鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》出品
文丨桐原 編輯丨文驊
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無論賈玲及其團隊如何極力撇清電影和減肥的關(guān)系，但有一點不可忽視的是，《熱辣滾燙》里“賈玲”從“大碼女孩”，蛻變成“有腹肌”的女拳擊手形象時，許多人被震撼到了！
賈玲暴瘦100斤的罕見減肥效果，作為電影的最大賣點，讓《熱辣滾燙》迅速躥紅，霸居春節(jié)檔TOP1多日，至今票房已經(jīng)超過32億元。賈玲以及為電影減重100斤的話題也多次沖上熱搜。
百度指數(shù)顯示，自電影首映日，“減肥”詞條搜索量接連攀升，8天內(nèi)翻了一倍多。截至發(fā)稿前，資訊指數(shù)日均616萬，最高是大年初二，視頻流出的次日，資訊指數(shù)高達843萬，同比上漲21%，環(huán)比上升92%。
盡管賈玲多次回應(yīng)，電影講的是一個善良的女孩“愛自己”的故事，而不是減肥，仍有人認為這是一場針對群體身材焦慮精準營銷的流量狂歡，也是身材焦慮生意的又一次勝利。上一次，最大贏家還是意外走紅的治療糖尿病的司美格魯肽。
該藥火遍全球，得益于特斯拉老板馬斯克2022年末的一篇推文，其聲稱通過一種叫做司美格魯肽的藥物，每周注射一次，無需運動，一個月成功瘦9公斤。隨后，司美格魯肽迅速走紅，一度在市場上脫銷。
雖然一個依靠毅力運動減肥，一個仰賴藥物瘦身，二者雖殊途，卻都實現(xiàn)了非?？捎^的盈利目標。生產(chǎn)司美格魯肽的丹麥藥企諾和諾德稱，2023年，司美格魯肽銷售額同比大漲407%，貢獻211.57億美元的銷售額，實現(xiàn)公司凈利潤121億美元，同比增長52%。諾和諾德也在2023年市值大漲，一舉超越奢侈品巨頭LV集團，問鼎歐洲上市公司市值。
因為蛋糕太誘人，減重這條賽道也顯得越來越擁擠。招商國際研報指出，截至2023年11月，全球在研的GLP-1減肥藥超過30款。為分上一碗羹，馬不停蹄趕做減肥藥的似乎比減肥的人還焦慮。
01司美格魯肽 “拯救”了愛美的白領(lǐng)
為擁有完美身材，很多人早已嘗遍各種方式，但因為不科學(xué)的方式，結(jié)果總是以淚洗面。司美格魯肽的出現(xiàn)——只需一周一針，沒有痛感，也不流血，輕松實現(xiàn)減重——對一些超重的人而言，幾乎成了“救星”。
司美格魯肽，實際上是通過激活GLP-1受體，促進胰島素分泌，抑制胰高血糖分泌。在此基礎(chǔ)上，飯后飽腹感提升，胃排空速度延緩，從而減少進食量。
事實上，2017年，司美格魯肽初面世時，僅用于治療2型糖尿病。后來，該藥的減重效果受到廣泛關(guān)注，諾和諾德乘勝追擊，推出更大劑量版的司美格魯肽，并申請后者作為減重藥物上市。三年多后，2021年美國食品藥監(jiān)局正式批準司美格魯肽的減重適應(yīng)癥。
該藥的減肥屬性也隨著自馬斯克在社交平臺公布自己的減重效果，迅速在全球走紅。網(wǎng)紅科洛·卡戴珊和主持人切爾西·漢德勒等隨后公開其他們使用同款藥物來減肥。海外社交平臺還流傳著一句話：“如果在好萊塢還沒聽說過司美格魯肽，那就說明沒朋友”。在TikTok上，司美格魯肽已經(jīng)有超12億的瀏覽量，越來越多名人和網(wǎng)紅相繼加入討論。
該藥甚至一度賣斷貨，導(dǎo)致真正需要用藥的糖尿病患者缺藥。
早在2022年10月，馬斯克發(fā)推文不久后，歐洲藥品管理局就曾表示司美格魯肽間歇性缺貨，而且短缺將持續(xù)至第二年。半年后，歐洲藥品管理局再度發(fā)布官方聲明表示，司美格魯肽將面臨較長時間的短缺，并預(yù)計持續(xù)整個2023年。后來這一數(shù)字改至2024年。歐洲藥管局還表示，雖司美格魯肽會持續(xù)增加供應(yīng)，但不確定何時才足以滿足市場需求。并要求將該藥首先供應(yīng)給糖尿病患者，而不是將其用于減重的人群。
不過盡管，該藥在國內(nèi)，尚未被批準成為減肥藥物，只有2型糖尿病患者或具有相關(guān)風(fēng)險的心血管疾病患者能被開出處方使用。但由于名人和社交平臺的傳播效應(yīng)，自2023年起，司美格魯肽在國內(nèi)也持續(xù)走紅。
據(jù)財經(jīng)報道，2023年初，北方一所四線城市的三甲醫(yī)院的內(nèi)分泌科醫(yī)生指出，幾乎每天都有減肥的人前往咨詢該藥。此前每周能補一次貨，一次兩三百支，但到貨最多三天藥就開完了。
此后，在全國多地的醫(yī)院里出現(xiàn)司美格魯肽持續(xù)斷貨現(xiàn)象，不少糖尿病患者和醫(yī)生群體公開反饋的司美格魯肽短缺信息。除了醫(yī)院，部分電商平臺也出現(xiàn)斷貨情況。
更多的人實際上并不肥胖，也加入搶藥大軍。去年秋天的一次飯局上，閨蜜很神秘地告訴秦瑩，她打了一種叫司美格魯肽的針，一周減了3斤。
那是秦瑩第一次知道司美格魯肽。后來她上網(wǎng)查，發(fā)現(xiàn)只適用于糖尿病患者，就沒有深究下去。幾周后，她又陸續(xù)聽到幾個認識的人討論該藥，無需病歷在網(wǎng)上就可以買到。好些人都因此瘦了。她心動了。
秦瑩在一家外貿(mào)公司當(dāng)銷售主管。據(jù)她介紹觀察，盡管交情不淺的幾位朋友都在討論這款藥，但相關(guān)的討論只會出現(xiàn)在私密的場合，而且討論次數(shù)并不頻繁，“都是偷摸著聊，生怕被發(fā)現(xiàn)?！?/p>
秦瑩身高165cm，體重56kg，如果按照肥胖標準的BMI測量的話，她屬于正常健康身材，但是中學(xué)時期的發(fā)胖經(jīng)歷在她心里留下不可磨滅的印記，她總是很擔(dān)心會回到自卑的時期。
一同打過司美格魯肽的朋友也都不胖，身高都是163-168cm之間，體重在53-58kg范圍內(nèi)。因藥瘦下來的斤數(shù)其實都不多，但她們還是甘之如飴。
司美格魯肽的走紅不可復(fù)制。一位藥品營銷的從業(yè)人員告訴鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》，馬斯克和英國前首相約翰遜先后站臺，名人效應(yīng)讓司美格魯肽達到了其它藥物到達不了的高度，讓其一下子在全球打響了名聲。因此他也認為這一成功較難復(fù)制，“大家現(xiàn)在都追求健康美，除非還有一款藥使用頻率更低、能達到對表司美的效果、還不貴的藥品出現(xiàn)?！?/p>
02 做藥的人比減肥的人更焦慮
對各大藥企而言，減重市場是必爭之地。
世界肥胖聯(lián)盟發(fā)布的《2023年全球肥胖地圖》顯示，2035年全球?qū)⒂谐?0億人屬于肥胖或超重，占全球人口的51%。而2020-2035年間的年增長率預(yù)計達到5.4%。而中國的表現(xiàn)屬于中等水平，預(yù)測到2035年中國成人肥胖率為18%。
摩根大通研究部預(yù)計，在糖尿病和肥胖癥患者的推動下，2030年全球GLP-1藥物市場年規(guī)模將超過1000億美元。
世界兩大藥企早已對火爆的GLP-1市場摩拳擦掌。美國藥企禮來是諾和諾德的宿敵，自上世紀80年代起，二者便輪流坐在降糖藥的王座上。
2017年，諾和諾德推出了迄今最成功的長效GLP-1藥——司美格魯肽，隨后精準地踩準減重適應(yīng)癥后，諾和諾德便穩(wěn)坐王座不下。
最大的競爭對手將賽場轉(zhuǎn)至減重上，禮來當(dāng)然不會示弱。
減重版司美格魯肽上市不到一年，2022年5月，禮來推出了全球首款GLP-1/GIP雙激動劑替爾泊肽。毫無意外，禮來的試驗重心也放在了減重領(lǐng)域。與司美格魯肽的路徑相似，替爾泊肽先作為降糖藥獲批上市，把其歷史主要戰(zhàn)場——降糖霸主位置保持，再同步推進其作為減重藥物上市的申請和試驗。
2023年7月，在被獲批為減重藥的前三個月，禮來公布替爾泊膚的定價，每月治療標價(4支)約為974美元，遠低于司美格魯肽的1349美元。
順利推出GLP-1藥物的禮來，在短短一個多月里，替爾泊肽的銷售額已近2億美元，被外界視為是司美格魯肽真正的對手。禮來和諾和諾德也被媒體稱為“減重雙雄”
二者的競爭還在繼續(xù)。在禮來的猛烈追擊下，諾和諾德率先出新招，推出口服版司美格魯肽，在用藥方式上，更大地提高了使用者的依從性和便利性。
在國內(nèi)，多家藥企也在這一賽道追趕。目前獲批的華東醫(yī)藥的利拉魯肽和仁會生物的貝納魯肽，相比諾和諾德和禮來的藥物只需一周一次而言，注射次數(shù)更頻繁，分別要一天一次和一天三次，因此在國內(nèi)較少被使用。
一位有十多年糖尿病和三高病史的男子告訴鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》，病友們有減重需求的，醫(yī)生開的都是司美格魯肽，效果不錯。他還沒聽說過國產(chǎn)的另外兩種藥，也沒見病友注射過。
進入2024年僅兩個多月，國內(nèi)又有多家藥企宣布獲批臨床試驗。2月7日，信達生物研發(fā)的瑪仕度肽上市申請獲受理，將用于成人肥胖或超重患者的長期體重控制，并預(yù)計將于2024年底或2025年初獲批上市。
而據(jù)信達生物發(fā)布的臨床研究數(shù)據(jù)顯示，該藥物的減重比例和絕對值均高于司美格魯肽和禮來的替爾泊肽，且沒有嚴重的不良反應(yīng)出現(xiàn)，最多是短暫的腸胃不適。也就是說，按照信達生物的說法，旗下的瑪仕度肽的效果或優(yōu)于司美格麗泰和替爾泊肽，而副作用卻小于前兩者。
消息一出，業(yè)界對于這一藥物的面世充滿期待，被外界視為“最強黑馬”。公布發(fā)出的當(dāng)日，信達生物股價上漲5.3%。隨后幾日，其股價也一路往上走。
面對減重市場的巨大蛋糕，搶占先機就意味著獲得更大的市場份額，各大藥企紛紛加大研發(fā)，唯恐被落下。
03 把身體還給自己
但研發(fā)歸研發(fā)，在當(dāng)前藥物市場，還不存在完全健康無副作用的藥物。
打司美格魯肽一個月后，秦瑩瘦了6斤，但也付出了代價。使用前，朋友告訴她，打針會食欲不振，還可能出現(xiàn)副作用——嘔吐。
頭兩周的時候并沒有出現(xiàn)嘔吐的情況，但她渾身乏力，總覺得累，根本無法處理工作。到了第三周，她的癥狀更明顯了。她舉例說，自己在小凳子上站起來時，頭會很暈，需要扶墻才能站穩(wěn)。隨后因為臨近年終，工作繁忙，擔(dān)心影響工作，短暫停藥。
“如果我停藥了，會不會反彈得更胖？”這種想法就像是無休止的循環(huán)，讓她在黑暗中翻來覆去，無法入眠。
幾乎所有服用過減肥藥物的人都有同樣的經(jīng)歷——停藥后，體重就會迅速反彈，更有甚者會比吃藥前更胖。哪怕是當(dāng)前被捧為“神藥”的司美格魯肽也有相同的情況。
2024年2月19日，哥本哈根大學(xué)的研究人員在著名醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》的子刊上發(fā)表的論文印證了上述觀點。研究顯示，使用GLP-1類減肥藥物的人在停藥一年內(nèi)，超過三分之二之前減掉的體重會回到身上。不過在用藥期間進行運動的人身上，在停藥后并未發(fā)現(xiàn)同樣的體重反彈結(jié)果。
可見，藥物不是萬能的，哪怕是吃藥也要“動起來”，還可能維持理想的狀態(tài)。
更為健康、科學(xué)的方式，還是運動。藥物只會惡化個人和身體的關(guān)系，而運動會讓二者更加親密。成功仰賴運動瘦身的賈玲，對身體的認識也加深了。她在一個采訪里提到，從前會為自己的身材感到自卑，但現(xiàn)在就算還是梨形身材，也會覺得自己是運動的“天選之人”。“腿粗多好啊，運動能力強，底盤穩(wěn)?！痹谧龆灼疬\動時，下肢的幫助特別大。
在社會學(xué)里，身體被視為體現(xiàn)社會壓迫的場所，尤其是在一個把身體等同于自我和道德價值的社會里，我們的身體受到了很多凝視與規(guī)訓(xùn)，焦慮、羞恥、不滿也隨之而來。
其實身體是屬于個人的，不應(yīng)該由外界來定義。復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)院副教授沈奕霏在其個人賬號就提到，無論什么年齡，普通人都很難達到社會給的身材標準，應(yīng)該承認每個人的體質(zhì)不同。
她建議，即使是喝水就胖的體質(zhì)，也可以觀察食物對體重的影響有多大，將其控制在一定的范圍內(nèi)，在健康、美和快樂之間找到平衡，不要用別人的標準衡量自己，把身體還給自己。如果覺得運動健身使自己快樂，那就堅持去做，因為這時運動給予的反饋是正向的。但如果覺得運動或管住嘴，如酷刑一般，那就不要做，也別把自己想要享受的東西全盤否定。
正如沈奕霏說的：“好的人生是比較平衡的。”返回搜狐，查看更多
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