減肥茶風(fēng)暴市場(chǎng)推廣方案
深圳市采納營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司
目錄
壹:市場(chǎng)分析
貳:SWOT分析
叁:策略實(shí)施
肆:媒體策略及方案
伍:促銷(xiāo)組合
壹:市場(chǎng)分析
一、減肥品背景市場(chǎng)現(xiàn)狀
1、世紀(jì)之交,肥胖與艾滋病、毒麻藥癮、酒癮,并列為世界四大醫(yī)學(xué)社會(huì)問(wèn)題,是人類(lèi)健康長(zhǎng)壽的大敵,日益受到重視
2、21世紀(jì)在美國(guó)、西歐、日本有減肥意識(shí)者已接近100%,在美國(guó)為例,綜合減肥及保健食品市場(chǎng)值,從1985年的50億美圓增加到1998年的1000億美圓由此可窺其市場(chǎng)之巨大。
壹:市場(chǎng)分析
3、20世紀(jì)末中國(guó)減肥市場(chǎng),是一個(gè)以減肥食品為主題,減肥茶和中西減肥藥為輔助的巨大市場(chǎng),全國(guó)減肥產(chǎn)品已超過(guò)200多家,有的產(chǎn)品年銷(xiāo)售已超過(guò)億元,支撐著保健品市場(chǎng)的半壁江山,年銷(xiāo)售額占保健食品的份額比例逐年增大
壹:市場(chǎng)分析
4、回顧20世紀(jì)肥胖病的防治,國(guó)內(nèi)外成績(jī)巨大,困難、問(wèn)題和機(jī)遇并存。從醫(yī)學(xué)的角度,21世紀(jì)科技的發(fā)展,肥胖這種疾病是否能得到徹底的控制?減肥后的反彈影響減肥者的信心,成為關(guān)鍵。
壹:市場(chǎng)分析
二、減肥品前景市場(chǎng)現(xiàn)狀
1、因國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間的龐大與區(qū)隔,各種類(lèi)型的減肥品都能找到生存空間。每年都有新的品牌崛起,銷(xiāo)售上各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年,無(wú)真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌。
2、產(chǎn)品的季節(jié)性與產(chǎn)品壽命的短周期,使減肥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。市場(chǎng)推廣講究實(shí)效,講究第一招就立竿見(jiàn)影。
壹:市場(chǎng)分析
1、自身特點(diǎn):求新不停嘗試新產(chǎn)品
2、購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn):面對(duì)眾多減肥品,消費(fèi)者不知如何選擇,消費(fèi)者對(duì)減肥機(jī)理并不了解,也不在乎產(chǎn)品是哪種類(lèi)型,只要有效,價(jià)格高一點(diǎn)也購(gòu)買(mǎi)。
壹:市場(chǎng)分析
(3)、購(gòu)買(mǎi)誘因:廣告的宣傳,熟人、名人的口碑。
(4)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
25-30歲女性認(rèn)為影響形象,30歲以上女性認(rèn)為影響健康。

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