至保健品企業(yè)上市融資，而國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛的保健品市場(chǎng)也將成為眾多投資者淘金的樂(lè)園。(（ 2） 消 費(fèi) 者 認(rèn) 為 的 產(chǎn) 品 形 象碧生源常潤(rùn)茶“草本精粹，養(yǎng)生茶療 ”的理念創(chuàng)新性地面世以后，碧生源常潤(rùn)茶常潤(rùn)茶和碧生源常潤(rùn)茶減肥茶產(chǎn)品引起了消費(fèi)者極大的熱情。但是由于市場(chǎng)上仍然有許多假冒的產(chǎn)品，損害了消費(fèi)者的利益，造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不信任的態(tài)度。4、產(chǎn)品定位分析（1）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位A、 碧生源常潤(rùn)茶尋求清晰的品牌定位。碧生源常潤(rùn)茶品牌定位指企業(yè)產(chǎn)品及品牌基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，碧生源常潤(rùn)茶從而凝固于顧客心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。碧生源常潤(rùn)茶品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。 B、 碧生源常潤(rùn)茶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。碧生源常潤(rùn)茶很多強(qiáng)勢(shì)品牌之所以能夠獲得較高的美譽(yù)度，還在于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的高

5、品質(zhì)，這樣的原則使顧客在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)所品嘗的麥當(dāng)勞食品都是同一品質(zhì)的，同時(shí)還享受到了熱情、周到、快捷的服務(wù)。碧生源常潤(rùn)茶由此傳達(dá)了“向顧客提供更有價(jià)值的高品質(zhì) ”的理念，而使顧客對(duì)其產(chǎn)生忠誠(chéng)度。 C、 碧生源常潤(rùn)茶建立良好的企業(yè)信譽(yù)和形象。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，良好的信譽(yù)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而好的碧生源常潤(rùn)茶品牌要靠良好的信譽(yù)支撐。正如張瑞敏所說(shuō)，企業(yè)應(yīng)該首先賣信譽(yù)，其次賣產(chǎn)品。企業(yè)形象涉及產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、管理水平和員工素質(zhì)等各方面，這里特別強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)建立綠色企業(yè)形象。1996 年國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)組織 ISO 頒布了ISO14000 系列的五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，由此全新的環(huán)境管理觀念在全球迅速推廣開(kāi)來(lái)，綠色企業(yè)形象的概念也應(yīng)運(yùn)而生。 D、 碧生源常潤(rùn)茶形成獨(dú)有的企業(yè)品牌文化。碧生源常潤(rùn)茶品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段，也是一種文化現(xiàn)象。強(qiáng)勢(shì)品牌應(yīng)具有良好的文化底蘊(yùn)，顧客購(gòu)買碧生源常潤(rùn)茶產(chǎn)品，不僅選擇了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，也選擇了其獨(dú)特的文化品位。碧生源常潤(rùn)茶品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的精華，也是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，碧生源

6、常潤(rùn)茶企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，品牌文化正好提供了一種解決之道。所以，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。 E、 碧生源常潤(rùn)茶突出品牌的核心價(jià)值。碧生源常潤(rùn)茶品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌獨(dú)一無(wú)二且最有價(jià)值的精髓所在，它代表著品牌對(duì)顧客的終極意義和獨(dú)特價(jià)值，是考驗(yàn)品牌強(qiáng)勢(shì)程度的重要標(biāo)志。 F、 碧生源常潤(rùn)茶注重品牌宣傳的情感交流。對(duì)碧生源常潤(rùn)茶品牌本身所代表的特有精神進(jìn)行宣傳，喚起公眾某種情感共鳴，使產(chǎn)品與顧客之間建立深厚的、割舍不斷的情感聯(lián)系，這對(duì)提高品牌的忠誠(chéng)度非常有效。 G、碧生源常潤(rùn)茶品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)持之以恒。建立碧生源常潤(rùn)茶品牌是長(zhǎng)期的事情，而不是一個(gè)短期的修補(bǔ)，那些國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌當(dāng)初如果抱著短視的態(tài)度，他們都不可能有今天的成功?，F(xiàn)在有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)所謂的做品牌，主要停留在簡(jiǎn)單地做產(chǎn)品形象標(biāo)識(shí)上，或是通過(guò)媒體炒作以求得“一夜成名 ”。這樣的品牌經(jīng)營(yíng)可能獲得一時(shí)的 “名氣”，但最終只能成為過(guò)眼煙云的“品牌泡沫”。（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的定位目前消費(fèi)者認(rèn)為碧生源系列保健茶的口味較好，成效還是比較顯著的，碧生源的質(zhì)量和安全在一定程度上對(duì)消費(fèi)者恢復(fù)對(duì)減肥藥的信心起了有利作用。但是，市面上的假冒產(chǎn)品也讓消費(fèi)者憂心。碧生源保健茶更應(yīng)提高質(zhì)量和安全保障，同時(shí)嚴(yán)厲打擊假冒。訴求對(duì)象單純性肥胖人群，男女老少皆宜。但主要為 18 歲以上中青年，又特別為女性（注意：?jiǎn)渭冃苑逝郑褐饕蔂I(yíng)養(yǎng)過(guò)?；虿涣硷嬍成盍?xí)慣引起的，在飲食過(guò)程中所攝入的熱量，大大超過(guò)其本身所消耗的熱量，而使多余的脂肪及其他養(yǎng)料在體內(nèi)積蓄起來(lái)形成脂肪細(xì)胞，而導(dǎo)致肥胖。遺傳性肥胖：由家族遺傳性的，家族里有兩代以上的人都有肥胖史的。癥狀性肥胖：因病而引起的肥胖，它是因?yàn)榧膊』蛐璺眉に匦运幮缘穆约膊《饍?nèi)分泌紊亂造成的肥胖。 ）

《碧生源產(chǎn)品分析》由會(huì)員mg****85分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《碧生源產(chǎn)品分析》請(qǐng)?jiān)诮痄z頭文庫(kù)上搜索。

相關(guān)知識(shí)

碧生源
?碧生源減肥茶是一款健康減肥產(chǎn)品
碧生源減肥茶價(jià)格
碧生源減肥茶廣告
碧生源構(gòu)建多品類健康產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)人群
碧生源減肥茶多少錢一盒
碧生源牌減肥茶有用嗎
碧生源減肥茶評(píng)測(cè)內(nèi)容
碧生源SO瘦減肥茶介紹和價(jià)格
碧生源說(shuō)“茶事” 中醫(yī)養(yǎng)生茶飲消費(fèi)煥發(fā)新活力

網(wǎng)址: 碧生源產(chǎn)品分析 http://www.u1s5d6.cn/newsview329505.html