來到連鎖超市，想要買瓶飲料，目光所及之處，是整齊排列的三排飲品貨架，令人目不暇接：即飲茶、碳酸飲料、功能飲料......什么時候連飲料領(lǐng)域都如此“卷”了?

　　據(jù)《2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望》顯示，2023年飲料行業(yè)銷售額同比增長6%，成為少數(shù)保持快速增長勢頭的行業(yè)之一。在市場紅海中，功能性飲品這一細(xì)分市場正因其健康屬性逐步贏得消費(fèi)者青睞。但在調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)：脈動以維生素補(bǔ)充為核心;外星人、寶礦力聚焦電解質(zhì)補(bǔ)充;紅牛與東鵬特飲則主打?；撬崮芰俊Ｈ欢?，在膳食纖維飲品領(lǐng)域，盡管市場潛力巨大，卻尚未出現(xiàn)明確的頭部品牌引領(lǐng)市場。

　　在此背景下，樂體控作為開拓膳食纖維飲品領(lǐng)域的踐行者，其自2021年便成立樂體控研究院，創(chuàng)新推出的氣泡無糖膳食纖維飲料，吸引了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注。通過多年精耕細(xì)作，樂體控不斷對產(chǎn)品迭代升級，第二代產(chǎn)品在前代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上融入了植物與果蔬精華，更加豐富了產(chǎn)品的營養(yǎng)層次。

　　隨后，樂體控更是創(chuàng)新性地提出了“-糖纖維+”理念，將控糖與控果糖技術(shù)巧妙融入第三代產(chǎn)品中，推出體控膳食纖維水與體控小果蔬系列新品，不僅滿足了消費(fèi)者對健康飲品的更高需求，也展現(xiàn)了樂體控對于“簡單生活，快樂體控”的全力踐行。

　　健康訴求下的市場新寵，樂體控掀起膳食纖維飲品革命

　　膳食纖維在改善腸道健康、促進(jìn)消化以及控制體重及血糖方面發(fā)揮著積極作用。據(jù)《中國營養(yǎng)學(xué)會》的專業(yè)建議，成年人每日應(yīng)攝入25克膳食纖維，然而全國人均實(shí)際攝入量尚缺11.7克。體控膳食纖維水與體控小果蔬，均源于樂體控嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究，其誕生正是旨在促進(jìn)人體更加健康、科學(xué)的營養(yǎng)攝入。

　　體控膳食纖維水不僅以每瓶750ml的超大容量設(shè)計，超越了市場上多數(shù)同類產(chǎn)品;并且其每瓶蘊(yùn)含11克優(yōu)質(zhì)膳食纖維，恰好填補(bǔ)了成年人日常所需缺口，讓人們在暢快飲水的同時，也能輕松補(bǔ)充足夠的膳食纖維，實(shí)現(xiàn)健康與美味的雙重享受。

　　此外，針對消費(fèi)者普遍反映的功能性飲品口感問題，體控膳食纖維水精選海拔2800米的綠竹和青梅進(jìn)行萃取，過程中巧妙脫除不良?xì)馕杜c苦澀，同時保留植物的營養(yǎng)成分和風(fēng)味。最終呈現(xiàn)的體控膳食纖維水入口清香，契合大多數(shù)消費(fèi)者的口味偏好。

　　至于體控小果蔬，作為樂體控第三代產(chǎn)品的升級形態(tài)，不僅補(bǔ)纖維，更控果糖。據(jù)美國兒科協(xié)會建議，對于4歲以上的兒童及成人，每天的果汁攝入量分別不應(yīng)超過180ml和280ml，體控小果蔬以多巴胺配色搭配180mL可愛小胖瓶設(shè)計，在爽口的同時，更健康合理。

　　并且，每瓶體控小果蔬均蘊(yùn)含6克膳食纖維，同時，樂體控還從多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地精選出富含天然維生素C與多種礦物質(zhì)的果蔬，通過科學(xué)復(fù)配將其轉(zhuǎn)化為易于吸收的營養(yǎng)成分，確保在追求高膳食纖維的同時，保持飲品的多樣性和均衡性，以簡單的配料，讓身體“腸”輕松。

　　Less is more，以簡單成就經(jīng)典

　　論及觀念，樂體控同樣不落俗套。與市面上其他產(chǎn)品不斷延伸成分表，試圖將消費(fèi)者的所有需求大包大攬不同，樂體控大道至簡，追求“少即是多”美學(xué)，看似與市場風(fēng)向背道而馳，實(shí)則是真正面向消費(fèi)者——

　　在一項超2200名消費(fèi)者受訪的調(diào)查中，49%的人表示，他們的飲料選擇是基于可識別的、簡單的成分。通過觀察樂體控體控小果蔬與體控膳食纖維水可發(fā)現(xiàn)，它們正是主打一個“干凈清爽”，其產(chǎn)品以不同的植物復(fù)配調(diào)和味道，自帶自然甘甜，無需配料冗雜便可獲得清新脫俗的味蕾體驗。

　　此外，價格因素也是眾多消費(fèi)者看重的因素，不久前，知名飲料品牌宣布漲價至5元，引發(fā)了諸多網(wǎng)友熱議，紛紛討論這是不是意味著4元時代即將終結(jié)。而樂體控堅持少即是多策略：以最少的價錢給予消費(fèi)者最多的分量。其體控膳食纖維水有750mL，但僅需4元一瓶，低于同類型產(chǎn)品的市場均價，展現(xiàn)了極高的性價比。

　　Less is more，也體現(xiàn)在樂體控的品牌策略上，其攻小不攻大，專注于開發(fā)健康功能性爆品，目前已獲得五大頭部資本投資。同時，樂體控還成為了中國膳食纖維協(xié)會副會長單位，并與權(quán)威機(jī)構(gòu)一道，共同參與到國家體重控制食品標(biāo)準(zhǔn)以及健康飲品標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中，為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。

　　對于未來，樂體控將堅定不移地深耕產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，并加速體控系列產(chǎn)品的科技化進(jìn)程。他們計劃將科技美學(xué)的靈感、飲品功能的創(chuàng)新與客戶的品牌體驗深度融合，以此推動產(chǎn)品研發(fā)的全面升級，更期望通過其努力，潛移默化地重塑人們的生活方式，引領(lǐng)健康、品質(zhì)的生活新風(fēng)尚。

責(zé)任編輯：柯鵬

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