來(lái)到連鎖超市，想要買瓶飲料，目光所及之處，是整齊排列的三排飲品貨架，令人目不暇接：即飲茶、碳酸飲料、功能飲料......什么時(shí)候連飲料領(lǐng)域都如此“卷”了?

　　據(jù)《2024中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)與展望》顯示，2023年飲料行業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)6%，成為少數(shù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭的行業(yè)之一。在市場(chǎng)紅海中，功能性飲品這一細(xì)分市場(chǎng)正因其健康屬性逐步贏得消費(fèi)者青睞。但在調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)：脈動(dòng)以維生素補(bǔ)充為核心;外星人、寶礦力聚焦電解質(zhì)補(bǔ)充;紅牛與東鵬特飲則主打牛磺酸能量。然而，在膳食纖維飲品領(lǐng)域，盡管市場(chǎng)潛力巨大，卻尚未出現(xiàn)明確的頭部品牌引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　在此背景下，樂(lè)體控作為開拓膳食纖維飲品領(lǐng)域的踐行者，其自2021年便成立樂(lè)體控研究院，創(chuàng)新推出的氣泡無(wú)糖膳食纖維飲料，吸引了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注。通過(guò)多年精耕細(xì)作，樂(lè)體控不斷對(duì)產(chǎn)品迭代升級(jí)，第二代產(chǎn)品在前代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上融入了植物與果蔬精華，更加豐富了產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)層次。

　　隨后，樂(lè)體控更是創(chuàng)新性地提出了“-糖纖維+”理念，將控糖與控果糖技術(shù)巧妙融入第三代產(chǎn)品中，推出體控膳食纖維水與體控小果蔬系列新品，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的更高需求，也展現(xiàn)了樂(lè)體控對(duì)于“簡(jiǎn)單生活，快樂(lè)體控”的全力踐行。

　　健康訴求下的市場(chǎng)新寵，樂(lè)體控掀起膳食纖維飲品革命

　　膳食纖維在改善腸道健康、促進(jìn)消化以及控制體重及血糖方面發(fā)揮著積極作用。據(jù)《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)》的專業(yè)建議，成年人每日應(yīng)攝入25克膳食纖維，然而全國(guó)人均實(shí)際攝入量尚缺11.7克。體控膳食纖維水與體控小果蔬，均源于樂(lè)體控嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究，其誕生正是旨在促進(jìn)人體更加健康、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)攝入。

　　體控膳食纖維水不僅以每瓶750ml的超大容量設(shè)計(jì)，超越了市場(chǎng)上多數(shù)同類產(chǎn)品;并且其每瓶蘊(yùn)含11克優(yōu)質(zhì)膳食纖維，恰好填補(bǔ)了成年人日常所需缺口，讓人們?cè)跁晨祜嬎耐瑫r(shí)，也能輕松補(bǔ)充足夠的膳食纖維，實(shí)現(xiàn)健康與美味的雙重享受。

　　此外，針對(duì)消費(fèi)者普遍反映的功能性飲品口感問(wèn)題，體控膳食纖維水精選海拔2800米的綠竹和青梅進(jìn)行萃取，過(guò)程中巧妙脫除不良?xì)馕杜c苦澀，同時(shí)保留植物的營(yíng)養(yǎng)成分和風(fēng)味。最終呈現(xiàn)的體控膳食纖維水入口清香，契合大多數(shù)消費(fèi)者的口味偏好。

　　至于體控小果蔬，作為樂(lè)體控第三代產(chǎn)品的升級(jí)形態(tài)，不僅補(bǔ)纖維，更控果糖。據(jù)美國(guó)兒科協(xié)會(huì)建議，對(duì)于4歲以上的兒童及成人，每天的果汁攝入量分別不應(yīng)超過(guò)180ml和280ml，體控小果蔬以多巴胺配色搭配180mL可愛小胖瓶設(shè)計(jì)，在爽口的同時(shí)，更健康合理。

　　并且，每瓶體控小果蔬均蘊(yùn)含6克膳食纖維，同時(shí)，樂(lè)體控還從多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地精選出富含天然維生素C與多種礦物質(zhì)的果蔬，通過(guò)科學(xué)復(fù)配將其轉(zhuǎn)化為易于吸收的營(yíng)養(yǎng)成分，確保在追求高膳食纖維的同時(shí)，保持飲品的多樣性和均衡性，以簡(jiǎn)單的配料，讓身體“腸”輕松。

　　Less is more，以簡(jiǎn)單成就經(jīng)典

　　論及觀念，樂(lè)體控同樣不落俗套。與市面上其他產(chǎn)品不斷延伸成分表，試圖將消費(fèi)者的所有需求大包大攬不同，樂(lè)體控大道至簡(jiǎn)，追求“少即是多”美學(xué)，看似與市場(chǎng)風(fēng)向背道而馳，實(shí)則是真正面向消費(fèi)者——

　　在一項(xiàng)超2200名消費(fèi)者受訪的調(diào)查中，49%的人表示，他們的飲料選擇是基于可識(shí)別的、簡(jiǎn)單的成分。通過(guò)觀察樂(lè)體控體控小果蔬與體控膳食纖維水可發(fā)現(xiàn)，它們正是主打一個(gè)“干凈清爽”，其產(chǎn)品以不同的植物復(fù)配調(diào)和味道，自帶自然甘甜，無(wú)需配料冗雜便可獲得清新脫俗的味蕾體驗(yàn)。

　　此外，價(jià)格因素也是眾多消費(fèi)者看重的因素，不久前，知名飲料品牌宣布漲價(jià)至5元，引發(fā)了諸多網(wǎng)友熱議，紛紛討論這是不是意味著4元時(shí)代即將終結(jié)。而樂(lè)體控堅(jiān)持少即是多策略：以最少的價(jià)錢給予消費(fèi)者最多的分量。其體控膳食纖維水有750mL，但僅需4元一瓶，低于同類型產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)，展現(xiàn)了極高的性價(jià)比。

　　Less is more，也體現(xiàn)在樂(lè)體控的品牌策略上，其攻小不攻大，專注于開發(fā)健康功能性爆品，目前已獲得五大頭部資本投資。同時(shí)，樂(lè)體控還成為了中國(guó)膳食纖維協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，并與權(quán)威機(jī)構(gòu)一道，共同參與到國(guó)家體重控制食品標(biāo)準(zhǔn)以及健康飲品標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中，為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。

　　對(duì)于未來(lái)，樂(lè)體控將堅(jiān)定不移地深耕產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，并加速體控系列產(chǎn)品的科技化進(jìn)程。他們計(jì)劃將科技美學(xué)的靈感、飲品功能的創(chuàng)新與客戶的品牌體驗(yàn)深度融合，以此推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)的全面升級(jí)，更期望通過(guò)其努力，潛移默化地重塑人們的生活方式，引領(lǐng)健康、品質(zhì)的生活新風(fēng)尚。

責(zé)任編輯：柯鵬

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