01、養(yǎng)樂多關閉上海工廠

近日，“養(yǎng)樂多關閉上海工廠”引發(fā)關注。

據(jù)報道，養(yǎng)樂多所屬企業(yè)日本國株式會社養(yǎng)樂多本社12月6日宣布關閉位于中國上海市生產乳酸菌飲料養(yǎng)樂多的基地——上海工廠，并定于同一日全面停產。

相對應的，其生產將轉移至天津工廠和無錫工廠等中國的其他基地。原因是，通過整合基地，減少固定費用。

同時，還解散了當?shù)胤ㄈ恕虾Ｒ媪Χ嗳槠酚邢薰?。該公司的營業(yè)部門等將由養(yǎng)樂多本社的全資子公司養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司接手。養(yǎng)樂多本社1月還把位于北京市的當?shù)胤ㄈ恕氨本┭趴扇樘刭Q易有限公司”合并至上述公司，以提高效率。

天眼查顯示，不管是上海益力多乳品有限公司，還是養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司，其背后的實際控制人均為日本國株式會社養(yǎng)樂多本社。

“養(yǎng)樂多關閉上海工廠”的相關話題瞬間引發(fā)網(wǎng)友的熱議：“競品太多了”“高糖食品現(xiàn)在沒有市場”“還是太貴了，以前10塊（100ml*5），現(xiàn)在都13塊了”“太甜了，現(xiàn)在還有人喝這個嗎”……

養(yǎng)樂多進入中國市場已有20多年。2002年，養(yǎng)樂多正式在廣州開售（以益力多的名稱），隨后于2003年、2006年相繼在上海和北京啟動銷售。逐漸地，其打開了中國市場。

憑借大單品“小紅瓶”的暢銷，養(yǎng)樂多的銷售網(wǎng)點遍布多地。

養(yǎng)樂多官網(wǎng)信息顯示，歷經20多年的發(fā)展，如今，上海工廠關閉后，養(yǎng)樂多（中國）集團仍在廣州、天津、無錫、佛山這四個地區(qū)，擁有6處生產基地，此外，還擁有53家分公司。

02、銷售下滑，面臨考驗

養(yǎng)樂多在中國市場的暢銷，源于抓住了中國市場乳酸菌飲料的空白期。

不過，近年來，消費趨勢發(fā)生變化，消費者都在追求低糖化、健康化、性價比，而且，市場競爭也在加劇，而養(yǎng)樂多2021年還因營銷“翻車”，給品牌帶來了負面影響。

巔峰時期，養(yǎng)樂多在中國市場的日銷量高達760.9萬瓶，那是2020年。然而，近幾年，其銷量在波動中下滑，市場份額也有所下降。

有數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂多2023年1月在中國市場日銷量約為532萬瓶，2月的時候日銷量約為425萬瓶，3月日銷量約為506萬瓶。與巔峰時期相比，銷量出現(xiàn)明顯下滑。

▲養(yǎng)樂多官網(wǎng)截圖

2022年時，養(yǎng)樂多中國區(qū)負責人梅原紀幸談到，最近十幾年，中國的大型乳制品企業(yè)紛紛涉足乳酸菌飲料，競爭激烈，但消費者的信賴和認知也越來越高，市場在不斷擴大。養(yǎng)樂多為了宣傳乳酸菌飲料，比競爭對手更重視與消費者和專家的交流及工廠參觀。

“養(yǎng)樂多最初的價格是5瓶一組按零售價8.8元銷售，現(xiàn)在是10.7元……我們把所有精力都放在了養(yǎng)樂多上。目前要進一步深耕養(yǎng)樂多和養(yǎng)樂多Light（低糖）兩款商品?！彼Q。

不過，2023年1月，據(jù)媒體報道，中國市場銷售的養(yǎng)樂多和養(yǎng)樂多低糖這兩款商品，提高了售價。

快消品線下零售監(jiān)測公司馬上贏的數(shù)據(jù)顯示，自2022年至2024年，以季度為單位，乳酸菌飲料占飲料類目的百分比，整體呈現(xiàn)下滑的趨勢，同時，乳酸菌飲料每百毫升的均價也出現(xiàn)了下滑。

也就是說，乳酸菌飲料賽道受到了挑戰(zhàn)。

此外，乳酸菌飲料前十大品牌的市場總份額合計超過70%，行業(yè)集中度整體較高。而且，行業(yè)已經固化，排名前四的企業(yè)——養(yǎng)樂多、蒙牛乳業(yè)、伊利股份、娃哈哈，排序并未發(fā)生變化。

雖然養(yǎng)樂多依然是這個細分行業(yè)的第一，但是，屬于它的“好日子”已經過去了。

文 | 張向陽

編輯 | 吳躍

圖片來源 | 視覺中國返回搜狐，查看更多

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