隨著以Z世代為代表的新生代父母逐漸成為孕育市場主力，母嬰市場再次迎來顯著消費(fèi)趨勢變化。新生代孕育群體相對(duì)具備高更高的學(xué)歷及消費(fèi)能力，傾向于追求更品質(zhì)化、科學(xué)化、精細(xì)化的養(yǎng)育產(chǎn)品與服務(wù)。加之疫情催化下，該群體對(duì)健康生活、科學(xué)養(yǎng)育的重視程度空前提高。因此，母嬰營養(yǎng)品正逐漸成為家庭生活新剛需，市場快速擴(kuò)容，新生代用戶與新興消費(fèi)品牌“雙向奔赴”。

　　根據(jù)寶寶樹C2M事業(yè)群調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情影響下，家庭營養(yǎng)健康類話題持續(xù)引發(fā)平臺(tái)用戶關(guān)注。“DHA”“維生素”“益生菌”“營養(yǎng)”“免疫力”為2022年寶寶樹平臺(tái)用戶關(guān)注的營養(yǎng)方面TOP5的關(guān)鍵詞，累計(jì)搜索已超百萬次。家庭健康管理的“升溫”，也助推了寶寶樹C2M產(chǎn)品的研發(fā)思路與體系構(gòu)建。

　　(圖：寶寶樹DHA復(fù)合藻油成人款與寶寶款)

　　2022年，寶寶樹C2M陸續(xù)推出了DHA復(fù)合藻油、富鐵軟糖、藍(lán)莓葉黃素酯軟糖等營養(yǎng)品新品，更為科學(xué)專業(yè)、便捷高效的營養(yǎng)補(bǔ)給方案，廣受年輕母嬰家庭的青睞。2023寶寶樹加速了健康賽道布局，以新年囤貨送禮需求井噴為契機(jī)，推出了“天才寶貝”營養(yǎng)品禮盒，并在原有DHA復(fù)合藻油基礎(chǔ)上升級(jí)了寶寶款與成人款。

　　三大創(chuàng)新升級(jí) 布局DHA精耕時(shí)代

　　數(shù)據(jù)顯示：早在2018年，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的市場規(guī)模已達(dá)到300億元。相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2022年中國嬰幼兒營養(yǎng)品產(chǎn)值將達(dá)到798.02億元。尤其值得注意的是，DHA營養(yǎng)補(bǔ)充市場規(guī)模巨大，且增速迅猛。天貓快消母嬰親子數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年DHA增長超過50%，以高增速引領(lǐng)整個(gè)營養(yǎng)品賽道的增長。

　　基于敏銳的用戶消費(fèi)洞察以及成熟的用戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)得益于復(fù)星產(chǎn)業(yè)生態(tài)的賦能，2023年寶寶樹C2M升級(jí)了其在營養(yǎng)品賽道的發(fā)展方向，并聚焦明星產(chǎn)品DHA復(fù)合藻的全面升級(jí)，以爆款帶動(dòng)全線營養(yǎng)品。據(jù)悉，憑借特有的“125-3-0”高融度配方，兼顧補(bǔ)充效率與復(fù)配功能的同時(shí)做到性價(jià)比更優(yōu)，寶寶樹DHA復(fù)合藻油攬獲用戶一致好評(píng)，在2022第八屆母嬰未來大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典榮獲“年度嬰幼兒營養(yǎng)品潛力產(chǎn)品”大獎(jiǎng)。

　　(圖：寶寶樹DHA復(fù)合藻油獲櫻桃大賞年度嬰幼兒營養(yǎng)品潛力產(chǎn)品大獎(jiǎng))

　　此次升級(jí)的DHA復(fù)合藻油寶寶款與成人款，在原料方面采用了深海裂壺藻油，安全無污染且更易于吸收。其次，DHA含量方面做到非?！坝辛稀?，兒童DHA每粒含125㎎DHA ，成人DHA每粒含210mgDHA，精準(zhǔn)滿足不同年齡階段的攝入需求。在成分搭配上，成人款DHA+ALA 雙A復(fù)配，兒童款采用DHA+ALA+ARA 3A復(fù)配組合，搭配科學(xué)均衡，功能效果優(yōu)于單純補(bǔ)充，更能促進(jìn)高效吸收;在配方上，甜味劑、色素、防腐劑均為0添加，更加健康，口感腥味小，也更適合休閑食用。

　　值得一提的是，在延續(xù)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，寶寶樹還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了3大維度創(chuàng)新升級(jí)，以卡位DHA精耕時(shí)代。首先是規(guī)格升級(jí)，精細(xì)化區(qū)分食用人群，避免浪費(fèi)，提升產(chǎn)品功效;其次是包裝升級(jí)，鮮明顏色識(shí)別體系，加之童趣的外形設(shè)計(jì)，是打動(dòng)“顏即正義”的年輕用戶有效抓手;最后，則是基于寶寶樹的專業(yè)優(yōu)勢與用戶洞察，將傳統(tǒng)的產(chǎn)品售賣升級(jí)優(yōu)化成為一套母嬰家庭全周期營養(yǎng)服務(wù)解決方案，以此真正滿足用戶的家庭健康管理需求。

　　健康生活不打烊寶寶樹新年堅(jiān)守護(hù)航

　　為了在春節(jié)期間也能及時(shí)響應(yīng)母嬰家庭消費(fèi)需求，全方位守護(hù)健康，提升用戶體驗(yàn)，寶寶樹健康年貨節(jié)也于近日開啟，主打好貨不打烊、福利不打烊、服務(wù)不打烊三大特色，為春節(jié)期間的母嬰消費(fèi)堅(jiān)守護(hù)航。

　　喜氣洋洋的新春佳節(jié)，母嬰好貨自然必不可少?；顒?dòng)期間，寶寶樹商城、社群私域、天貓、抖音等各渠道，將聯(lián)合百大母嬰品牌，持續(xù)奉上萬款健康好年貨。與此同時(shí)，“福利”也不打烊，秒殺、直降、紅包等優(yōu)惠輪番來襲，讓用戶們選好貨、嘗新品、享好價(jià)。另外，針對(duì)尿褲、紙巾、洗護(hù)等母嬰日常消耗品，還有多件購買專享活動(dòng)價(jià)，新人用戶更可享最高領(lǐng)滿650減65元福利。升級(jí)上新的 DHA復(fù)合藻油系列產(chǎn)品，還推出了買兩件送天才兔寶寶的限時(shí)福利購。

　　服務(wù)方面，為保障春節(jié)期間用戶的購物體驗(yàn)，寶寶樹從人員、倉儲(chǔ)、物流等幾大維度加強(qiáng)了服務(wù)體系的質(zhì)量與效率。節(jié)日期間，保障客服工作時(shí)間內(nèi)25秒極速響應(yīng)、售后審核48小時(shí)內(nèi)審核完成、春節(jié)期間參與不打烊活動(dòng)的商品全部正常發(fā)貨，用戶下單后24小時(shí)內(nèi)即發(fā)貨。

　　作為深耕母嬰賽道多年的頭部平臺(tái)，寶寶樹長期以母嬰群體真實(shí)需求推導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)創(chuàng)新。從構(gòu)建營養(yǎng)品產(chǎn)品體系到升級(jí)明星產(chǎn)品復(fù)合藻油，再到搭建健康年貨節(jié)，是寶寶樹對(duì)孕育群體關(guān)注健康生活的回應(yīng)，也是押注母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域的精細(xì)化深耕，更是撬動(dòng)百億超級(jí)市場的前瞻布局。

　　(來源：新視線)

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