原標(biāo)題：燃脂女神直播戰(zhàn)正在燃起，碧生源開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)綜營(yíng)銷大案例

粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅時(shí)代到來(lái)，隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起，網(wǎng)絡(luò)直播忽然之間變得異常火爆，以映客、花椒為代表的直播平臺(tái)脫穎而出，直播平臺(tái)的崛起同時(shí)反映出營(yíng)銷新模式的開(kāi)啟，全民營(yíng)銷勢(shì)必成為營(yíng)銷新風(fēng)向。據(jù)悉，從7月31日開(kāi)始，國(guó)內(nèi)第一瘦身品牌碧生源聯(lián)合阿里健康斥資千萬(wàn)，打造燃脂女神的大型品牌營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)點(diǎn)燃，接下來(lái)7周時(shí)間的每周日晚8點(diǎn)在天貓?zhí)詫氹p平臺(tái)進(jìn)行視頻直播，可以看出碧生源品牌方及天貓平臺(tái)方都已經(jīng)在直播平臺(tái)開(kāi)啟營(yíng)銷模式的試水，首戰(zhàn)直播的營(yíng)銷效果也可見(jiàn)不錯(cuò)。

營(yíng)銷看點(diǎn)一：賽事已燃，眼見(jiàn)為實(shí)

歷經(jīng)十天全國(guó)范圍海選，最終碧生源“燃脂女神直播戰(zhàn)”五位網(wǎng)絡(luò)人氣選手脫穎而出，進(jìn)入個(gè)人直播環(huán)節(jié)。七七四十九天，360度全方位帶來(lái)燃脂直播，親眼見(jiàn)證女神的蛻變。五位選手入住豪華大別墅，齊全的健身裝備，專業(yè)的健身教練，還有一顆必瘦的決心，勢(shì)必帶來(lái)一場(chǎng)燃脂盛宴！“平民微胖女神”減肥話題及主播選擇契合消費(fèi)者觀看心理需求。

營(yíng)銷看點(diǎn)二：碧生源all in網(wǎng)綜節(jié)目初養(yǎng)成

碧生源首次涉足網(wǎng)綜節(jié)目卻準(zhǔn)備充足，讓人看到了滿滿的誠(chéng)意。整個(gè)燃脂直播戰(zhàn)過(guò)程環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏緊湊。 7月15日-7月24日期間海選招募胖美女，最終選出五人參加本次活動(dòng)。7月25日-9月11日直播階段，五位候選人集中訓(xùn)練，每天不定時(shí)進(jìn)行個(gè)人直播，每周一次主題大直播。主題分別為：第一周:體能考驗(yàn)；第二周:美食的誘惑；第三周:燃脂大比評(píng)；第四周:組隊(duì)比拼—網(wǎng)絡(luò)主播串訪互動(dòng)；第五周:親友探訪；第六周:美裝搭配；第七周:泳池濕身大作戰(zhàn)。

根據(jù)每周主題設(shè)定不同的挑戰(zhàn)項(xiàng)目和互動(dòng)內(nèi)容,并公布每位選手本周體測(cè)、稱重?cái)?shù)據(jù)。同時(shí)開(kāi)展押寶活動(dòng)，每個(gè)用戶在當(dāng)期押寶活動(dòng)中,押自己認(rèn)為的本周減重最多的女生，在活動(dòng)期間每周周日公布結(jié)果,押中的人得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。 最終通過(guò)線上評(píng)選+線下直播票選選出碧生源2016燃脂女神！

營(yíng)銷看點(diǎn)三：品牌對(duì)決的三方共贏

作為減肥行業(yè)的龍頭品牌碧生源，攜手阿里健康在這個(gè)夏天聯(lián)手打造全國(guó)首檔減肥直播真人秀——《燃脂女神直播戰(zhàn)》。對(duì)品牌而言，“燃脂女神直播戰(zhàn)”成功制造話題?；顒?dòng)品牌既增加了品牌曝光度，又帶來(lái)了銷量，還積聚了大量人氣。通過(guò)不斷營(yíng)銷創(chuàng)新，可以通過(guò)社交等玩法來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，提升品牌和電商的知名度。阿里健康全程介入，雙方合力完全全國(guó)第一個(gè)大型電商平臺(tái)自產(chǎn)真人秀內(nèi)容，真正形成內(nèi)容、流量、活動(dòng)、成交閉環(huán)。對(duì)消費(fèi)者而言，燃脂女神直播戰(zhàn)帶動(dòng)了他們與品牌進(jìn)行互動(dòng)了他們自由表達(dá)和參與的機(jī)會(huì)，接收到健康減肥，正確減肥的理念。進(jìn)一步改善消費(fèi)者對(duì)于碧生源減肥茶的印象。

對(duì)阿里健康而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了一大批忠實(shí)用戶。 燃脂直播戰(zhàn)活動(dòng)傳遞的健康減肥的理念與阿里健康所傳遞的健康理念一致，品牌價(jià)值觀相同。同時(shí)，阿里健康的參與，是醫(yī)藥保健行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的一次新嘗試，開(kāi)拓了嶄新的醫(yī)藥保健發(fā)展模式。期待7周時(shí)間直播營(yíng)銷，碧生源與阿里健康的直播合作模式能夠給品牌營(yíng)銷模式帶來(lái)新的啟示。

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