社交媒體火了個新詞——脆皮年輕人。知道自己“脆皮”之后，大家致力于做個“皮實”的人：早起打套八段錦，增強(qiáng)磁場聽紅歌，睡前泡腳敷眼貼，喝花茶、曬后背、抓藥飲、搶酸梅湯……年輕人古法養(yǎng)生的血脈已然“覺醒”。百年中式滋補(bǔ)品牌「老金磨方」憑借世代傳承的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，獲得“浙江老字號”稱號，更以創(chuàng)新為核，擦亮了這塊“金字招牌”，引領(lǐng)中式食補(bǔ)新風(fēng)尚。

一、與時俱進(jìn)，開創(chuàng)養(yǎng)生新紀(jì)元

變則通，通則久。守正創(chuàng)新，是老字號能夠歷經(jīng)滄桑而生生不息的“傳家法寶”，也是構(gòu)筑品牌新優(yōu)勢、實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的“不二法門”。

CBNData發(fā)布的《2023中國健康生活趨勢洞察報告》指出，健康生活消費進(jìn)入了“精養(yǎng)時代”；知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2023中國消費趨勢報告》也顯示，精微極致是未來的重要趨勢之一。這些都表明，大眾的消費需求正趨于精細(xì)化，他們會根據(jù)自身體質(zhì)與身體狀況選擇不同的飲食方式，品牌則要帶給消費者更加便捷、高效、精準(zhǔn)的產(chǎn)品方案。

在這個新時代，「老金磨方」堅持創(chuàng)新，聚焦當(dāng)代人養(yǎng)生訴求精準(zhǔn)化、場景細(xì)分化以及養(yǎng)生食品成分傳統(tǒng)化、形式即食化的需求，打造了有料、有愛、有顏、有趣的新一代中式滋補(bǔ)產(chǎn)品，重新定義消費者認(rèn)知，開創(chuàng)出“想食補(bǔ) 找老金”的差異化道路。

為覆蓋消費者個性化的養(yǎng)生需求和多元化的食用場景，「老金磨方」已成功構(gòu)建起龐大的產(chǎn)品矩陣，包括經(jīng)典養(yǎng)生芝麻丸、爆漿養(yǎng)生丸、養(yǎng)生粉粉、四季養(yǎng)生茶飲四個系列，同時結(jié)合送禮場景推出了滋補(bǔ)養(yǎng)生禮盒系列，并打造出了經(jīng)典黑芝麻丸、無糖黑芝麻丸、七白杏仁爆漿丸、玉米須茶等多款億級爆款產(chǎn)品，且產(chǎn)品豐富度還在持續(xù)提升。

其中，「老金磨方」選出黑芝麻丸作為戰(zhàn)略性產(chǎn)品來承擔(dān)引爆品牌。黑芝麻作為五谷之首，藥食同源食材之一，自古以來就被認(rèn)為是養(yǎng)生保健佳品，國民認(rèn)知度極高，尤其是黑芝麻糊，更是家喻戶曉的小吃。如今，黑芝麻已不再局限于“糊”類，「老金磨方」將黑芝麻與各類滋補(bǔ)食材組合搭配，打造出經(jīng)典黑芝麻丸、無糖黑芝麻丸、輕脂黑芝麻丸、乳鈣黑芝麻丸，以及爆漿黑芝麻丸等特色養(yǎng)生丸品種，滿足白領(lǐng)、精致女性、孕媽等不同人群的食補(bǔ)需求，在全網(wǎng)掀起“黑色”養(yǎng)生潮流。

以無糖黑芝麻丸為例，其是「老金磨方」深入洞察新時代精致女性健康需求后打造的適配產(chǎn)品，其以江西一級黑芝麻、墨西哥奇亞籽、黑龍江黑米、涼山黑苦蕎、東北黑豆5重黑食材加持，營養(yǎng)豐富。同時，產(chǎn)品專門選用麥芽糖醇、聚葡萄糖代替蔗糖，符合國家無糖標(biāo)準(zhǔn)，口感清爽不膩。高鈣、高蛋白、高膳食纖維且0糖、0反式脂肪酸、0鈉，徹底打消了女性消費者食用后的身材顧慮，贏得廣泛青睞。

值得一提的是，「老金磨方」還考慮到快節(jié)奏生活方式的影響，產(chǎn)品采用獨立包裝設(shè)計，熬夜加班、追劇娛樂、小餓小饞……隨時隨地可以來一顆，滿足了當(dāng)代消費者即時輕滋補(bǔ)、口袋式養(yǎng)生、碎片化飲食。

坐擁多重創(chuàng)新力，「老金磨方」連續(xù)多年穩(wěn)坐天貓黑芝麻丸類目銷量TOP1的寶座，同時強(qiáng)化了黑芝麻丸類目第一的行業(yè)心智，讓具有百年傳承的中式滋補(bǔ)煥發(fā)新的活力。

二、緊跟潮流，積極擁抱新消費

近年來，「老金磨方」陸續(xù)登上頭部主播李佳琦、大狼狗夫婦、羅永浩、瘋狂小楊哥、東方甄選的直播間，實現(xiàn)銷量的爆發(fā)式增長。與此同時，品牌還利用國潮包裝顏值種草、跨界聯(lián)名（打造安慕希0感禮盒，敦煌聯(lián)名款千年等一丸，線下與盒馬、沃爾瑪?shù)刃铝闶矍篮献魇装l(fā)）、明星代言（品牌潮養(yǎng)大使孟子義）等方式制造熱點話題，通過多平臺布局和規(guī)模性媒體投放，打開品牌知名度。

臨近農(nóng)歷新春，由于本身具備傳統(tǒng)飲食文化底蘊，「老金磨方」依托這一天然優(yōu)勢，精準(zhǔn)洞察大眾對“年味”的情感需求，通過多種形式，為產(chǎn)品和品牌賦予更多潮流屬性，開啟“年貨節(jié)”創(chuàng)意營銷新范本。

產(chǎn)品層面，「老金磨方」深諳中國年文化和年貨禮盒市場的重要性，重磅推出以“金”和“發(fā)”為主題的四款年貨禮盒新品。金（罐、盒、條）系列禮盒延用經(jīng)典六邊形包裝，同時采用富有中國年味氣息的金色和紅色為主色調(diào)，以及創(chuàng)意的金條內(nèi)包裝設(shè)計，寓意新年人人多福多金又健康；而養(yǎng)生爆發(fā)桶則采用圓形設(shè)計，寓意新年事事圓滿，和和美美，新年大爆“發(fā)”，差異化禮盒產(chǎn)品為經(jīng)銷商在年貨市場中實現(xiàn)動銷翻番。從設(shè)計到包裝再到落地，新年禮盒的每一細(xì)節(jié)考究都足以見得「老金磨方」真正想消費者之所想，在實現(xiàn)人人輕補(bǔ)養(yǎng)生需求的同時，拉近了品牌與消費者的距離。

營銷層面，「老金磨方」首先聯(lián)動頭部達(dá)播“大狼狗夫婦”打響了“年貨節(jié)”前戰(zhàn)，通過立體的產(chǎn)品展示讓消費者“所見即所得”，并透傳產(chǎn)品亮點，與消費者進(jìn)行深度溝通。當(dāng)天，這場直播的銷售額/銷量/人氣均排名抖音TOP1，實現(xiàn)了2小時GMV超850萬、累計銷售超11萬件、總曝光人次超610萬、最高峰值人數(shù)超15萬的斐然成績。當(dāng)晚上架的金系列禮盒、經(jīng)典/無糖芝麻丸、爆發(fā)桶養(yǎng)生丸等產(chǎn)品持續(xù)爆單，廣泛種草。

此外，「老金磨方」還聯(lián)合國潮藝術(shù)家、南門書法/立體的墨創(chuàng)始人朱敬一，以貼近年輕人的喜好和審美，將傳統(tǒng)文化符號與新興美學(xué)融合，打造節(jié)日特色產(chǎn)品和春聯(lián)、紅包、日歷等新春周邊。中國紅搭配豪邁的黑金色書法字體，兼?zhèn)渌囆g(shù)感的同時充斥著滿滿的中國風(fēng)，將國潮的魅力淋漓盡現(xiàn)，賦予產(chǎn)品更豐富的文化底蘊和全新面貌。

同時，為了繼續(xù)迎合國人春節(jié)喜愛買金以收藏納福、賀歲禮贈的習(xí)慣，「老金磨方」在推出金系列禮盒的基礎(chǔ)上，聯(lián)合黃金品牌「周大福」推出“買禮盒抽黃金”的寵粉福利，進(jìn)一步提升了品牌曝光及好感度。

「老金磨方」將大眾對傳統(tǒng)文化的喜愛情緒進(jìn)行延續(xù)與轉(zhuǎn)移，以年輕、有趣、多元的方式與消費者對話、夯實消費者心智，呈現(xiàn)不同維度的中國年味，實現(xiàn)了廣泛的聲量傳播與品效增長。

可以預(yù)見的是，「老金磨方」還將持續(xù)借助研發(fā)創(chuàng)新夯實新中式食補(bǔ)體系，強(qiáng)化自身的“古方新制”中國味，成為掀起中式滋補(bǔ)養(yǎng)生熱潮的主力軍。

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