女性大健康 社媒營銷數(shù)據(jù)洞察 藝恩出品2023年10月 伴隨“她”經(jīng)濟的崛起，女性對自身健康的關(guān)注程度越來越高，女性健康市場無疑成為眾多保健品品牌追捧的“香餑餑”。面對生活、工作、家庭等多重壓力因素，肥胖、痛經(jīng)、熬夜、更年期等是影響女性健康的核心痛點，減肥減脂、抗衰老、助眠成為女性健康市場的主力需求。從品類熱度來看，益生菌、維生素等是目前的主力品類，膠原蛋白消費者種草熱情較高但在互動表現(xiàn)上仍存在大爆的可能。在現(xiàn)階段膠原蛋白市場中，湯臣倍健、斯維詩、五個女博士等品牌在競爭中處于優(yōu)勢。針對這些具有競爭力的品牌，我們做了營銷策略的拆解，提煉出具備參考價值的營銷策略共性：為品牌產(chǎn)品起一個具有少女心的nickname（小粉瓶/水光瓶）+明星站臺擴大聲量+抖音垂類KOL種草（營養(yǎng)師/形體達人/健康達人/專家科普+寶媽群體素人）+抖音自播矩陣搭建等，希望這些玩法能夠為更多品牌提供參考。01女性大健康市場洞察 02品牌社媒營銷分析 3 01 女性大健康市場洞察 間聲量熱度最高 “女性健康”輿情聲量趨勢 60000 50000 有女生·給18+女生的幾個建議 ?：hello我的 小漂亮們，今天來聊聊有關(guān)女性健康的問題……60000000 50000000 4000040000000 3000030000000 2000020000000 1000010000000 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23 Jul-23 Aug-23 Sep-23 00 作品數(shù)互動量 其中紅書作品量最高，而抖音平臺的互動聲量最高 “女性健康”內(nèi)容量平臺構(gòu)成占比快手,7.34% 微博,8.90% 小紅書,53.12% 抖音,30.26% B站,0.39% “女性健康”互動量平臺構(gòu)成占比 B站,1.86%快手,7.51% 微博,0.98% 小紅書,53.12% 抖音,74.22% 多 “女性健康”討論者畫像-小紅書“女性健康”討論者畫像-抖音 女：86%男：14% 59% 女：67.4% 男：32.6%12% 21% 7% 1%33.1% 17.7% 21.0% 24.6% 0.9% <1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44 人群特征 顯著特征：注重健康養(yǎng)生的年輕女性 角色推演：職場女性、備孕準(zhǔn)媽媽、孕期媽媽、注重健康生活的女性群體、有減肥需求的女性群體…… 人群特征 顯著特征：精致愛己的女性群體角色推演：關(guān)愛自身健康的年輕女性、備孕準(zhǔn)媽媽、了解養(yǎng)生知識的女性、孕期媽媽…… 女性健康的核心痛點熱門內(nèi)容 學(xué)霸減肥公式一個月你會回來謝我#變美逆襲#女性健康#健康減肥 閱讀量：20.6w互動量：4.8w 20歲女生深夜猝死 秘這是她最后悔的事#我的健康生活#女性 閱讀量：102.6w互動量：9.0w 希望刷到這條的每個女生都能遠離姨媽痛！#姨媽#痛經(jīng)#女性健康 閱讀量：230.8w互動量：51.2w 讓2億媽媽痛苦的更年期，未來也會是我和你#更年期#關(guān)愛女性健康 閱讀量：11.2w互動量：2.6w“女性健康”相關(guān)痛點分布情況久坐 結(jié)節(jié) 口臭 暗沉 過敏 長斑 痘痘 相關(guān)作品量均值：1901 痛經(jīng) 肥胖 熬夜 更年期脫發(fā) 平均互動量均值：235 衰老 作息不規(guī)律 激素紊亂便秘 糖尿病貧血抑郁癥 分泌失調(diào)黃褐眼干 皮膚衰 皮膚問題氣血不足 早衰 乳腺增生失眠 斑亞健康hpv感染老700 600 500 平均互動量 400 300 200 100 內(nèi) 0 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000 相關(guān)作品量熱門內(nèi)容 掉秤還得是它?站立消耗高，暴汗瘦全身?我喝的是健樂多纖能蛋白粉 閱讀量：16.2w互動量：1.4w 產(chǎn)后10年｜依然閃閃在發(fā)光，每天一粒善存小紫瓶，讓 我成功抗衰 閱讀量：11.3w互動量：1.0w 救大命！求大數(shù)據(jù)推給戒不掉熬夜的姐妹，GNC銷量高果真是有道理的 閱讀量：5.8w互動量：8,600 痛經(jīng)自救指南！原來真的有這么痛?希望這些你永遠用不上但一定要知道！ 閱讀量：5.2w互動量：2.1w 女性健康需求：減肥減脂、抗衰老、助眠是主力需求，排毒養(yǎng)顏、增強抵抗力、緩解痛經(jīng)和抗疲勞等需求互動熱度較高 1800 “女性健康”相關(guān)需求分布情況相關(guān)作品量均值：1327 排毒養(yǎng)顏 抵抗力 助眠 抗衰老 瘦身 緩解痛經(jīng) 緩解疲勞 護肝 減肥減脂 補鈣養(yǎng)胃 平均互動量均值：440 抗糖 調(diào)節(jié)內(nèi)分泌 健脾祛濕 抗氧化 防脫 盆底肌修復(fù)塑形 提高免疫力 口腔護理 私處清潔美容養(yǎng)顏淡斑 美白 01,0002,0003,0004,0005,0006,000 1600 1400 1200 平均互動量 1000 800 600 400 200 0 相關(guān)作品量熱門內(nèi)容 重生之我是芭比?原來靠吃就能變美#復(fù)合維生素#女性維生素 閱讀量：31.1w互動量：3.8w 膠原是智商稅？聊聊膠原那些事兒#膠原蛋白肽 #五個女博士 閱讀量：19.7w互動量：1.1w 內(nèi)調(diào)護膚yyds??！素顏都是白月光早上吃：養(yǎng)生堂天然 維生素C 閱讀量：5.9w互動量：1.8w 私處護理一定要重視,生命花園女性益生菌,每一粒都含有500億活性益生菌 閱讀量：38.5w互動量：1.9w 品類，膠原蛋白類產(chǎn)品的作品量較高但平均互動較低“女性健康”相關(guān)品類熱度分布情況 450 400 350 營養(yǎng)素補充劑 相關(guān)作品量均值：1378 維生素 益生菌 300 平均互動量 250 200 阿膠 膳食纖維 酵素花膠 膠原蛋白 私處護理液 平均互動量均值：214 150 100 氨基酸 硒片燕窩蛋白粉 50 0 05001,000 1,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500 相關(guān)作品量 性，此外護膚、閱讀等生活場景緊隨其后 提及“女性健康”的關(guān)聯(lián)場景分布情況女人必練的運動#凱格爾運動#我的運動日常#減肥日常#女性#女性健康 閱讀量：43.1w互動量：2.1w51.8% 排du養(yǎng)顏去閉口 ?6種適合夏天的養(yǎng)生花茶,想要皮膚變好，美容養(yǎng)顏花茶記得也要堅持哦 閱讀量：9.9w互動量：3.9w 看病不迷茫｜這本書建議獨居女孩人手一本，從此看病不迷茫 #女生必看#女性健康 閱讀量：1.5w互動量：0.4w 12.7% 11.8% 7.0% 6.6% 6.4% 3.8% 運動健身護膚閱讀學(xué)習(xí)瑜伽職場娛樂 類KOL發(fā)布的內(nèi)容互動表現(xiàn)更好 ?小紅書平臺女性健康相關(guān)內(nèi)容中，與知識科普類相關(guān)的內(nèi)容互動表現(xiàn)較好 140 120 100 女性健康相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)互動量/粉絲量中位數(shù) Turquoise 鸚鵡梨 女性健康相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動量TO10內(nèi)容 互動量（w） 80大表姐開箱 60 一只阿椒 皮膚科孟圓娛樂動漫社 野兒妹妹 互動量中位數(shù)達人昵稱 達人類型 粉絲量 內(nèi)容摘要 發(fā)布時間 互動量 互動量/ 粉絲量 鸚鵡梨 穿搭、美妝、運動健身 10.32萬 漫畫胸能不能走出現(xiàn)實??？？？ 2023-05- 24 83.3w 8.07 大表姐開箱 美妝、教育、時尚潮流 31.58萬 超安全的3個私密好物，艾特你愛游泳的閨蜜 2022-12- 04 77.5w 2.45 娛樂動漫社 影視、文化、娛樂 11.04萬 更適合中國寶寶體質(zhì)的女性健康動畫片！ 2023-04- 22 68.3w 6.19 野兒妹妹 穿搭、美妝、運動健身 6.74萬 姨媽痛經(jīng)女性健康 2022-11- 16 51.2w 7.60 佳人保 資訊、情感、教育 9.64萬 別再抱怨媽媽的更年期，她可能在向你求救！ 2023-07- 11 46.6w 4.83 p爺和P麻 美妝、知識、家居家裝 139.60 萬 一篇告訴你女生泡溫泉該注意什么！ 2022-12- 04 41.8w 0.30 讓我悄悄告訴你 文化、知識、醫(yī)療健康 2.98萬 【希望你永遠用不到的小知識】 2023-06- 15 40.3w 13.52 脆桃Kaka 攝影、生活記錄、美食 5.77萬 女生青春期都有過很羞恥的事秘你經(jīng)歷過幾個 2023-05- 12 37.9w 6.57 禮君君（力量版） 攝影、生活記錄、美食 4.3萬 紅妝亦是戎裝美麗也帶鋒芒 2023-09- 24 35.2w 8.19 桃瑞思 服飾穿搭、攝影、出行 47.40萬 女孩子要像風(fēng)，灑脫且自由 2023-03- 01 31.0w 0.65讓我悄悄告訴你 40佳人保脆桃Kaka 20 0 0.02.04.06.08.010.012.0 互動量/粉絲量 動表現(xiàn)更好 ?抖音平臺女性健康相關(guān)內(nèi)容中，與知識科普和社會熱點相關(guān)類相關(guān)的內(nèi)容互動表現(xiàn)較好 1000 900 女性健康相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)互動量/粉絲量中位數(shù) 婦科老高 女性健康相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容 800 700 互動量（w） 600 500 400 300 200 100 中醫(yī)婦產(chǎn)科漆海寧 喬玉環(huán) 婦產(chǎn)介入李兵婦科專家王燕霞 婦產(chǎn)科樓紅英醫(yī)生達人昵稱 達人類型 粉絲量 內(nèi)容摘要 發(fā)布時間 互動量 互動量/ 粉絲量 酸菜日記 護膚、劇情、沒事展示 108.6w 她說：“其實破布條，作業(yè)紙，都可以拿來當(dāng)衛(wèi)生巾 2023-06- 12 111.3 w 1.02 小奶桔 生活記錄 297.0w 女人生理期都在靠什么續(xù)命?#關(guān)愛女性健康#奈絲公主#安睡褲#選擇讓改變發(fā)生 2023-02- 21 81.5w 0.27 楊老師講婦科 健康 27.7w 當(dāng)歸雞蛋湯#當(dāng)歸#月經(jīng)#關(guān)愛女性健康 2023-07- 15 60.8w 2.19 拜托了小辛 護膚、彩妝、生活記錄 74.7w 姨媽痛的七個等級，看看你是哪一級？ 2022-11- 02 53.6w 0.72 蟲蟲單親媽媽抗癌 健康、穿搭、生活記錄 17.6w #乳腺ai#關(guān)愛女性健康#癌癥患者的心聲#單親媽媽#癌癥@蟲蟲乳腺癌單親媽媽 2022-10- 13 52.8w 3.00 ?老吳? 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網(wǎng)址: [藝恩]：女性大健康社媒營銷策略研究 http://www.u1s5d6.cn/newsview485236.html