近年來，受人口老齡化、養(yǎng)生年輕化等因素驅(qū)動，保健品行業(yè)增長強勁，加之越來越多的年輕人也加入養(yǎng)生大軍，成為保健品市場上的一股新力量，進一步帶動市場擴容。

鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年度，京東平臺上保健品的銷量為1.7億+，同比增長約35%；銷售額將近318億，同比增長約30%。另外，市場中保健品的品牌數(shù)、店鋪數(shù)及商品數(shù)也均呈正向變動，當(dāng)前京東市場保健品的品牌數(shù)已超過13萬。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析（來自公開渠道獲取與統(tǒng)計，數(shù)據(jù)僅供參考）

保健品市場整體的規(guī)模龐大，市場受眾也日趨年輕化，多元化的消費新趨勢也帶動保健品市場更加細(xì)化，行業(yè)進入創(chuàng)新發(fā)展新周期。

在多元消費需求的驅(qū)動下，保健品市場中各細(xì)分領(lǐng)域也在快速增長。目前，市場中的熱銷品類主要有維生素、鈣、養(yǎng)肝/清肺、嬰幼兒維生素/礦物質(zhì)、蛋白粉、嬰幼兒DHA/魚肝油、益生菌等等。

其中，維生素、鈣及養(yǎng)肝/清肺產(chǎn)品是市場中熱銷排名前三的保健品品類，品類的市場占比均在7%左右及以上，各品類的的銷額均超過20億，分別約24億+、22億和21億。另外，鈣、養(yǎng)肝/清肺兩大品類也表現(xiàn)出較好的增勢，兩品類的銷額同比增長分別約為61%和70%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-類目排行分析（來自公開渠道獲取與統(tǒng)計，數(shù)據(jù)僅供參考）

由于入局企業(yè)較多，因此保健品市場的品牌集中度并不高，市場中熱銷排名前十的品牌占比僅為31%。其中，Swisse和湯臣倍健是市場中占比較高的兩大品牌，兩品牌的市占均在8%左右。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年度，京東平臺上Swisse品牌保健品的銷量為1300萬+，銷額為26億+；湯臣倍健品牌的年銷量將近1300萬，年銷額將近26億。

此外，保健品市場的熱銷TOP10品牌還包括童年時光、善存、益節(jié)、佰澳朗德、雅培、哈藥、同仁堂和雀巢健康科學(xué)，但品牌市占均不超過2%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析（來自公開渠道獲取與統(tǒng)計，數(shù)據(jù)僅供參考）

隨著消費者對保健食品的消費理念和消費意愿上都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，未來，中國保健食品市場在各個年齡層級都有著巨大的機會。并且，伴隨人們對健康的個性化需求日益增長，保健品行業(yè)將趨向于提供更加精準(zhǔn)化和個性化的產(chǎn)品。

鯨參謀數(shù)據(jù)來源于公開渠道，數(shù)據(jù)獲取與統(tǒng)計可能存在不完整，僅供參考。

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