進入二十一世紀以來，社會節(jié)奏越來越快，人們在吃的方面也愈發(fā)追求便利快捷。在這種背景下，方便面市場一直在快速增長。另一方面，隨著消費者越來越挑剔，方便面企業(yè)也在進行轉(zhuǎn)型升級，致力于研究讓產(chǎn)品更加健康。從公開數(shù)據(jù)來看，去年中國方便面行業(yè)，銷量增長3.2%，銷售額增長8.0%，整個行業(yè)呈現(xiàn)出積極、穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

根據(jù)Chnbrand發(fā)布的2019年第九屆中國品牌力指數(shù)(C-BPI)行業(yè)TOP3品牌榜顯示，康師傅已經(jīng)連續(xù)9年，蟬聯(lián)國內(nèi)方便面行業(yè)品牌力榜首。其中，統(tǒng)一、福滿多分別位列第二、第三名。今年3月，康師傅對外公布了其2018年的業(yè)績報告。業(yè)績報告顯示，康師傅方便面去年營收為239.17億元（僅方便面業(yè)務），相比統(tǒng)一方便面去年84.25億的營收（僅方便面業(yè)務），要超出近3倍，實力可謂是強悍，不愧為中國泡面之王。

我們回顧一下康師傅方便面的發(fā)展史：九十年代初，康師傅第一碗紅燒牛肉面在天津誕生。當時中國大陸的消費水平有限，所以康師傅在保證品質(zhì)的前提下盡量壓縮成本，最終生產(chǎn)出來的方便面不過1.98元。此外，康師傅生產(chǎn)出來的方便面勁道、有味，迎合了國人當時的口味，深受消費者青睞。憑著價格和口味的優(yōu)勢，康師傅方便面很快聲名鵲起。

幾年后，康師傅陸續(xù)在重慶、武漢、杭州、廣州等地設(shè)立生產(chǎn)基地。在全國形成一個區(qū)域化的產(chǎn)銷格局，方便面產(chǎn)品快速打開了銷售渠道，進一步爭奪市場份額，形成競爭優(yōu)勢。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已是中國最大的方面便企業(yè)。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，去年康師傅方便面達到43.3%的市場份額，以及48.2%的銷售額市占率，居市場第一位。

近兩年，在外賣平臺沖擊以及消費升級的趨勢下，高端化已成為了各大企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的共識。有業(yè)內(nèi)人士分析，消費升級加速了方便食品市場的細分，為迎合消費群體的多元化、個性化需求，方便食品行業(yè)開始專注于特定人群的產(chǎn)品研發(fā)，并且在產(chǎn)品創(chuàng)新中多方位、多角度不斷融入時尚元素，豐富產(chǎn)品品類，助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

無獨有偶，近日康師傅表示，公司將原本的高價面、高端面合并定義為“新高價”，并將10元以上的桶面定義為“超高端”，以鞏固新高價為核心，著手布局超高端市場，并加強渠道管理，強化與新零售的合作，實現(xiàn)銷售額成長。這一動作也表明康師傅轉(zhuǎn)型高端面的決心，豐富的產(chǎn)品線更有利于鞏固康師傅的行業(yè)地位。

作為競爭對手的統(tǒng)一，也不甘落后，推出的“湯達人”中高端產(chǎn)品，已經(jīng)成為統(tǒng)一在該領(lǐng)域的主打品牌，從統(tǒng)一的公開業(yè)績可以看出，“湯達人”的收入增長達到了兩位數(shù)，表現(xiàn)非常亮眼。而康師傅旗下的EXPRESS速達面館等高端新品，也將是2019年打響高端面市場的王牌。返回搜狐，查看更多

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