西麥?zhǔn)称罚簭难帑溒酱蠼】?創(chuàng)新型傳統(tǒng)企業(yè)“三十而立”
3月28日，由 西麥?zhǔn)称?主辦的，以“感恩三十載，百年健康道”為主題的“西麥?zhǔn)称芳瘓F(tuán)三十周年慶典暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于南京舉辦。此次慶典活動(dòng)聚焦西麥?zhǔn)称钒l(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略合作簽約等事項(xiàng)，邀請(qǐng)了來(lái)自政產(chǎn)研企等各界代表，共同探討大健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
戰(zhàn)略發(fā)布儀式上，西麥?zhǔn)称芳瘓F(tuán)總裁孟祥勝發(fā)布了西麥戰(zhàn)略規(guī)劃。孟祥勝表示，未來(lái)西麥企業(yè)發(fā)展將圍繞健康事業(yè)主線，布局燕麥谷物和大健康兩大主導(dǎo)業(yè)務(wù)，構(gòu)建燕麥谷物生態(tài)圈、開(kāi)拓大健康朋友圈、發(fā)展國(guó)際化業(yè)務(wù)三大增長(zhǎng)曲線，打造品牌力、營(yíng)銷(xiāo)能力、供應(yīng)鏈能力和研發(fā)能力四大核心能力。
像牛奶一樣燕麥正在征服中國(guó)消費(fèi)者
1994年“西麥”品牌創(chuàng)立，隨后推出陽(yáng)光早餐燕麥產(chǎn)品，30年耕耘，西麥將燕麥產(chǎn)品觸達(dá)億萬(wàn)消費(fèi)者，努力將燕麥打造成為像牛奶一樣家喻戶曉的國(guó)民產(chǎn)品。
而今，西麥?zhǔn)称芬殉蔀橹袊?guó)唯一的燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈上市公司，在中國(guó)有近億個(gè)家庭享用著西麥的燕麥產(chǎn)品，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)燕麥谷物類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量榜首。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2022-2023年西麥線上、線下全渠道市場(chǎng)份額全國(guó)第一；2022年，西麥更是被歐睿信息咨詢?cè)u(píng)選為“中國(guó)第一燕麥谷物品牌”。
當(dāng)前隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升，加之近年來(lái) 健康中國(guó) 戰(zhàn)略的政策推動(dòng)，國(guó)民飲食需求正在從“吃得飽吃得好”轉(zhuǎn)向“吃得健康”。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)燕麥?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)早餐燕麥?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模為95.47億元，預(yù)計(jì)2026年有望突破150億元，五年復(fù)合增速將超過(guò)11.23%[1]。
消費(fèi)需求的變遷，也使得燕麥的消費(fèi)群體畫(huà)像悄然變化。本次會(huì)議中，國(guó)家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、俄羅斯科學(xué)院外籍院士任長(zhǎng)忠指出，燕麥?zhǔn)且豢钣擅绹?guó)FDA認(rèn)證，歐洲、瑞典、瑞士等多個(gè)公認(rèn)的健康食品源?！吨袊?guó)居民膳食指南2022》指出，全球人均燕麥年消費(fèi)量約3.0kg，北歐國(guó)家人均消費(fèi)量約6.0kg，我國(guó)人均消費(fèi)量?jī)H為0.9kg。
燕麥?zhǔn)称氛饾u受到年輕人的青睞，尤其是其對(duì)體重控制的幫助。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、亞洲營(yíng)養(yǎng)聯(lián)合會(huì)主席、國(guó)際營(yíng)養(yǎng)聯(lián)合會(huì)院士楊月欣介紹，燕麥有利于體重控制，改善腰臀比，其富含膳食纖維的特點(diǎn)會(huì)讓食用者降低食欲，增加飽腹感；同時(shí)，長(zhǎng)期飲食燕麥也會(huì)降低胰島素水平，減少脂肪儲(chǔ)存。
作為國(guó)內(nèi)燕麥?zhǔn)袌?chǎng)早期的拓荒者，西麥?zhǔn)称窇{借其全產(chǎn)業(yè)鏈體系、立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)以及大健康科技研發(fā)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，橫向順勢(shì)擴(kuò)張進(jìn)入更多的燕麥谷物領(lǐng)域，縱向強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“燕麥谷物生態(tài)圈”。伴隨著燕麥產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，西麥作為行業(yè)龍頭企業(yè)，分享了行業(yè)集約化、規(guī)?；l(fā)展的紅利：大單品戰(zhàn)略取得突破成果，僅22年純燕麥片銷(xiāo)售就超6億元，同時(shí)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新、豐富燕麥+產(chǎn)品矩陣及大健康產(chǎn)品，打開(kāi)研發(fā)創(chuàng)新的第二條增長(zhǎng)曲線；搭建線上渠道，連續(xù)四年GMV位居電商多個(gè)榜單第一，2023年抖音沖調(diào)類(lèi)目，獲抖音平臺(tái)“黑馬獎(jiǎng)”，打造該細(xì)分領(lǐng)域多個(gè)億元店鋪。
攜手合作伙伴開(kāi)拓大健康塑造“世界的西麥”
在鞏固燕麥谷物的同時(shí)，西麥積極開(kāi)拓進(jìn)入大健康領(lǐng)域，并將之作為未來(lái)西麥的兩大主導(dǎo)業(yè)務(wù)之一。
深耕健康事業(yè)，布局大健康領(lǐng)域，是西麥企業(yè)使命、能力優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)遇三者融合的最佳選擇。一直以來(lái)，西麥秉承“服務(wù)萬(wàn)眾健康”的企業(yè)使命，把健康事業(yè)作為企業(yè)發(fā)展的終身事業(yè)，三十年深耕，西麥積累沉淀了第一燕麥品牌、忠實(shí)用戶群體、全渠道資源、全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)等資源，在發(fā)力大健康領(lǐng)域中具有天然優(yōu)勢(shì)。
另一方面，市場(chǎng)空間也是支撐西麥戰(zhàn)略布局的基礎(chǔ)?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模于2020、2030年分別超過(guò)8萬(wàn)億元和16萬(wàn)億元。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3,495億元（485.36億美元），占全球市場(chǎng)第二位;預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到4,493億元（624.01億美元），且保持超6%的行業(yè)增長(zhǎng)水平持續(xù)發(fā)展。
近年來(lái)，西麥以技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，針對(duì)目標(biāo)人群開(kāi)發(fā)具有更加明確功效的高附加值健康產(chǎn)品，滿足中國(guó)消費(fèi)者更高的健康需求。圍繞燕麥基材，聚焦腸道健康、增強(qiáng)免疫、心腦血管、抗衰老等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)控糖、控能等功能營(yíng)養(yǎng)食品；同時(shí)立足西麥現(xiàn)有的中老年人群、三高人群、慢性病人群等開(kāi)發(fā)功能營(yíng)養(yǎng)食品；此外，西麥也在積極升級(jí)布局特醫(yī)特膳食品細(xì)分賽道。
戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)簽約環(huán)節(jié)，西麥?zhǔn)称窋y手瑪士撒拉(上海)、燕之初、德賽康谷、一陽(yáng)生等大健康領(lǐng)域合作伙伴簽署《西麥燕麥谷物與大健康發(fā)展戰(zhàn)略合作》；并與江蘇宿遷地方政府達(dá)成了《江蘇宿遷西麥大健康食品項(xiàng)目》簽約。一系列戰(zhàn)略動(dòng)作的推進(jìn)，為西麥在大健康領(lǐng)域的未來(lái)征途明確了方向。
隨著燕麥?zhǔn)袌?chǎng)的鞏固、大健康領(lǐng)域的開(kāi)拓，西麥也將積極布局全球市場(chǎng)，從科研基地到專(zhuān)屬農(nóng)場(chǎng)、從國(guó)內(nèi)渠道到國(guó)際銷(xiāo)售，西麥在全球范圍內(nèi)不斷補(bǔ)強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，塑造“世界的西麥”這一國(guó)際化品牌形象。
創(chuàng)新型傳統(tǒng)企業(yè)西麥三十載“創(chuàng)新”與“專(zhuān)注”
對(duì)于進(jìn)入而立之年的西麥，西麥?zhǔn)称芳瘓F(tuán)總裁孟祥勝曾經(jīng)表示，西麥過(guò)去是追隨者，現(xiàn)在是燕麥行業(yè)的領(lǐng)先者，必須承擔(dān)起市場(chǎng)推廣和教育義務(wù)。未來(lái)，西麥將貫徹健康事業(yè)，開(kāi)拓布局大健康領(lǐng)域及國(guó)際化市場(chǎng)，堅(jiān)持傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。
圍繞三十年新西麥的打造，孟祥勝提出了品牌力、營(yíng)銷(xiāo)能力、供應(yīng)鏈能力和研發(fā)能力四個(gè)維度的能力打造。作為一家創(chuàng)新型傳統(tǒng)企業(yè)，西麥精耕細(xì)作，歷時(shí)三十年不斷打磨自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，與合作伙伴共創(chuàng)共贏、夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、積極投入科技研發(fā)，在“服務(wù)萬(wàn)眾健康”的使命驅(qū)使下為廣大消費(fèi)者提供安全、健康、優(yōu)質(zhì)的燕麥谷物健康食品，沉淀了企業(yè)品牌的用戶信任與行業(yè)影響力。
從創(chuàng)立之初，到而立當(dāng)下，西麥?zhǔn)冀K專(zhuān)注在“健康事業(yè)”上，西麥見(jiàn)證了國(guó)人從吃得飽、吃得好到吃得健康的居民膳食變遷，西麥也通過(guò)自己的努力不斷推動(dòng)中國(guó)燕麥谷物健康事業(yè)的發(fā)展；同時(shí)西麥也不是一塵不變地專(zhuān)注，通過(guò)科技研發(fā)，西麥積極拓展全品類(lèi)、全客群、全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈，而立之年，西麥再出發(fā)，邁進(jìn)大健康領(lǐng)域。事實(shí)上，這正是西麥貫徹、傳承一家典型的創(chuàng)新型傳統(tǒng)企業(yè)基因的體現(xiàn)。
專(zhuān)注健康、創(chuàng)新未來(lái)，西麥將保持長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念，與合作伙伴長(zhǎng)期與共、與骨干員工共同成長(zhǎng)，既要做百?gòu)?qiáng)企業(yè)，更要做百年企業(yè)。
