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在11月3-5日召開的

第四屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第九屆中國健康品牌大會

中國傳媒大學國家公共關系與戰(zhàn)略傳播研究院院長

中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會首席顧問

董關鵬

接受了媒體采訪

董關鵬院長接受采訪

您如何看待 我國健康傳播事業(yè)的發(fā)展？

我認為中國健康傳播事業(yè)大致經(jīng)歷了三個階段：

第一個階段是傳媒界人士和醫(yī)學界人士互相奔赴的時代，大家自覺自愿地為健康傳播事業(yè)默默奉獻，非常不容易，但也留下了美好溫馨的回憶。

第二個階段是社會各界團結合作的時代，整合帶來了力量，我們召開了幾千人的大會，說明這是民眾的需求，社會各界的需求。

第三階段是構建健康傳播的生態(tài)機制的時代，以使健康傳播工作更加專業(yè)化、科學化，并且可持續(xù)。這個機制離不開政府的指導，例如可以對醫(yī)務人員評職稱提出科普作品的要求，這樣也有助于更好實現(xiàn)治未病的目標。讓老百姓不生病、少生病才是健康傳播的最高境界。

我認為現(xiàn)在正處在第三階段，這個階段是由國家引領的，行業(yè)共同協(xié)力的，人民群眾參與共享的，是健康的、生態(tài)的、可持續(xù)的健康傳播。這個階段，要讓知識變常識，讓事實變共識。

當然，我們也面臨挑戰(zhàn)。目前在大健康領域，很多傳播也呈現(xiàn)了不健康的情況，比如知識有瑕疵、信息不準確、方向有誤導、觀點很偏頗，這在傳播的生態(tài)中是不健康，也是我們要努力的方向，需要醫(yī)學界和傳播界的雙向奔赴和共同努力，同時大眾也要努力，要能分辨出哪些是真科學，哪些是偽科學。

您認為應如何做好中醫(yī)藥的健康傳播工作？

中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，是我們祖先的偉大智慧、偉大財富和偉大力量?，F(xiàn)在的健康熱，也助推了中醫(yī)藥熱。

特別在2020年新冠疫情的武漢保衛(wèi)戰(zhàn)中，中醫(yī)藥立下汗馬功勞。我認為，首先我們要去擁抱并信賴中醫(yī)藥。我們的祖先信賴他，才有代代薪火相傳，才有中華文明的延續(xù)，才有中國作為一個大國屹立在世界的東方。

其次，要發(fā)展和傳播中醫(yī)藥。中醫(yī)藥很謙遜、很儒雅，但同時要加快國際傳播的腳步。中醫(yī)藥的傳播需要大量的國際傳播媒體，國際傳播人才以及全媒體的相關渠道。各界精英應該助力中醫(yī)藥的傳播，讓中醫(yī)藥在國際上獲得應有的認可和地位。

前段時間我在海外訪問訪學，我了解到國外人對中醫(yī)藥的印象還是蠻好的，特別對中醫(yī)藥在運動損傷和慢病治療等方面的作用非常認可。從這個角度來說，我認為中醫(yī)藥在國外還是有傳播基礎的。下一步，我們要以更多精準的信息，更多情感的加持，以及一些全球共有的社會價值，來給中醫(yī)藥的海外傳播賦能，我們就會看到更好的局面。

是什么促使您積極參與到健康傳播的事業(yè)中？

2003年的時候，我在中央電視臺播早間新聞，當時“抗擊非典”成為我們一段時期內(nèi)每天都要播的內(nèi)容。在那段“抗擊非典”的歲月里，我們央視的新聞人，受到了醫(yī)療衛(wèi)生界科學救治精神的鼓舞，我成了醫(yī)療衛(wèi)生界的鐵桿粉絲，這也算是一段緣分。

當時我就在想能為國家衛(wèi)健委的各位同仁和全國的醫(yī)務人員做點啥，所以就配合建立新聞發(fā)言人制度做了一些工作，讓醫(yī)院有發(fā)言人，讓基層的醫(yī)療衛(wèi)生管理機構做到傳播的正規(guī)化和傳播管理的科學化。

經(jīng)過2003-2008年5年的努力，4級發(fā)言人制度建立起來了。此外，我們還從更多維度發(fā)力健康傳播。

一是開始向文化領域縱深發(fā)展。健康傳播除了開發(fā)布會，還要拍電影、電視劇。當時出現(xiàn)了《醫(yī)者仁心》、預防醫(yī)學領域的《最愛》、醫(yī)藥領域《我不是藥神》，以及沒有編劇和導演、醫(yī)生自己真實記錄的《急診室故事》、《忘不了餐廳》、《忘不了農(nóng)場》等優(yōu)秀影視劇。

二是要依靠更多人的力量，讓更多人參與到健康傳播中來。只靠醫(yī)生和媒體，不符合3G以后全媒體時代的特點和優(yōu)勢。（健康傳播工作委員會）最早的萌芽，來自三五好友的聚會，之后參與的人不斷增加，到好幾百人，后來變成了“醫(yī)療自媒體聯(lián)盟”。當然，施琳玲老師的魅力以及那時國家衛(wèi)健委有關領導的支持，把大家凝聚到一起。

一路走到今天，我覺得健康傳播是個上癮的事兒。一朝加入，此生無悔，我唯一能做的就是做鐵桿粉絲，做積極分子，為把這件事做得更好貢獻自己全部的力量。

請您從專業(yè)的角度給目前的健康傳播工作者給一些建議，如何做得更好？

首先，作為一個專業(yè)的新聞傳播領域的研究者和實踐者，我每次跟醫(yī)療衛(wèi)生界的健康傳播達人打交道，都被驚訝到、驚喜到、驚艷到。作為從本科到博士，到住院醫(yī)，這么多年熬下來的專業(yè)人士，這些醫(yī)生再去做專業(yè)外的事，還會作詞、作曲，視頻做得超級靈動，都給我留下了深刻的印象。

其次，他們都非常謙遜，一直在學習。所以從我的角度，我們愿意把新聞傳播的九藝“采、寫、編、評、播、攝、錄、導、傳”的前沿知識和技巧跟大家分享。

第三，其實我們已經(jīng)進入到了集體創(chuàng)作的狀態(tài)，我們感染到他們，他們也在啟發(fā)我們，我們跨界之后已經(jīng)分不清你我，這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品才是最好的融媒產(chǎn)品。融媒不只是融合的媒體形態(tài)、融合的媒體內(nèi)容，更是融合了醫(yī)學和傳媒兩界，我覺得兩界都到了新的境界。

（來源： 人民日報百姓健康頻道）

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“健康傳播大家談”系列：

主編：施琳玲

責任編輯：黃琳 吳丹丹

編輯：黃玉婷

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