百加得冰銳營(yíng)銷計(jì)劃

百加得冰銳 （Bacardi Breezer） 營(yíng)銷策劃方案 姓名： 學(xué)號(hào)： 班級(jí)： 目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc11237 前言 PAGEREF _Toc11237 1 HYPERLINK l _Toc26529 一、本案策劃的目的 PAGEREF _Toc26529 2 HYPERLINK l _Toc1974 二、 市場(chǎng)環(huán)境分析 PAGEREF _Toc1974 2 HYPERLINK l _Toc4550 1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素 PAGEREF _Toc4550 2 HYPERLINK l _Toc18459 2、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀環(huán)境分析 PAGEREF _Toc18459 3 HYPERLINK l _Toc11579 三、企業(yè)形象分析 PAGEREF _Toc11579 3 HYPERLINK l _Toc5231 四、 產(chǎn)品分析 PAGEREF _Toc5231 3 HYPERLINK l _Toc20041 1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc20041 3 HYPERLINK l _Toc30919 2、產(chǎn)品種類（“生活無(wú)處不色彩”） PAGEREF _Toc30919 3 HYPERLINK l _Toc15835 3、產(chǎn)品詳解 PAGEREF _Toc15835 4 HYPERLINK l _Toc31462 4、產(chǎn)品特色 PAGEREF _Toc31462 4 HYPERLINK l _Toc20768 五、 競(jìng)爭(zhēng)分析 PAGEREF _Toc20768 4 HYPERLINK l _Toc20430 六、消費(fèi)者分析 PAGEREF _Toc20430 6 HYPERLINK l _Toc4958 七、百加得產(chǎn)品SWOT分析 PAGEREF _Toc4958 6 HYPERLINK l _Toc32470 1、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc32470 6 HYPERLINK l _Toc31529 2、內(nèi)部劣勢(shì) PAGEREF _Toc31529 7 HYPERLINK l _Toc28325 3、外部機(jī)遇 PAGEREF _Toc28325 7 HYPERLINK l _Toc30696 4、外部威脅 PAGEREF _Toc30696 8 HYPERLINK l _Toc13944 八、策劃與實(shí)施 PAGEREF _Toc13944 8 HYPERLINK l _Toc27438 （一）營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃 PAGEREF _Toc27438 8 HYPERLINK l _Toc15758 1、廣告 PAGEREF _Toc15758 8 HYPERLINK l _Toc28631 2、贊助 PAGEREF _Toc28631 9 HYPERLINK l _Toc11246 3、促銷 PAGEREF _Toc11246 9 HYPERLINK l _Toc20804 4、互動(dòng)營(yíng)銷 PAGEREF _Toc20804 10 HYPERLINK l _Toc7459 5、合作冠名 PAGEREF _Toc7459 10 HYPERLINK l _Toc27602 6、有效創(chuàng)新 PAGEREF _Toc27602 10 HYPERLINK l _Toc30477 （二）實(shí)施具體計(jì)劃 PAGEREF _Toc30477 11 HYPERLINK l _Toc1272 九、人員分配 PAGEREF _Toc1272 12 HYPERLINK l _Toc19474 十、費(fèi)用預(yù)算 PAGEREF _Toc19474 12 HYPERLINK l _Toc25890 十一、可能遇到的問(wèn)題及處理方案 PAGEREF _Toc25890 13 PAGE * MERGEFORMAT PAGE * MERGEFORMAT 2 PAGE * MERGEFORMAT PAGE * MERGEFORMAT 1 前言 　　　眼下恰逢圣誕、元旦雙節(jié)，酒類行業(yè)所推出的活動(dòng)加劇了酒類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。企業(yè)必須進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分，基于對(duì)消費(fèi)者得需求差異來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新市場(chǎng)。不斷提高企業(yè)的營(yíng)銷能力，建立快速高效的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制。在烈酒行業(yè)占有支配和主導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助營(yíng)銷力量來(lái)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。中國(guó)人不斷追求卓越追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、快樂(lè)、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開(kāi)放風(fēng)格正好與冰銳形象“

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