* * 第 * 頁 互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌 百加得冰銳營銷策劃 制作人： 一、前言 眼下恰逢圣誕、元旦雙節(jié)，酒類行業(yè)所推出的活動加劇了酒類行業(yè)競爭的激烈程度。企業(yè)必須進行有效的市場細分，基于對消費者得需求差異來開發(fā)新產(chǎn)品和新市場。不斷提高企業(yè)的營銷能力，建立快速高效的市場反應機制。在烈酒行業(yè)占有支配和主導地位的百加得公司同樣也需要借助營銷力量來鞏固和擴大市場占有份額。 二、本案策劃的目的 在圣誕、元旦雙節(jié)的引導下為百加得在中國市場推廣冰銳朗姆酒 不同口味賦予現(xiàn)代都市人 不同的生活態(tài)度。 幫助品牌在年輕一代目標消費群體中建立知名度及美譽度。 百加得冰銳是什么？冰銳好喝嗎？ 在國外受到了年輕 潮流族群的追捧和青睞。 宏觀制約因素 ①市場的政治、法律背景 ②市場的文化背景 微觀環(huán)境因素 ①企業(yè)供應商和企業(yè)的關(guān)系 ②產(chǎn)品營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場環(huán)境分析 三、市場環(huán)境分析 百加得基本信息 百加得創(chuàng)始人法孔度在1862年創(chuàng)制而成，經(jīng)由陳年釀制，具有不凡的甘醇和清新口感。被譽為“隨瓶酒吧”，是熱門酒吧的首選品牌，一直被用來調(diào)制全球傳奇的雞尾酒。贏得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美譽。 四、企業(yè)形象分析 目 前 如 今 以 前 百加得有限公司 (Bacardi) 在1862年創(chuàng)造了世界首款醇和、酒體清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，徹底改變了整個烈酒行業(yè)。 　　　百加得開創(chuàng)的技術(shù)為當今充滿生氣的雞尾酒文化鋪平了道路。 如今，該公司推出百加得冰銳是以用享譽全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預調(diào)酒 五、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品簡介 產(chǎn)品種類 產(chǎn)品詳解 產(chǎn)品細節(jié) 4. 怎樣辨別真假 5.7瓶裝，7種口味隨你搭配！ 產(chǎn)品特色 1. 全球銷量領(lǐng)先的高檔預調(diào)酒品牌 2. “生活無處不色彩” 3. 對產(chǎn)品進一步了解 百加得朗姆酒憑著無雙的釀造技術(shù)與上等口味，從誕生至今，一個半世紀以來，百加得家族世代相傳，續(xù)寫著這個絕美傳奇。 產(chǎn)品簡介 高檔純正 烈酒為底 口味豐富，外觀時尚！以享譽全球、銷量領(lǐng)先的高檔烈性洋酒--百加得朗姆酒為底。 精心調(diào)配而成了低酒精度的百加得冰銳朗姆預調(diào)酒，是一款高檔低酒精度飲品，適合在任何場合飲用。 混合新鮮果汁 冰銳朗姆酒 　　　百加得將歐陸時尚和文化重新組合，在全球推出了低酒精度的朗姆預調(diào)酒--百加得冰銳朗姆預調(diào)酒，作為百加得的著名品牌之一，以進口百加得朗姆酒與不同口味原味果汁調(diào)配而成，燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味被賦予了現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度，它新鮮充滿魅力的口味，成為每個歡暢時刻的靈魂。 鮮活檸檬、活力青檸、浪漫蜜桃、熱情葡萄柚味、神秘野莓、燦爛橙味、酷爽藍莓七種口味，選個顏色，進入角色，極具個性的冰銳，舉瓶淺嘗的瞬間，活力迸發(fā)，距離消融，體驗前所未有的生命激情。 冰銳種類 青檸 熱情葡萄柚味 酷爽藍莓 燦爛橙味 活力青檸 浪漫蜜桃 鮮活檸檬 野莓味 產(chǎn)品詳解 產(chǎn)品細節(jié) 產(chǎn)品特色 7瓶裝， 7種口味隨你搭配！ 適合在KTV、酒吧、慢搖吧、商 超、日吧、西餐廳等一些場所銷售 純正洋酒的烈性及新鮮果汁 的濃郁口感,構(gòu)成冰銳獨特的 口味。 是一款高檔低酒精度飲品， 適合在任何場合飲用。 新興的酒類產(chǎn)品、外觀 時尚、炫彩、富有活力。 酒精度低、補充維生素、抗 疲勞是一種健康的酒類產(chǎn)品。 冰銳 可口可樂 紅酒 啤酒 六、競爭分析 酒吧聚會喝什么？ 還是色彩“冰銳” 坑爹有木有？買不起有木有？ 競爭對手？百度都搜不到 text text 七、消費者分析 18到35歲中青年男女 接受西方思想，有“小資”情調(diào) 追求時尚，個性，潮流， 購買力強，需求大。 鐘情與夜生活 使用后若留有好感則習慣性重復購買 2 對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復購買 購買受季節(jié)性影響低微 4 3 初次為好奇心、沖動性購買 1 八、SWOT分析 內(nèi)部優(yōu)勢 ③ 模仿困難度高； ④ 有創(chuàng)新的精神，滿足各種口味不同人群需求。 ① 品牌歷史悠久； ② 良好的質(zhì)量，在同系列酒品中價格相較低； 內(nèi)部劣勢 網(wǎng)上大多差評都是發(fā)貨慢或是價格不對。作為預調(diào)酒，雖然酒精度低，但營養(yǎng)價值不高 外部威脅 ②同行的威脅（中國三大啤酒企業(yè)）； ③價格顯得偏高 ①消費者的健康意識普遍加強； 外在機遇 百加得冰銳朗姆預調(diào)酒市場占有率比較大，被認可率高 * * * * 第 * 頁 互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌 無需點擊，自動換片

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