11月13日，阿里健康發(fā)布2025財(cái)年中期業(yè)績(jī)公告（截至2024年9月30日止六個(gè)月）。報(bào)告期內(nèi)，阿里健康收入達(dá)人民幣142.7億元，同比增長(zhǎng)10.2%；毛利率進(jìn)一步攀升至24.8%；凈利潤(rùn)達(dá)7.69億元，同比增長(zhǎng)72.8%，公司發(fā)展的健康度進(jìn)一步提高。
過(guò)去一年，淘天集團(tuán)推出了一系列舉措提升用戶體驗(yàn)、激發(fā)商業(yè)生態(tài)活力。阿里健康發(fā)揮健康領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)與資源，有效結(jié)合淘天集團(tuán)各項(xiàng)平臺(tái)服務(wù)，幫助商家實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、經(jīng)營(yíng)效率雙提升，電商業(yè)務(wù)板塊持續(xù)向上躍進(jìn)。公告顯示：截至2024年9月30日，阿里健康運(yùn)營(yíng)的淘天醫(yī)療健康產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)年活躍用戶超過(guò)3億。天貓健康GMV（商品交易總額）實(shí)現(xiàn)同比高質(zhì)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。平臺(tái)已服務(wù)于超過(guò)4萬(wàn)商家，同比增長(zhǎng)25%，服務(wù)品類擁有超過(guò)7800萬(wàn)個(gè)SKUs，這讓天貓健康成為國(guó)內(nèi)年活躍用戶數(shù)最高、年度商品交易總額最大的線上B2C醫(yī)療健康品零售平臺(tái)。
剛剛過(guò)去的2024年天貓“雙11”，天貓健康成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)。Ulike、小仙燉、可復(fù)美、敷爾佳、燕之屋、愛康國(guó)賓、魚躍、湯臣倍健、海昌、萬(wàn)益藍(lán)等數(shù)十個(gè)健康品牌在天貓“雙11”全周期成交破億。背后體現(xiàn)出用戶對(duì)健康領(lǐng)域的消費(fèi)意愿持續(xù)提升，商家經(jīng)營(yíng)的確定性進(jìn)一步提高。
天貓是品牌成交爆發(fā)的主陣地，也是新品躍升的核心平臺(tái)。在大健康賽道，產(chǎn)品大多開發(fā)周期長(zhǎng)、研發(fā)門檻高。但一旦把新品打成爆品，就能帶動(dòng)整個(gè)品牌的增長(zhǎng)，獲取長(zhǎng)期回報(bào)。在此背景下，大多數(shù)健康行業(yè)商家選擇將年度重磅新品放在天貓平臺(tái)首發(fā)，這也極大程度上提升了平臺(tái)產(chǎn)品豐富度。
據(jù)了解，今年1月以來(lái)，天貓健康行業(yè)已有3萬(wàn)多款新品上線?！半p11”期間，瀾渟、海昌、燕之屋、萬(wàn)益藍(lán)、赫力昂、東阿阿膠、湯臣倍健、魚躍、樂福思、三諾、敷爾佳等諸多健康行業(yè)頭部品牌，將旗下健康新品首發(fā)安排在天貓平臺(tái)，在“雙11”周期內(nèi)爆發(fā)。
“在新品研發(fā)和上線過(guò)程中，天貓健康不僅提供了行業(yè)和消費(fèi)者偏好分析，幫助海儷恩了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，還協(xié)助制定營(yíng)銷策略，提供推廣資源?！焙２[形眼鏡高級(jí)副總裁張守陀表示，借助平臺(tái)扶持，海昌旗下海儷恩新品的知名度迅速提升。近兩月來(lái)，The One藍(lán)片系列的銷售額登頂隱形眼鏡新品榜Top 1，并在日拋隱形眼鏡熱銷榜等多個(gè)榜單長(zhǎng)期霸榜。
此外，萬(wàn)益藍(lán)新品益生菌、湯臣倍健新品蛋白粉、東阿阿膠速溶粉等一眾新品，都在“雙11”搶先購(gòu)期間就斬獲單品數(shù)千萬(wàn)元的成交額。
“新品上線的前100天至關(guān)重要，是產(chǎn)品從研發(fā)到上市、被消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可的有效性驗(yàn)證過(guò)程?！?瀾渟副總裁Adi表示，瀾渟曾借助天貓“618”大促勢(shì)能，與天貓健康團(tuán)隊(duì)在100天內(nèi)完成了新品系列“從站外到站內(nèi)，從新品到爆品”的品銷合一共創(chuàng)。
天貓健康龐大的用戶數(shù)和持續(xù)提升的用戶黏性為品牌新品上線保駕護(hù)航。赫力昂中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部鈣爾奇品牌總監(jiān)陳零極談到，鈣爾奇首款兒童液體火箭鈣上市期間，聯(lián)動(dòng)天貓“超級(jí)新品”進(jìn)行宣發(fā)，成功擴(kuò)大新品影響力，上市當(dāng)月就引入超過(guò)14萬(wàn)名訪客。
“健康”看起來(lái)是一個(gè)龐大的需求，但是通過(guò)場(chǎng)景細(xì)分，不同消費(fèi)者都有各自的特殊場(chǎng)景和需求。以專業(yè)視角洞察行業(yè)趨勢(shì)，解決用戶實(shí)際的痛點(diǎn)和需求，才是健康增長(zhǎng)的核心引擎。阿里健康業(yè)績(jī)公告中表示，通過(guò)有效結(jié)合各項(xiàng)平臺(tái)服務(wù)，憑借醫(yī)療領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，致力于為商家提供綜合解決方案，積極探索幫助商家有效吸引、互動(dòng)和挽留消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)交易、品牌影響力及運(yùn)營(yíng)效率的綜合提升。公告顯示，阿里健康營(yíng)銷審核服務(wù)及增值服務(wù)的納入，實(shí)現(xiàn)了健康品牌商解決方案閉環(huán)，截至2024年9月30日止六個(gè)月，平臺(tái)服務(wù)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超25%。阿里健康對(duì)商家品牌的商業(yè)吸引力持續(xù)加強(qiáng)。（資訊）
上游新聞 馬亮
