醫(yī)療科普短視頻亂象，不僅威脅著受眾的生命健康，更損傷著醫(yī)務(wù)人員的公信力。讓醫(yī)療科普真正回歸科普本位，亟須多措并舉、正本清源。

“每天科普一個醫(yī)學(xué)小知識。你真的會洗頭嗎？三甲醫(yī)院醫(yī)生教你正確洗頭?！边@是某平臺上的一則醫(yī)療科普視頻，一位身穿手術(shù)服的“醫(yī)生”面對鏡頭，演示如何正確洗頭，視頻結(jié)尾還會說一句“健康科普看醫(yī)姐，健康知識好理解”。這樣的醫(yī)療科普短視頻如今在各平臺層出不窮，內(nèi)容多以兩性話題、心腦血管疾病、食療補身等為主。一些博主在獲得大量關(guān)注后，還會將流量變現(xiàn)，向用戶售賣藥品和醫(yī)療服務(wù)。

從媒體調(diào)查來看，在醫(yī)療科普視頻中，大多數(shù)博主都有資質(zhì)認(rèn)證，普及正確的醫(yī)療健康知識、傳授科學(xué)的保健與預(yù)防方法，受到網(wǎng)友的普遍認(rèn)可。但仍有不少“渾水摸魚”的博主存在。如文章開頭“正確洗頭”的視頻，該博主自稱“三甲醫(yī)院醫(yī)生”，卻未提供醫(yī)師身份認(rèn)證或醫(yī)院名稱相關(guān)信息。沒有醫(yī)師資質(zhì)的人進行所謂的“醫(yī)療科普”，無疑是打著公立醫(yī)院的名號來科普醫(yī)療健康知識，有違社會道德，涉嫌欺騙公眾。

在現(xiàn)實中，做醫(yī)療科普的并非都是醫(yī)生，他們卻穿上白大褂“搖身一變”成為醫(yī)務(wù)工作者，堂而皇之地傳授治療方法。部分短視頻賬號為賺取流量，不顧出鏡醫(yī)生自身學(xué)科背景，盲目追逐熱點話題，一味迎合“惡趣味”，甚至配以獵奇文案，有悖于醫(yī)療科普的專業(yè)性與權(quán)威性。一些醫(yī)療科普內(nèi)容，以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法。這種不負(fù)責(zé)任的科普，不僅違背醫(yī)學(xué)倫理，還會造成一些人對醫(yī)學(xué)的懷疑。

今年2月，熱門健康醫(yī)療博主“燒傷超人阿寶”通過認(rèn)證微博吐槽：“沒有吹不了的牛皮，只有無底線的騙子?！敝敝干缃黄脚_那些“渾水摸魚”、隱蔽帶貨的醫(yī)療科普視頻。這也得到了媒體調(diào)查證實，許多博主在醫(yī)療科普視頻上打上“本視頻不推薦藥物和治療方案”等文字，實則還會通過講述“獨家秘方”、科普時“說一半留一半”等方式，誘導(dǎo)用戶買藥或求醫(yī)。有網(wǎng)友直言，不少看似“硬核”的醫(yī)療科普視頻，最后都成了帶貨“軟文”。

這些醫(yī)療科普短視頻亂象，不僅威脅著受眾的生命健康，更損傷著醫(yī)務(wù)人員的公信力。讓醫(yī)療科普真正回歸科普本位，亟須多措并舉、正本清源。醫(yī)療科普應(yīng)該是告訴公眾一些疾病預(yù)防與保健方法等，而不是傳播診療方法、出具診斷、開藥方，如果摻雜帶貨、推薦藥品、就診醫(yī)院等行為，則屬于醫(yī)療廣告范疇。有關(guān)部門要根據(jù)廣告法、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)，強化對醫(yī)療科普短視頻的監(jiān)管，嚴(yán)肅整治查處售賣藥品、醫(yī)療服務(wù)等行為。

相關(guān)平臺既要遏制“假醫(yī)生”粉墨登場，也要審核真醫(yī)生科普內(nèi)容。比如，通過設(shè)立專業(yè)人士聯(lián)盟、完善審核運作機制，減少“導(dǎo)醫(yī)”或誤導(dǎo)信息的傳播；建立醫(yī)療科普黑名單、白名單制度，采取注銷不合規(guī)醫(yī)生資質(zhì)認(rèn)證和違規(guī)導(dǎo)流醫(yī)生賬號等方式，加大對違規(guī)科普賬號和短視頻的清理力度，讓偽科普視頻無法立足。相關(guān)從業(yè)者也須嚴(yán)守科學(xué)底線、法律底線，本著“唯科普為唯一目的”，為公眾提供權(quán)威、專業(yè)、有用的醫(yī)療健康知識。

原標(biāo)題：《讓醫(yī)療科普“正本清源”回歸本位》

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