碧生源：屢次違規(guī)下的畸形營銷

“快給你的腸子洗洗澡吧”，堅信常坐公交車的讀者必須聽到過這句廣告語。在上下班頂峰期，公交電視上幾乎每隔十幾分鐘就有一段碧生源產(chǎn)品的廣告。自 2007年3月、4月、5月、6月，碧生源就因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”，連續(xù)4個月被列入違法廣告名單。2022年，又因在媒體上頻繁播放“擅自篡改審批內(nèi)容”的廣告屢次被公開警告，違法廣告播放次數(shù)累計達463次。

更有甚者，2022年3月、4月，因9次發(fā)布“利用國家機關(guān)及其工作人員名義或利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)、醫(yī)療機構(gòu)或?qū)＜?、醫(yī)生、患者等名義和形象作證明”的廣告，被遼寧省食品藥品監(jiān)視管理局進展重點監(jiān)視。

而在廣東省，從2007年至2022年，碧生源就接到了 9份違法廣告的公開警告。

然而，屢次違規(guī)時期，卻也正是碧生源的輝煌時期。在多地警告、停售、甚至撤銷批文的狀況下，20 0年9月，碧生源勝利上市。雖然在其招股說明書中成認，過去假設(shè)干產(chǎn)品廣告或相關(guān)傳播手法未完全遵守有關(guān)法規(guī)，相關(guān)政府部門已就該等事務(wù)征收罰款，20 0年卻被中國保健協(xié)會評定為“最具有公信力的保健品十大品牌之一”。

瘦身“神話”反遇瘦身危機

低廉的違法本錢，短期內(nèi)對于碧生源的高額利潤來說或許只是“滄海一粟”，可長期游走在法律邊緣的碧生源，近年來卻走起了下坡路。

20 6年，碧生源核心產(chǎn)品遭受了前所未有的瘦身危機。2月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項的公告》，遵照規(guī)定，自20 6年5月 日起，保健食品名稱中不得含有表述產(chǎn)品功能的相關(guān)文字，包括不得含有已經(jīng)批準(zhǔn)的特定保健功能文字。

確實，這份標(biāo)準(zhǔn)性文件，讓碧生源業(yè)績大幅下滑。碧生源曾公開透露，20 6年最大的風(fēng)險和挑戰(zhàn)源于碧生源減肥茶的更名。不僅產(chǎn)品中減肥二字被要求去掉，更導(dǎo)致近半年的停產(chǎn)。

即便是同款產(chǎn)品上市后，仍舊未能挽回損失。碧生源20 6年年報顯示，公司營業(yè)收入為5. 4億元，%，凈利潤虧損687 萬元，同比下滑 %。

20 6年以來，這家上市公司的股價也始終走著下坡路。碧生源于20 0年在香港交易所上市，20 0年 0月26日股價到達4. 6港元。近期，股價一度維持在 港元以下，“神話”難再。

值得留意的是，碧生源旗下無論是“減肥”、還是“通便”產(chǎn)品，均有一種名為番瀉葉的主要成分，盡管收錄于《可用于保健食品的物品名單》，但在運用上仍舊要保持慎重看法。

第 6

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