首頁(yè) 資訊掌握信息=走向致富，跟著字節(jié)跳動(dòng)學(xué)信息扶貧模式，跟著頭條、抖音達(dá)人學(xué)脫貧案例

掌握信息=走向致富，跟著字節(jié)跳動(dòng)學(xué)信息扶貧模式，跟著頭條、抖音達(dá)人學(xué)脫貧案例

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月07日 21:19

2019年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主阿比吉特·班納吉和埃斯特·迪弗洛合寫的著作《貧窮的本質(zhì)：我們?yōu)槭裁磾[脫不了貧窮》中指出：

處在貧窮狀態(tài)中的人和普通人在欲望、弱點(diǎn)以及理性的層面上，差別不大；區(qū)別在于，貧困的境遇，導(dǎo)致窮人接受信息的渠道受限，造成許多小錯(cuò)誤，并產(chǎn)生惡性循環(huán)。因此他們認(rèn)為，要擺脫貧窮要抱著“萬(wàn)事皆有可能”的態(tài)度，和一點(diǎn)兒援助（一條信息、一點(diǎn)兒推動(dòng)），就可以產(chǎn)生意想不到的積極效果。

很多時(shí)候，經(jīng)濟(jì)上的貧困是由信息上的貧困造成的。一個(gè)人掌握的信息越多、越全面、越有效，就越有可能利用信息獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。

可見，信息的獲取多么重要！

今天，我們就來(lái)介紹字節(jié)跳動(dòng)的信息扶貧模式，展示今日頭條和抖音上三農(nóng)達(dá)人的致富案例。你會(huì)明白，邁過信息這道門檻，真的不要太簡(jiǎn)單。

一些人，在今日頭條、抖音等平臺(tái)上，有的帶動(dòng)家鄉(xiāng)和貧困縣走上致富路，有的為農(nóng)民兄弟解決農(nóng)業(yè)技術(shù)問題，有的將家鄉(xiāng)的美好風(fēng)光帶出大山，有的是年輕人投身鄉(xiāng)村建設(shè)。他們是——

三農(nóng)達(dá)人，托起脫貧新希望

@小六視野

小六年紀(jì)不小，但身高不到一米四。他的生活半徑，是以家鄉(xiāng)廣西玉林六樓村為圓心的幾十公里。和中國(guó)幾百萬(wàn)個(gè)袖珍人一樣，小六的生活從來(lái)都不容易：按不到電梯按鈕、坐公交容易被人擠倒、地鐵的座椅太滑沒法坐……偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，再加上身體原因，小六成了村里的低保戶，最窮的時(shí)候過年都要跟人家借錢，要不熬不過年關(guān)。

2017年秋天，小六與同村伙伴開始在今日頭條上發(fā)布短視頻。田園風(fēng)光、農(nóng)耕勞作，以及農(nóng)閑時(shí)上山摘野果、下水摸魚蝦的畫面，通過屏幕傳播到大山之外，配著小六比實(shí)際年齡稚嫩得多的聲音，勾起了200多萬(wàn)粉絲的童年回憶。他成了紅人，從為家里添置新家具開始，一步一步走出貧困，走出家鄉(xiāng)。

2018年11月，小六作為今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者，成為了新一批字節(jié)跳動(dòng)扶貧三農(nóng)合伙人。他幫助國(guó)家級(jí)貧困縣廣西百色市田東縣推廣銷售芒果，并在農(nóng)戶家里住了下來(lái)，幫他們收果。在兩個(gè)月的時(shí)間里，賣出2萬(wàn)多單，一共30萬(wàn)斤芒果。

從他的家鄉(xiāng)廣西玉林六樓村到興安縣有600多公里，聽聞興安的蜜橘因?yàn)樘鞖庠蛟獾搅藴N，他和同事連夜開了5個(gè)小時(shí)，盤了一圈又一圈山路，終于抵達(dá)蜜橘現(xiàn)場(chǎng)，最終幫助村民賣出了十幾萬(wàn)斤蜜橘。

除此之外，他還跟隨字節(jié)跳動(dòng)扶貧團(tuán)隊(duì)去往最貧困的地區(qū)?！吧截浬项^條”活動(dòng)中，他去了貴州遵義賣空心面；在地震災(zāi)區(qū)四川雅安賣紅心獼猴桃；湖南花垣縣十八洞村的獼猴桃，他也幫忙吆喝。9月23日，甘肅省委網(wǎng)信辦聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)扶貧召開“網(wǎng)絡(luò)扶貧博覽會(huì)”，邀請(qǐng)扶貧達(dá)人，在甘肅14個(gè)市州，通過短視頻、直播的方式幫忙推廣甘肅山貨，小六連續(xù)進(jìn)行了4場(chǎng)直播，截至目前聯(lián)合其他創(chuàng)作者們幫助農(nóng)戶售出農(nóng)產(chǎn)品554萬(wàn)元。

@黔東農(nóng)倉(cāng)

身處國(guó)家級(jí)貧困縣貴州德江縣的丁浪（抖音ID@黔東農(nóng)倉(cāng)），曾因創(chuàng)業(yè)失敗而團(tuán)隊(duì)解散。有一次，他在抖音上刷到了“山貨上頭條”，便抓住機(jī)會(huì)加入了“扶貧達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)抖音班”。他學(xué)習(xí)怎么運(yùn)營(yíng)自己的抖音號(hào)，怎么通過抖音賣農(nóng)產(chǎn)品幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧。

丁浪說(shuō)，以前是漫無(wú)目的拍攝，也不知道什么樣的視頻符合用戶的口味。學(xué)習(xí)之后就有了目標(biāo)，知道什么樣的視頻會(huì)更受歡迎。經(jīng)過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，丁浪找到了自己抖音賬號(hào)的定位，通過農(nóng)村古色古香的環(huán)境加上農(nóng)村傳統(tǒng)美食，傳遞給人舒適恬靜的生活風(fēng)貌和健康生態(tài)的美食享受。有了明確的定位，加上自己不斷學(xué)習(xí)新的拍攝方式，現(xiàn)在的作品在不斷受到更多人的喜歡，短短3個(gè)月的時(shí)間，從1.3萬(wàn)粉絲漲到19.3萬(wàn)粉絲。

夜色還沒完全散去，跟隨炊煙裊裊上升，故鄉(xiāng)的一天也舒展開來(lái)。奶奶下地摘蔬菜，洗凈切好碼放整齊，廚房里所有準(zhǔn)備排布停當(dāng)。油溫?zé)岵巳脲?，聲音和顏色交織迸發(fā)，仿佛就是兒時(shí)記憶里的“煙火氣”。沒有電燈的廚房，奶奶就著暗色勞作，一招一式認(rèn)真得近于虔誠(chéng)。有位來(lái)自南京的粉絲留言，“喜歡這樣的生活?！?/p>

在短視頻里，300多年歷史的村落被時(shí)間輕輕撫過，古樹環(huán)繞，古井淙淙，生活極其淳樸。兩只土雞蛋打在鍋里簡(jiǎn)單翻幾個(gè)身，就是一道菜肴；山里臨時(shí)落腳，一對(duì)90多歲的老爺爺老奶奶會(huì)煮好一碗酸菜面條，端來(lái)時(shí)熱氣騰騰。

“舌尖上的故鄉(xiāng)”火了。僅在兩周時(shí)間里，丁浪的抖音賬號(hào)漲粉上萬(wàn)，熱門的土雞蛋視頻播放量1000多萬(wàn)，惹得不少“吃貨”垂涎，很多人詢問去往銅仁的路線，尋求一份心靈治愈的體驗(yàn)。

@老張談三農(nóng)

扶貧達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)成員@老張談三農(nóng)，原名叫張磊，來(lái)自陜西漢中縣河?xùn)|店鎮(zhèn)鄒馬村，自小他就幫家中務(wù)農(nóng)，2013年大學(xué)畢業(yè)后在浙江一家研究院工作。然而，2016年12月，他的父親被確診為肺癌，@老張談三農(nóng)的家變成了貧困戶。

2017年3月，@老張談三農(nóng)開始接觸自媒體，選擇在今日頭條三農(nóng)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。依靠自身從小對(duì)農(nóng)業(yè)的熟悉與熱愛，加上他對(duì)農(nóng)業(yè)種植經(jīng)營(yíng)的了解，@老張談三農(nóng) 慢慢擁有了自己的粉絲。

在@老張談三農(nóng) 的不懈努力下，他依靠在今日頭條上創(chuàng)作的收益已經(jīng)能夠基本維持自己的生活。此外，老張借助自己的影響力，嘗試幫助家鄉(xiāng)銷售出了農(nóng)產(chǎn)品1000多單，銷售額近2萬(wàn)元。

2019年3月起，老張先后參與了字節(jié)跳動(dòng)扶貧舉辦的“扶貧達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)”和“智美鄉(xiāng)村”系列培訓(xùn)。因?yàn)橛谢A(chǔ)，培訓(xùn)期間老張的頭條號(hào)漲粉1.7萬(wàn)，還幫助家鄉(xiāng)賣出了不少當(dāng)?shù)啬瞎虾驼鄱Ｒ郧?，老張有時(shí)會(huì)自嘲，說(shuō)自己是農(nóng)村養(yǎng)豬的大學(xué)生。現(xiàn)在，他幾乎每天都在頭條上分享和養(yǎng)豬有關(guān)的事情，有時(shí)是豬肉行情，有時(shí)則是鄉(xiāng)村見聞。他還帶動(dòng)村里的貧困村民們學(xué)習(xí)如何使用新媒體，如今另外一位返鄉(xiāng)青年通過今日頭條月收入已經(jīng)能夠達(dá)到5000元。

@老張談三農(nóng)說(shuō)在此次培訓(xùn)之前，自己所涉足的自媒體領(lǐng)域主要以文字類問答為主，通過本次學(xué)習(xí)對(duì)于傳播規(guī)律有了進(jìn)一步深層次的了解，培訓(xùn)老師指導(dǎo)自己文章怎么樣寫得有條理、易讀，圖片怎么樣拍得美觀。以前他鮮少拍視頻，因?yàn)椴恢绾蜗率?，通過學(xué)習(xí)，他掌握了視頻的拍攝技巧，能夠更好地展示家鄉(xiāng)。

通過信息精準(zhǔn)分發(fā)，精準(zhǔn)連接起貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求。過去一年，湖南花垣縣獼猴桃、陜西合陽(yáng)縣紅薯、四川古藺縣脆紅李等多個(gè)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，都在字節(jié)跳動(dòng)扶貧的幫助下找到了銷路，上萬(wàn)名建檔立卡貧困戶因此受益——

美景好物，依靠信息出大山

▲“南方小蓉”助力貧困戶銷售土豆。

▲“果小五”通過抖音和今日頭條銷售家鄉(xiāng)蘋果。

▲荔波的自然風(fēng)光通過抖音被更多人熟知。

重慶巫山縣

今年8月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)扶貧發(fā)起的“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動(dòng)首站落地重慶巫山。脆李是巫山的支柱型扶貧產(chǎn)業(yè)。巫山地處三峽庫(kù)區(qū)腹心，土壤肥沃，獨(dú)特地理環(huán)境和氣候條件讓巫山脆李口感甜脆多汁，并富含多種氨基酸、維生素。字節(jié)跳動(dòng)扶貧“山貨上頭條”項(xiàng)目通過產(chǎn)業(yè)梳理、人才培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品推廣等多舉措助力脫貧攻堅(jiān)，幫助巫山縣售出脆李超過23萬(wàn)斤，此次活動(dòng)帶動(dòng)了416戶建檔立卡貧困戶增收128萬(wàn)元。

貴州荔波縣

今年3月，字節(jié)跳動(dòng)扶貧與貴州省荔波縣人民政府正式簽訂“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目合作，希望提升荔波在全國(guó)的旅游吸引力。項(xiàng)目落地后，字節(jié)跳動(dòng)扶貧邀請(qǐng)多位抖音達(dá)人，針對(duì)荔波小七孔古橋、臥龍?zhí)?、翠谷瀑布等景點(diǎn)，以及白褲瑤族文化保存最完整的懂蒙瑤寨進(jìn)行多層次、多角度的視頻內(nèi)容創(chuàng)作。通過鏡頭展現(xiàn)荔波的自然風(fēng)光和百年古寨的傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化當(dāng)?shù)亍暗厍蚓G寶石”的文旅品牌。

據(jù)荔波縣文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì)，今年5月1日-4日，荔波共接待游客52萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)65.98%，旅游綜合收入5億多元，同比增長(zhǎng)68.11%。

云南會(huì)澤縣

會(huì)澤是云南深度貧困縣之一，地處滇東北烏蒙山主峰地段，境內(nèi)相對(duì)高差大，立體氣候明顯。大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)高寒冷涼，晝夜溫差大，非常適合土豆的種植。截至目前，全縣常年種植土豆80萬(wàn)畝左右，2018年全縣共有5萬(wàn)戶貧困家庭因此受益，帶貧效果明顯。

今年6月13日，字節(jié)跳動(dòng)扶貧三農(nóng)合伙人、今日頭條創(chuàng)作者“南方小蓉”應(yīng)央視財(cái)經(jīng)邀請(qǐng)，參與了“2019中國(guó)電商扶貧行動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，通過扶貧直播的形式，幫助當(dāng)?shù)刎毨翡N售農(nóng)產(chǎn)品土豆。小蓉和會(huì)澤縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)饒彥章共同參與扶貧直播，幫助會(huì)澤小土豆售出1萬(wàn)多單，重達(dá)45噸。

甘肅莊浪縣

甘肅莊浪縣的蘋果被譽(yù)為“黃土高原上的紅珍珠”，但苦于沒銷路，村里的蘋果賣不出去就只能爛掉。

去年8月，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生“果小五”（原名杜小斌）參加了第一期扶貧達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)。當(dāng)時(shí)，果小五用圖文和短視頻推廣家鄉(xiāng)蘋果，短短1個(gè)月，他的頭條店鋪銷售了近3000單、17萬(wàn)元。

今年秋天，蘋果上市后，小五又開始了忙碌的推廣工作。附近村子的早熟蘋果成熟后，18戶人家的2萬(wàn)斤早熟紅富士銷不出去，果小五得知后，立即收購(gòu)了所有早熟蘋果，通過抖音和今日頭條，4天時(shí)間就全部售完，累計(jì)幫助家鄉(xiāng)153戶果農(nóng)創(chuàng)收59萬(wàn)元。

傳遞生活的善意

信息，天然流淌著扶貧的血液

21世紀(jì)是什么樣的時(shí)代？筆者相信，這個(gè)問題會(huì)有各種各樣不同的答案，但如果回答，21世紀(jì)是信息化的時(shí)代，相信能夠獲得大多數(shù)人的同意。

不管是不是信息化時(shí)代，信息和貧困都有著天生的關(guān)聯(lián)。很多時(shí)候，經(jīng)濟(jì)上的貧困是由信息上的貧困造成的。一個(gè)人掌握的信息越多、越全面、越有效，就越有可能利用信息獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，在信息化時(shí)代，信息不僅僅是信息，它還是一種工具、一項(xiàng)技能，只要運(yùn)用得當(dāng)，完全可以創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。正因?yàn)樾畔⒖梢詣?chuàng)造價(jià)值，所以信息也就天然具備扶貧屬性。

信息可以賦能個(gè)體，助力個(gè)體脫貧。信息可以賦予個(gè)體全新的能量，三農(nóng)合伙人小六，身高不到一米四，此前一直是別人幫助的對(duì)象，通過信息賦能，現(xiàn)在的他通過今日頭條發(fā)布短視頻，不但自己擺脫了貧困，反過來(lái)還有能力去幫助別人。信息還可以極大地提升個(gè)體的能量，扶貧達(dá)人丁浪，通過抖音短視頻，為家鄉(xiāng)的食用菌找到了新銷路，合作社里的50戶貧困家庭因此受益，他一個(gè)人做成了一支隊(duì)伍才能夠完成的事情。

信息可以賦能地區(qū)，助力地區(qū)脫貧。鄉(xiāng)村要脫貧，最主要的，鄉(xiāng)里貨要進(jìn)城，城里人要入鄉(xiāng)，要有效打通這條“雙向通道”，而信息恰恰是天然的“開路先鋒”。字節(jié)跳動(dòng)扶貧通過打造“山貨上頭條”山貨助農(nóng)項(xiàng)目和“山里DOU是好風(fēng)光”文旅扶貧項(xiàng)目，幫助128個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的美景好物走出大山，讓農(nóng)民的山貨找到銷路，讓守著美好景色的貧困地區(qū)不再藏于深山。

信息不但可以扶貧，如果綜合比較各種扶貧方式就會(huì)發(fā)現(xiàn)，信息天然就流淌著扶貧的血液，它天生就有著多種扶貧優(yōu)勢(shì)。

信息扶貧是“低門檻”的扶貧。字節(jié)跳動(dòng)的“扶貧信息”，包含文字信息和短視頻信息。這些信息都有利于扶貧，尤其是短視頻信息，易學(xué)、易懂、易操作，有沒有學(xué)歷，有沒有經(jīng)歷，都不影響拍攝發(fā)布短視頻，邁過這道信息門檻，真的不要太簡(jiǎn)單。

信息扶貧是造血式的扶貧。在各式扶貧做法里面，不乏送錢送糧的扶貧，不乏代耕代作的扶貧等。這樣的扶貧，容易出現(xiàn)“干部在干、群眾在看”的現(xiàn)象，也有可能扶出毛病，甚至讓一些貧困群眾養(yǎng)成“等靠要”的習(xí)慣。信息扶貧，每一個(gè)扶貧對(duì)象都是鏡頭前的“主角”，有時(shí)還要成為鏡頭后的“導(dǎo)演”，所以這是一種激發(fā)了內(nèi)生動(dòng)力的、可持續(xù)的造血式扶貧。

信息扶貧是精準(zhǔn)式的扶貧。越是在信息時(shí)代，越容易被噪音干擾。有貧困群眾需要幫忙，但不知找誰(shuí)；有人愿意幫助貧困群眾，但不知如何對(duì)接。一些地區(qū)為了盡快出售農(nóng)產(chǎn)品，有時(shí)會(huì)走上“悲情營(yíng)銷”之路。信息扶貧，不打“悲情牌”，不需要賣慘、賣眼淚，主要通過快捷有效的信息對(duì)接這一硬核方式，來(lái)達(dá)到扶貧目的。

信息扶貧是有尊嚴(yán)的扶貧。一些扶貧做法，往往會(huì)展示貧困戶的諸多個(gè)人和家庭隱私，雖然得到了一定的幫扶，但有時(shí)操作不當(dāng)，也會(huì)犧牲一些個(gè)體尊嚴(yán)。信息扶貧最大的妙處，就在于“讓人感覺不到你在扶貧”，通過拍攝制作短視頻，通過分享美食美景，通過一起玩、一起歡樂，既扶了貧，還維護(hù)了尊嚴(yán)，是一種兩全其美的扶貧做法。

信息扶貧，可以讓貧困群眾，既鼓腰包，又富腦袋；可以讓城鄉(xiāng)要素，有效互動(dòng)，彼此促進(jìn)。站在這個(gè)角度，信息扶貧的血液，還可以再多一些，流動(dòng)得還可以再快一些。