以茶為媒，共話發(fā)展。日前，“中國保健協(xié)會茶產業(yè)與健康分會成立大會暨健康茶高質量發(fā)展研討會”在北京召開，與會協(xié)會領導、學術專家、龍頭企業(yè)代表等，為促進健康茶產業(yè)高質量發(fā)展建言獻策。

　　至目前，碧生源已經走過23年，這二十多年來，碧生源倡導草本、天然、綠色的健康生活理念，堅守“草本健康，袋袋相傳”創(chuàng)業(yè)初衷，見證了中國食品產業(yè)不斷的升級迭代。研討會上，中國保健協(xié)會茶產業(yè)與健康分會會長、碧生源控股有限公司董事長趙一弘表示。近年來，面對新的市場需求，碧生源主要從三個方面進行了創(chuàng)新升級。

　　第一是品牌思維。過去碧生源是功能茶品牌，以減肥和潤腸功能產品打天下；隨著健康意識深入，減肥和潤腸等成為生活方式，碧生源品牌也成為體重管理、腸道管理等綜合管理專家，除了產品以外，還提供私域協(xié)調、專業(yè)咨詢等健康服務，不再是簡單的產品服務。

　　第二是鏈式產品思維。過去的碧生源是“兩袋茶”打天下，即碧生源常菁茶和碧生源常潤茶。后面增加了纖纖茶、潤元茶、清源茶等產品系列。為滿足消費者不同層次產品需求，碧生源一是延展碧生源紅糖姜茶、玫瑰紅茶、紅豆玉米茶等普通食品，豐富了袋泡茶和功能茶的產品矩陣；二是延伸藥品奧利司他、心腦清、維生素E等OTC非處方藥品。形成以“綠色草本”茶產品為基礎，拓展到完整的“保健食品+普通食品+藥品”產品鏈模式。

　　第三是營銷布局。碧生源是傳統(tǒng)的商超模式的代表，“線下門店”傳統(tǒng)渠道的覆蓋率非常高，在全國進入了40多萬家藥店里。電商興起后，碧生源積極布局阿里、京東、拼多多等互聯(lián)網平臺，碧生源用了3到5年的時間在互聯(lián)網平臺快速成長，如今已在醫(yī)藥保健品領域名列前茅。近些年來，直播電商成為重要賽道，碧生源深耕基于抖音系、快手系“新零售”的第三銷售主板，成為這些平臺重要的入駐品牌。通過挖掘私域流量，和第三方公司合作等，碧生源正積極向數字營銷邁進。

　　喝茶健康綠色，喝茶健康養(yǎng)生，相信沒有人會反駁。以前人們常說茶是老一輩人的飲料，但現(xiàn)在打開網絡后，人們就會發(fā)現(xiàn)，茶其實受到越來越受年輕人的喜歡。在如今的大環(huán)境下，健康顯得尤為重要，除了身體健康，茶的健康也占據了不少地位。碧生源需要以“健康”為核心，開啟茶行業(yè)的良性生態(tài)模式，科學選茶，環(huán)保產茶，讓“茶”成為新一代的快樂水。

　　趙一弘指出，今年，碧生源還開啟了全國范圍的集團合伙人改制工作，對營銷系統(tǒng)進行股份制革新。目前，公司合伙人已經達到百人規(guī)模，覆蓋OTC、電商以及公司總部等體系。碧生源將充分利用品牌資源進行賦能，給合伙人搭建好由職業(yè)經理人變成小老板的平臺，大家攜手并進，共贏未來。

　　圖：中國保健協(xié)會茶產業(yè)與健康分會會長、碧生源控股有限公司董事長趙一

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