2018年5月3日，美國(guó)知名直銷(xiāo)網(wǎng)站（DSN）發(fā)布了"2017年全球直銷(xiāo)企業(yè)100強(qiáng)"榜單，安利以86億美元業(yè)績(jī)收入力壓群雄，蟬聯(lián)桂冠。亞太地區(qū)直銷(xiāo)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展逐步成為世界直銷(xiāo)的中堅(jiān)力量。

安利力壓群雄，業(yè)績(jī)蟬聯(lián)桂冠

2018年6月，世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)盟（WFDSA）公布了2017年全球直銷(xiāo)行業(yè)數(shù)據(jù)，全球零售額為1896億美元，比2016年增長(zhǎng)1.6%。但從近年來(lái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，全球直銷(xiāo)行業(yè)零售額增長(zhǎng)趨緩。2014年至2017年期間，全球直銷(xiāo)業(yè)績(jī)年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.7%。2017年，全球直銷(xiāo)員數(shù)量達(dá)到近1.17億，相比2016年增長(zhǎng)2.6%。

2018年5月3日，美國(guó)知名直銷(xiāo)網(wǎng)站（DSN）發(fā)布了"2017年全球直銷(xiāo)企業(yè)100強(qiáng)"榜單，安利以86億美元業(yè)績(jī)收入力壓群雄，蟬聯(lián)桂冠。雅芳、康寶萊、福維克和無(wú)極限依次排名第二至第五名，玫琳凱退出前五排名，位居第六。

中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)突出

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球直銷(xiāo)企業(yè)前100強(qiáng)直銷(xiāo)企業(yè)中總部位于中國(guó)的有31家，而榜單中在中國(guó)獲得直銷(xiāo)牌照并開(kāi)辟市場(chǎng)的外資企業(yè)有15家，綠葉、天福天美仕、鑄源、康美、北方大陸等5家中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)初次進(jìn)入100強(qiáng)榜單。

2017年全球前100強(qiáng)直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)總額為919.87億美元，其中，中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)（總部位于中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)）2017年業(yè)績(jī)總額為238.97億美元，占全球前100強(qiáng)業(yè)績(jī)總額的25.98%，相比2016年中國(guó)地區(qū)197.86億美元的業(yè)績(jī)總額，業(yè)績(jī)上升41.11億美元，同比增速為20.78%，可見(jiàn)中國(guó)地區(qū)直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之快，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展備受看好。

區(qū)域發(fā)展不平衡，亞太市場(chǎng)成為引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)引擎

美洲地區(qū)作為全球直銷(xiāo)行業(yè)的起源地，直銷(xiāo)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到47家，業(yè)績(jī)規(guī)模為520.42億美元，為世界直銷(xiāo)行業(yè)貢獻(xiàn)最多力量。2017年全球直銷(xiāo)100強(qiáng)排行榜中，美國(guó)企業(yè)上榜43家，較2016年減少2家，創(chuàng)造出466.83億美元直銷(xiāo)業(yè)績(jī)，占據(jù)了百?gòu)?qiáng)榜過(guò)半業(yè)績(jī)。

與美洲地區(qū)基數(shù)大，增長(zhǎng)緩慢不同，亞太地區(qū)穩(wěn)健發(fā)展逐步成為世界直銷(xiāo)的中堅(jiān)力量。在2017年全球百?gòu)?qiáng)直銷(xiāo)排行榜中，以中國(guó)、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、新加坡為代表的直銷(xiāo)市場(chǎng)均表現(xiàn)良好。2017年中國(guó)地區(qū)直銷(xiāo)百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)20.78%，遠(yuǎn)高于全球8.22%增長(zhǎng)率。2017年亞太地區(qū)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜名單為47家，銷(xiāo)售額為318.44億美元。近五年來(lái)，亞太地區(qū)直銷(xiāo)行業(yè)收入以6.7%的復(fù)合增長(zhǎng)率成為全球直銷(xiāo)發(fā)展最快的地區(qū)。

化妝品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、健康產(chǎn)品占主要市場(chǎng)

全球直銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售額中，化妝品及個(gè)人護(hù)理、健康用品銷(xiāo)售額大約占全球直銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的65%。根據(jù)全球直銷(xiāo)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美洲地區(qū)化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品占銷(xiāo)售額的38%；南/中美洲地區(qū)化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品占銷(xiāo)售額的67%，高于2016年的64%；亞太地區(qū)直銷(xiāo)產(chǎn)品以健康產(chǎn)品為主，占銷(xiāo)售額的50%，化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品占23%；在歐洲直銷(xiāo)市場(chǎng)，健康產(chǎn)品繼續(xù)以32%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先其它品類(lèi)，化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品緊隨其后，占比26%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)

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