突如其來(lái)的疫情使公眾健康意識(shí)持續(xù)提升，營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

12月3日，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者從康寶萊中國(guó)獲悉，康寶萊發(fā)布《康寶萊中國(guó)2020-2021企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）。

在報(bào)告中，康寶萊中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)鄭群怡表示：“隨著公眾健康意識(shí)的不斷提升，康寶萊中國(guó)更加重視消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康需求，康寶萊加大新品研發(fā)投入，加快研發(fā)速度，克服疫情的不利因素和全球供應(yīng)鏈壓力，科學(xué)有序恢復(fù)產(chǎn)能，為消費(fèi)者提供個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。”

在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面，鄭群怡指出：“康寶萊多款產(chǎn)品率先獲得了低GI（低升糖指數(shù)）產(chǎn)品認(rèn)證，將科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養(yǎng)健康理念融入產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)全鏈路。此外，康寶萊全球第一個(gè)包裝原型創(chuàng)新試驗(yàn)室也在康寶萊中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新中心落地，為包裝創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣的需求。”

據(jù)了解，康寶萊中國(guó)在上海張江高科技園區(qū)建設(shè)了康寶萊中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新中心，第一階段投資額1.6億元，致力于將營(yíng)養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域最前沿的科技成果，快速轉(zhuǎn)化為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品上市，同時(shí)強(qiáng)化本土創(chuàng)新研發(fā)能力。

康寶萊中國(guó)區(qū)總裁郭木表示：“疫情所帶來(lái)的變局之下，康寶萊加快數(shù)字化布局，在減少疫情對(duì)業(yè)務(wù)沖擊的同時(shí)抓住營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的機(jī)遇?！?/p>

 “康寶萊正在賦能服務(wù)提供商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)我們也在持續(xù)深化消費(fèi)趨勢(shì)洞察、促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多樣化的營(yíng)養(yǎng)目標(biāo)?！惫局赋觯翱祵毴R的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型成效正在顯現(xiàn)，2020年度全球凈銷(xiāo)售額為55.40億美元，與2019年同期相比增長(zhǎng)13.6%，刷新歷史最佳年度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)紀(jì)錄，而中國(guó)市場(chǎng)在2020年前兩個(gè)季度均實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額雙位數(shù)同比增長(zhǎng)?！?/p>

康寶萊在報(bào)告中指出，人們步入小康社會(huì)后對(duì)更高生活水平的追求驅(qū)動(dòng)了“消費(fèi)升級(jí)”，消費(fèi)者的個(gè)性化需求覺(jué)醒，希望尋求更高品質(zhì)、更個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

同時(shí)，大健康的消費(fèi)主體正逐步年輕化，Z世代消費(fèi)力量崛起，他們比父母輩更早地意識(shí)到了健康的重要性，營(yíng)養(yǎng)健康和運(yùn)動(dòng)健身是他們彰顯個(gè)性和生活態(tài)度的重要途徑，他們?cè)诋a(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化、便利化方面有更高的期待。而上一輩的消費(fèi)者則更加看重性?xún)r(jià)比，希望產(chǎn)品能夠全方位滿(mǎn)足自身對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值的追求。

為了滿(mǎn)足各類(lèi)人群差異化的健康需求，康寶萊持續(xù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上推進(jìn)創(chuàng)新。在2020年，康寶萊推出了多達(dá)18款新品。

 “在現(xiàn)有每日營(yíng)養(yǎng)、目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)等產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)上，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、美容養(yǎng)顏、舒緩壓力、家庭護(hù)理、健康零食等領(lǐng)域是未來(lái)我們關(guān)注的重點(diǎn)?！笨祵毴R相關(guān)工作人員告訴記者，“目前很多膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑都還是片劑或膠囊的形式，未來(lái)，我們希望采用年輕人更容易接受的方式，比如考慮放到軟糖，放到飲品里面。此外，我們的產(chǎn)品包裝也會(huì)更新穎，更加適合年輕人的喜愛(ài)?！?/p>

相關(guān)知識(shí)

康寶萊堅(jiān)持“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)=健康”理念，更推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略
健康管理：體重控制+消化健康+個(gè)性化
消費(fèi)人群年輕化 需求細(xì)分多樣化 營(yíng)養(yǎng)健康食品呈現(xiàn)消費(fèi)新趨勢(shì)
鄭東院區(qū)家庭化產(chǎn)房首個(gè)寶寶健康出院啦！
年輕化、下沉化成新趨勢(shì) ?健康消費(fèi)新需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁
健康管理輕態(tài)化，解鎖“新輕年”六大消費(fèi)趨勢(shì)
安利的“中國(guó)式進(jìn)化”引領(lǐng)健康社群新趨勢(shì)
2023年中國(guó)養(yǎng)生保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，消費(fèi)需求逐步多樣化、細(xì)分化「圖」
數(shù)智化健康產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)勁，重塑健康管理服務(wù)模式
2023年中國(guó)美妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析，個(gè)性化與定制化產(chǎn)品將日益受歡迎「圖」

網(wǎng)址: 康寶萊中國(guó)董事長(zhǎng)鄭群怡：大健康消費(fèi)主體逐步年輕化，看重產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化、便利化 http://www.u1s5d6.cn/newsview418070.html