明星減肥藥重?zé)ㄉ鷻C(jī)，格局巨變?cè)傧骑L(fēng)潮

訊知在線 ? 2024年12月1日 下午9:52 ? 財(cái)經(jīng) ? 0 views

明星減肥藥重?zé)ㄉ鷻C(jī)，格局巨變?cè)傧骑L(fēng)潮

隨著全球明星藥司美格魯肽的“減重版”在國(guó)內(nèi)上市，減肥的話題熱度再次飆升。作為我國(guó)第六大致死致殘的主要危險(xiǎn)因素，肥胖癥迫切需要更豐富和有效的醫(yī)學(xué)減重方式。

司美格魯肽的明星效應(yīng)

司美格魯肽早已名聲在外。其巨大的市場(chǎng)需求、名人效應(yīng)、以優(yōu)秀數(shù)據(jù)支撐的效果，都促成了它的成功。2021年，“降糖版”司美格魯肽注射液諾和泰在國(guó)內(nèi)上市，用于成人2型糖尿病患者的血糖控制，為其減重適應(yīng)癥的獲批奠定了基礎(chǔ)。

2024年6月，司美格魯肽用于長(zhǎng)期體重管理的適應(yīng)癥獲NMPA批準(zhǔn)后，11月17日，“減重版”司美格魯肽注射液諾和盈正式在國(guó)內(nèi)上市，掀起了一陣新的減肥風(fēng)潮。

根據(jù)諾和諾德公布的數(shù)據(jù)，諾和盈展現(xiàn)出了優(yōu)秀的減重效果，能夠?qū)崿F(xiàn)平均約17%的體重降幅，并為患者帶來(lái)超越減重的多重健康獲益，其安全性和耐受性得到了廣泛驗(yàn)證。

線上平臺(tái)爆火預(yù)約火爆

司美格魯肽的再掀熱潮，也讓線上平臺(tái)成為核心入口?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)幾乎都采用了線上預(yù)約+線下配藥的形式，以京東健康為例，用戶通過(guò)線上預(yù)約、線下就近配藥的方式，避免了輾轉(zhuǎn)線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)找藥的過(guò)程。

在線上平臺(tái)預(yù)約火爆的背后，不僅是線上預(yù)約的便捷性，更在于平臺(tái)融合線上線下服務(wù)的體重管理方案，包括用藥前器官功能血檢、減重顧問(wèn)在線指導(dǎo)、營(yíng)養(yǎng)師跟進(jìn)調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)等，幫助患者進(jìn)行個(gè)性化管理，提升體重管理的有效性。

線上渠道成為必選項(xiàng)

創(chuàng)新藥在線上平臺(tái)掀起浪潮已不是第一次。隨著院內(nèi)院外渠道格局的變化，線上平臺(tái)在創(chuàng)新藥首發(fā)、重磅藥物商業(yè)化等方面起到越來(lái)越重要的作用，極大提升了患者的藥物可及性，成為藥企新品上市不可忽視的渠道。

線上平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，可以降低藥患之間的信息差，更精準(zhǔn)地幫助藥企找到患者，更高效地幫助患者找到對(duì)癥好藥。同時(shí)，線上平臺(tái)整合了從問(wèn)診咨詢、電子處方、在線購(gòu)藥到疾病管理的全流程服務(wù)，可有效改善患者用藥依從性。

巨變格局下新機(jī)遇

線上渠道的興起，帶來(lái)了醫(yī)藥行業(yè)格局的巨變。以往，新藥上市后通常需要長(zhǎng)周期的學(xué)術(shù)推廣與營(yíng)銷才有機(jī)會(huì)產(chǎn)生銷量，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，這一周期被大幅縮短。

線上平臺(tái)不僅是爆款藥品再度翻紅的“推手”，更需以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)態(tài)度，聯(lián)合合作方，為用戶把好安全用藥的關(guān)口，先充分發(fā)揮藥品臨床價(jià)值，才能放大其商業(yè)價(jià)值。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和醫(yī)藥平臺(tái)與上游形成更緊密的生態(tài)協(xié)同，為患者帶來(lái)更可及的新藥、好藥，將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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