過了臘八就是年。隨著年味兒漸濃，網(wǎng)購年貨也進(jìn)入高峰期。健康領(lǐng)域的消費(fèi)有什么新變化？
1月8日，阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)，就阿里電商平臺(tái)年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布《春節(jié)健康年貨消費(fèi)趨勢(shì)》。數(shù)據(jù)顯示，鼠年春節(jié)，無論出行、團(tuán)聚，還是相親、送禮等各場(chǎng)景，各年齡段人群在健康消費(fèi)上都更愿意花錢了。而“惜命”的90后更成為健康購物主力擔(dān)當(dāng)，今年年貨節(jié)90后人均健康支出多了19元，疼自己，也愛家人。
出行： 70、80后青睞頸椎按摩儀
無論開車還是坐車，過年返鄉(xiāng)大軍旅途舟車勞頓，需要輕巧便攜的健康品放松。阿里健康平臺(tái)上頸椎按摩儀、眼部按摩儀、蒸汽眼罩、泡腳粉等有助于途中休息調(diào)整的健康品，節(jié)前迎來熱銷。
數(shù)據(jù)顯示各年齡段購買頸椎按摩儀數(shù)量都出現(xiàn)了增長。其中，70、80后中年群體購買增速最快，上有老下有小的家庭頂梁柱，出行準(zhǔn)備也較往年更充分。70后以72%的同比購買人數(shù)增長居首；80后同比增長61%。
保溫杯只放枸杞？出行途中來一杯養(yǎng)生茶成為更多人的選擇。如今，匯集了枸杞、紅棗、桂圓、桑葚等各類滋補(bǔ)食品的功效養(yǎng)生茶銷量增速飛快，養(yǎng)生茶品類年貨購買人數(shù)已排行滋補(bǔ)品第二。TOP5滋補(bǔ)營養(yǎng)品類分別是枸杞、養(yǎng)生茶、蜂蜜、阿膠糕（固元膏）、桃膠。
此外，從年貨節(jié)銷售來看，輕松吃著補(bǔ)的即食保健滋補(bǔ)品很受懶人們歡迎。即食鮮燉燕窩、即食阿膠膏、黑發(fā)的芝麻丸、護(hù)甲護(hù)發(fā)的進(jìn)口水果軟糖等進(jìn)入年貨節(jié)阿里健康Top10成交產(chǎn)品。
團(tuán)聚：90后買走近半護(hù)肝片成酒局主力
春節(jié)團(tuán)聚，親友推杯換盞，熱鬧的餐桌喝酒難以免俗。喝酒跑不了，酒局健康備戰(zhàn)就已然上演，有助于酒精代謝的護(hù)肝片等節(jié)前迎來銷售熱潮。
2020年最早的90后已經(jīng)三十而立，90后整體以41%的護(hù)肝片購買占比排行第一，買走阿里健康近半數(shù)的解酒類護(hù)肝片，他們成為春節(jié)酒桌當(dāng)仁不讓的主力軍。而從護(hù)肝片全年齡段購買人群觀察，男女比例為36:64，“有媳婦給買護(hù)肝片”成為年末大型撒狗糧現(xiàn)場(chǎng)。
此外，每逢佳節(jié)胖三斤的憂慮，讓各類助消化、減油脂的健康產(chǎn)品也成了年貨節(jié)期間的搶手貨。有助于緩解油脂吸收的奧利司他，以及幫助消化的健胃消食片也是銷售旺季。已然步入中年的80后，以阿里健康上40%的奧利司他購買占比成為春節(jié)期間“最擔(dān)心發(fā)福的人群?！?/p>
相親：健康助力桃花運(yùn)
單身族每到過年，宅家看手機(jī)都會(huì)被老媽懟：“你不去相親你能找到對(duì)象嗎”“玩手機(jī)能找到媳婦么”。然后被硬著頭皮安排各種相親。
這樣的陣仗，90后也早有準(zhǔn)備。姑娘們節(jié)前阿里健康下單彩瞳，年前預(yù)約做起了牙齒美白，明眸皓齒，助力桃花運(yùn)滿滿。其中彩瞳類產(chǎn)品90后以25%的人數(shù)購買同比增幅居首；牙齒美白產(chǎn)品90后45%的成交占比排行第一。
數(shù)據(jù)顯示，最愛牙齒美白的5個(gè)城市，分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。
雖然植發(fā)到長出頭發(fā)需要時(shí)間，但年前的桃花運(yùn)焦慮，讓脫發(fā)90后男士，也在大促下預(yù)訂植發(fā)。植發(fā)購買人群中，90后占比高達(dá)62%。而阿里健康2017年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》中，購買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的90后占比還不到四成。
送禮：春節(jié)健康禮新意多
“時(shí)光時(shí)光慢些吧，不要再讓你變老了”。春節(jié)回家對(duì)于遠(yuǎn)行歸家的“小鎮(zhèn)青年”而言，父母的逐漸衰老更讓他們牽腸掛肚。春節(jié)歸鄉(xiāng)，他們也帶來了前沿、科學(xué)健康消費(fèi)觀。智能化新品、醫(yī)美服務(wù)類禮盒也更多被選擇，阿里健康父母體檢卡、玻尿酸等醫(yī)美產(chǎn)品也列入了“送爸媽”的禮品清單。
以父母體檢卡為例，31~35歲的“小鎮(zhèn)青年”占比29.3%成為年關(guān)盡孝心的主力， 26~30歲的90后占比29%緊隨其后。
老家在廣西南寧的80后小菲，今年春節(jié)禮品也一改以往?！斑€是要看爸媽的需要吧。今年春節(jié)我給媽媽準(zhǔn)備了玻尿酸、預(yù)定了熱瑪吉、除皺針，讓她也顯得更年輕些?！薄皨寢屖切^(qū)廣場(chǎng)舞領(lǐng)舞，為穩(wěn)固占據(jù)廣場(chǎng)舞c位，她就跟我嘮叨過要去做醫(yī)美……”數(shù)據(jù)顯示，購買抗衰緊致類醫(yī)美產(chǎn)品的人群中，90后占比54%，80后占比32%位列第二。
從關(guān)心家人的吃喝，到更在意家人的健康，年貨節(jié)網(wǎng)購健康消費(fèi)的增加，顯示了國人“治未病”重養(yǎng)護(hù)理念的增強(qiáng)。養(yǎng)生惜命，關(guān)愛家人，健康生活方式正深入每一個(gè)國人的生活。
