近些年，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，消費(fèi)者對(duì)外貌的要求不斷提高，與美容相關(guān)的市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，最具代表性的外用護(hù)膚及醫(yī)療美容賽道早已發(fā)展成為了千億市場(chǎng)，口服美容作為后起之秀，憑借著更健康、更安全特點(diǎn)，也成為了許多人變美的首選項(xiàng)。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，口服美容產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群是18到31歲的年輕女性，且消費(fèi)人群低齡化現(xiàn)象明顯。2023天貓雙十一期間五個(gè)女博士旗艦店的數(shù)據(jù)也有同樣的體現(xiàn)，年輕消費(fèi)者同比增長(zhǎng)超4成。

口服美容產(chǎn)品受到年輕人關(guān)注究竟有何原因？

抗衰的年輕化趨勢(shì)

近年來，“抗衰”似乎已經(jīng)成為了一種社會(huì)現(xiàn)象，且這種現(xiàn)象正呈現(xiàn)著年輕化的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年全球與中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，56.6%的消費(fèi)者年齡為19-35歲，23.2%的消費(fèi)者在18-25歲時(shí)開始注重抗衰老。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一定程度上加劇了年輕人對(duì)抗衰領(lǐng)域的關(guān)注。

一方面，隨著以小紅書、微博為代表的社交平臺(tái)上對(duì)“美”的討論不斷增多，“水光肌”“素顏女孩”等一系列概念引導(dǎo)著公眾對(duì)健康與美的判斷和定義；另一方面，直播、短視頻的發(fā)展，也讓年輕人看到了“顏值經(jīng)濟(jì)”，更多人開始提高對(duì)外貌的關(guān)注。

巨大的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)著與“抗衰”相關(guān)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5696億元，醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2666億元。作為區(qū)別于外抹護(hù)膚和醫(yī)美的一種更健康、安全的方式，近年來口服美容在消費(fèi)者心目中的好感度不斷攀升，且消費(fèi)者年齡不斷下探。

口服美容：美容市場(chǎng)后起之秀

北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉蘭介紹到，口服美容是通過口服的方式來實(shí)現(xiàn)護(hù)理皮膚的效果，以美容為直接訴求的功能性的食品，既能夠滿足人們對(duì)于食物的需求，同時(shí)又能夠滿足對(duì)于美的追求。

“內(nèi)服外養(yǎng)”的概念最早起源于日本。據(jù)悉，日本自上世紀(jì)70年代就開始出現(xiàn)口美容產(chǎn)品。作為僅次于日本的全球第二大口服美容市場(chǎng)，中國(guó)的口服美容市場(chǎng)在過去30多年發(fā)展過程中經(jīng)歷了“海外品牌主導(dǎo)——國(guó)產(chǎn)品牌興起——受挫低迷——產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展”幾番起伏。

近幾年，隨著跨境貿(mào)易和電子商務(wù)的發(fā)展，POLA、資生堂、FANCL等海外知名品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，伴隨著對(duì)膠原蛋白肽、煙酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的廣泛宣傳，口服美容開始重新迎來“爆發(fā)期”。

根據(jù)GrandViewResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)膠原蛋白的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到15.76億美元，約占全球市場(chǎng)的6.96%。

巨大的市場(chǎng)規(guī)模讓各路玩家蠢蠢欲動(dòng)，目前包括保健品品牌、藥品品牌、護(hù)膚品牌、食品品牌以及國(guó)產(chǎn)新銳品牌等紛紛下場(chǎng)參與，國(guó)內(nèi)口服美容市場(chǎng)已形成海外和本土品牌齊爭(zhēng)艷的局面。

新銳品牌五個(gè)女博士依托科研起家，自2019年成立以來就垂直膠原蛋白肽領(lǐng)域，堅(jiān)持以藥品研發(fā)的邏輯推導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)。國(guó)內(nèi)玻尿酸大廠華熙生物也于2022年推出以“口服科技，健康賦美”為核心理念的品牌“WPLUS+”,圍繞健康身材、健康美膚、健康營(yíng)養(yǎng)打造口服產(chǎn)品。另外在今年，日本知名化妝品牌資生堂成立全球口服美容事業(yè)部，圍繞新品牌、新概念、新科技三大方向，為品牌打造新的發(fā)展契機(jī)。

膠原蛋白肽：口服美容的明星成分

根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，在口服美容領(lǐng)域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細(xì)分品類，在口服美容領(lǐng)域一直是的“明星成分”。

五個(gè)女博士研發(fā)負(fù)責(zé)人趙春月博士介紹道，雖然只有一字之差，膠原蛋白與膠原蛋白肽其實(shí)并不是一回事。膠原蛋白肽是膠原蛋白在體外用酶解技術(shù)裂解后的小分子，它在人體內(nèi)的小腸上有主動(dòng)轉(zhuǎn)運(yùn)體，吸收轉(zhuǎn)運(yùn)的效率非常高，因此功效性也比傳統(tǒng)的膠原蛋白更強(qiáng)。

當(dāng)然，關(guān)于膠原蛋白肽是“智商稅”的誤解一直存在。2022年商務(wù)部研究院發(fā)布的《國(guó)內(nèi)高品質(zhì)膠原蛋白行業(yè)發(fā)展白皮書》對(duì)“膠原蛋白肽是智商稅”的言論進(jìn)行了有力回?fù)簦瑫刑岬?，膠原蛋白肽具有分子量低，以及水溶性和滲透性優(yōu)異的特點(diǎn)，能夠很好地被人體皮膚組織所吸收和利用，提高皮膚彈性和張力，因此服用膠原蛋白肽制成的食品、飲品，可以更好地補(bǔ)充人體所需膠原蛋白，發(fā)揮其生物功能。

至于膠原蛋白肽的功效性，具有15年膠原蛋白肽研究經(jīng)驗(yàn)的北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部李勇教授表示，膠原蛋白肽在美容抗衰老領(lǐng)域起著核心作用，同時(shí)還具有增強(qiáng)免疫力、調(diào)節(jié)血糖、血壓和心臟功能等多重功效。

五個(gè)女博士創(chuàng)始人姜珺在跟隨李勇教授學(xué)習(xí)期間就發(fā)現(xiàn)肌膚衰老主要是由于膠原蛋白流失造成的，通過突破原料提取技術(shù)和工藝壁壘，打破了海外市場(chǎng)的壟斷，讓國(guó)產(chǎn)膠原蛋白肽具備與海外品牌同樣甚至更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

趙春月說，除了堅(jiān)持自研實(shí)現(xiàn)技術(shù)和工藝突破，品牌還與多個(gè)高校、科研機(jī)構(gòu)建立良好合作，成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，從原料研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)及功效評(píng)價(jià)等方面展開合作。另外，老爸評(píng)測(cè)、大分子實(shí)驗(yàn)室等具有專業(yè)背景的主播也紛紛與其展開合作，讓國(guó)產(chǎn)膠原蛋白肽品牌走出了一條專業(yè)化的路徑。

劉蘭說，目前市面上的口服美容產(chǎn)品從功能性食品的角度來說可以分為三類，第一類是內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的傳統(tǒng)滋補(bǔ)類，第二類是抗衰美白的皮膚護(hù)理類，第三類是護(hù)發(fā)護(hù)甲類。作為新時(shí)代下年輕消費(fèi)者追求健康和美的新選擇，口服美容在中國(guó)市場(chǎng)的潛力不可估量。

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