首頁資訊口服美容的年輕化破圈 “抗衰”低齡化，年輕人掀起口服美容消費新風潮

口服美容的年輕化破圈 “抗衰”低齡化，年輕人掀起口服美容消費新風潮

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月11日 23:29

近些年，隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起，消費者對外貌的要求不斷提高，與美容相關的市場展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展態(tài)勢。其中，最具代表性的外用護膚及醫(yī)療美容賽道早已發(fā)展成為了千億市場，口服美容作為后起之秀，憑借著更健康、更安全特點，也成為了許多人變美的首選項。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，口服美容產(chǎn)品的主要消費人群是18到31歲的年輕女性，且消費人群低齡化現(xiàn)象明顯。2023天貓雙十一期間五個女博士旗艦店的數(shù)據(jù)也有同樣的體現(xiàn)，年輕消費者同比增長超4成。

口服美容產(chǎn)品受到年輕人關注究竟有何原因？

抗衰的年輕化趨勢

近年來，“抗衰”似乎已經(jīng)成為了一種社會現(xiàn)象，且這種現(xiàn)象正呈現(xiàn)著年輕化的發(fā)展趨勢。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》顯示，56.6%的消費者年齡為19-35歲，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一定程度上加劇了年輕人對抗衰領域的關注。

一方面，隨著以小紅書、微博為代表的社交平臺上對“美”的討論不斷增多，“水光肌”“素顏女孩”等一系列概念引導著公眾對健康與美的判斷和定義；另一方面，直播、短視頻的發(fā)展，也讓年輕人看到了“顏值經(jīng)濟”，更多人開始提高對外貌的關注。

巨大的市場需求驅動著與“抗衰”相關市場的強勢發(fā)展。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國護膚品市場規(guī)模將達5696億元，醫(yī)療美容市場規(guī)模將達2666億元。作為區(qū)別于外抹護膚和醫(yī)美的一種更健康、安全的方式，近年來口服美容在消費者心目中的好感度不斷攀升，且消費者年齡不斷下探。

口服美容：美容市場后起之秀

北京營養(yǎng)師協(xié)會副理事長劉蘭介紹到，口服美容是通過口服的方式來實現(xiàn)護理皮膚的效果，以美容為直接訴求的功能性的食品，既能夠滿足人們對于食物的需求，同時又能夠滿足對于美的追求。

“內服外養(yǎng)”的概念最早起源于日本。據(jù)悉，日本自上世紀70年代就開始出現(xiàn)口美容產(chǎn)品。作為僅次于日本的全球第二大口服美容市場，中國的口服美容市場在過去30多年發(fā)展過程中經(jīng)歷了“海外品牌主導——國產(chǎn)品牌興起——受挫低迷——產(chǎn)品牌強勢發(fā)展”幾番起伏。

近幾年，隨著跨境貿易和電子商務的發(fā)展，POLA、資生堂、FANCL等海外知名品牌紛紛進入中國市場，伴隨著對膠原蛋白肽、煙酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的廣泛宣傳，口服美容開始重新迎來“爆發(fā)期”。

根據(jù)GrandViewResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計到2027年，中國膠原蛋白的市場規(guī)模預計將達到15.76億美元，約占全球市場的6.96%。

巨大的市場規(guī)模讓各路玩家蠢蠢欲動，目前包括保健品品牌、藥品品牌、護膚品牌、食品品牌以及國產(chǎn)新銳品牌等紛紛下場參與，國內口服美容市場已形成海外和本土品牌齊爭艷的局面。

新銳品牌五個女博士依托科研起家，自2019年成立以來就垂直膠原蛋白肽領域，堅持以藥品研發(fā)的邏輯推導產(chǎn)品研發(fā)。國內玻尿酸大廠華熙生物也于2022年推出以“口服科技，健康賦美”為核心理念的品牌“WPLUS+”,圍繞健康身材、健康美膚、健康營養(yǎng)打造口服產(chǎn)品。另外在今年，日本知名化妝品牌資生堂成立全球口服美容事業(yè)部，圍繞新品牌、新概念、新科技三大方向，為品牌打造新的發(fā)展契機。

膠原蛋白肽：口服美容的明星成分

根據(jù)相關市場調查顯示，在口服美容領域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細分品類，在口服美容領域一直是的“明星成分”。

五個女博士研發(fā)負責人趙春月博士介紹道，雖然只有一字之差，膠原蛋白與膠原蛋白肽其實并不是一回事。膠原蛋白肽是膠原蛋白在體外用酶解技術裂解后的小分子，它在人體內的小腸上有主動轉運體，吸收轉運的效率非常高，因此功效性也比傳統(tǒng)的膠原蛋白更強。

當然，關于膠原蛋白肽是“智商稅”的誤解一直存在。2022年商務部研究院發(fā)布的《國內高品質膠原蛋白行業(yè)發(fā)展白皮書》對“膠原蛋白肽是智商稅”的言論進行了有力回擊，書中提到，膠原蛋白肽具有分子量低，以及水溶性和滲透性優(yōu)異的特點，能夠很好地被人體皮膚組織所吸收和利用，提高皮膚彈性和張力，因此服用膠原蛋白肽制成的食品、飲品，可以更好地補充人體所需膠原蛋白，發(fā)揮其生物功能。

至于膠原蛋白肽的功效性，具有15年膠原蛋白肽研究經(jīng)驗的北京大學醫(yī)學部李勇教授表示，膠原蛋白肽在美容抗衰老領域起著核心作用，同時還具有增強免疫力、調節(jié)血糖、血壓和心臟功能等多重功效。

五個女博士創(chuàng)始人姜珺在跟隨李勇教授學習期間就發(fā)現(xiàn)肌膚衰老主要是由于膠原蛋白流失造成的，通過突破原料提取技術和工藝壁壘，打破了海外市場的壟斷，讓國產(chǎn)膠原蛋白肽具備與海外品牌同樣甚至更大的競爭優(yōu)勢。

趙春月說，除了堅持自研實現(xiàn)技術和工藝突破，品牌還與多個高校、科研機構建立良好合作，成立聯(lián)合實驗室，從原料研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)及功效評價等方面展開合作。另外，老爸評測、大分子實驗室等具有專業(yè)背景的主播也紛紛與其展開合作，讓國產(chǎn)膠原蛋白肽品牌走出了一條專業(yè)化的路徑。

劉蘭說，目前市面上的口服美容產(chǎn)品從功能性食品的角度來說可以分為三類，第一類是內調外養(yǎng)的傳統(tǒng)滋補類，第二類是抗衰美白的皮膚護理類，第三類是護發(fā)護甲類。作為新時代下年輕消費者追求健康和美的新選擇，口服美容在中國市場的潛力不可估量。