直報網(wǎng)北京3月31日訊（第一直銷網(wǎng)）3月30日，商務部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公示了自然陽光（上海）日用品有限公司的申牌聲明。據(jù)悉，自然陽光的中國市場開發(fā)早就在籌備中，去年10月，自然陽光將其在中國的總部設置在了上海最具地標性位置——比鄰靜安寺的會德豐國際大廈。

據(jù)中國直銷網(wǎng)報道，自然陽光于上月在上海召開項目發(fā)布會，高調(diào)宣稱前300名投資48000的領袖會員將享受公司前2年營業(yè)額的5%開業(yè)分紅。也因此讓其陷入了未獲牌就開張直銷的爭議中。

受爭議的挖角和復星背景

據(jù)第一直銷網(wǎng)了解，自然陽光是全球排名前15的公司，美國總部對于中國市場也寄予了厚望，并推出了“以中國為核心”的全球化戰(zhàn)略，期待中國這個新興市場的騰飛，可以為整個公司的發(fā)展注入更大的活力?？梢娮匀魂柟鈱τ谥袊袌龅闹匾?。

在媒體曝光的資訊中，有這樣的描述：公司預計2016年4月正式啟動中國市場，并開創(chuàng)【直銷＋京東電商＋微商＋連鎖藥房零售】新模式，現(xiàn)誠招300名創(chuàng)始領袖會員，享受公司前2年營業(yè)業(yè)績5％開業(yè)分紅。

分紅措施是為了吸引優(yōu)秀的操盤手和經(jīng)銷商。而根據(jù)自然陽光高管及經(jīng)銷商團隊簡介的介紹，眾多老牌直企的大咖都赫然在列：

原康寶萊囯際總裁彭閣瑞；

原康寶萊亞太區(qū)總經(jīng)理鮑諾亞；

原康寶萊、歐瑞蓮副總周魯浩；

原嘉康利副總葛曉茜；

原嘉康利全國第一位總裁董事王衛(wèi)兵；

原安利行政鉆石董仁貴；

原歐瑞蓮全國首位男士奔馳汽車得主王煥淳；

原玫琳凱全國銷售皇后徐搏；

無錫保險公司董事長李萍萍；

......

對此，有業(yè)內(nèi)資深人士表示，自然陽光如此惡意挖角，如果積怨很深，必將處處受限，并且還會壞了在業(yè)內(nèi)的名聲。另外，市場和環(huán)境每天都在變化，過去的成績只能說明曾經(jīng)還不錯，雅芳曾經(jīng)還是第一，現(xiàn)在怎么樣呢？所以說，關鍵是看如何認知，以及結(jié)合中國市場的發(fā)展，若不能符合中國現(xiàn)狀，再挖那么多人過去也只是扯淡，最后只能看造化了。

更有相關業(yè)內(nèi)人士直言：外資企業(yè)沒牌就大力開展直銷運營，這是作死的節(jié)奏。

此外，在報道中提到的王衛(wèi)兵先生原效力于蘇州綠葉。有人調(diào)侃王先生在綠葉操盤時拿了錢卻沒做出什么業(yè)績。而王先生也就此番言論做出了回應，稱其在綠葉并非操盤手，也并未正式加入自然陽光，只是接觸過。

如此看來，自然陽光在2016年的這個開頭似乎有點不太順利。原本資料中宣稱已加盟的人士卻公開否認，這無疑給了其當頭一悶棍，究竟孰真孰假，只有等市場來驗證。

同時，自然陽光在其宣傳中還強調(diào)了其“復星”背景。據(jù)第一直銷網(wǎng)了解，2014年10月，復星醫(yī)藥收購了自然陽光15%的股份，價值約為4600萬美元。不過，這僅僅是郭廣昌投資的一個版塊，沒有進入“復星系”的核心，更不是控股或者收購。這跟自然陽光方面的宣傳有出入。這種心態(tài)好理解，畢竟背靠大樹好乘涼。不過，言過其實的宣傳很可能會為將來的發(fā)展埋下危機。

三次折戟中國市場

2003年8月27日，自然陽光首度進入中國。當時，自然陽光并沒有采取在美國30多年的本土直銷方式，而是通過其全資子公司全球健康公司與上海索蕾公司洽談代理事宜，將上海索蕾公司作為中國惟一代理商，通過傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品。然而，資料顯示，上海索蕾公司在運作了一段時間以后就在上海銷聲匿跡了，公司在企業(yè)黃頁上所留的電話也變成了空號。自然陽光通過所謂的傳統(tǒng)零售模式進入中國市場只是徒勞無功。

2005年底自然陽光全資子公司理想家在香港的分公司成立。理想家通過香港分公司開始逐漸打入內(nèi)地市場，而其母公司自然陽光則借助理想家在中國的直銷體系來拓展其保健品占領中國市場。然而，理想家在中國的發(fā)展也不順利，有資料顯示，理想家于2006年就徹底撤出了中國大陸。記者采訪到當時理想家經(jīng)銷商，他們指出了理想家當初存在很多問題:“物流問題很大，香港過境費用過高”，“公司啟動資金不足、制度不夠完善”，“某些上層領導出現(xiàn)攜款私逃”等等。

2006年，許多內(nèi)地“理想家”的經(jīng)銷商都陷入了困境。其實理想家一直也在內(nèi)地尋找人才，希望找到一個有魄力的操盤手領軍大陸市場，但終未能談成。2006年底，理想家終于宣布在中國停止銷售。從而，自然陽光在中國的又一直銷夢想隨著理想家的瓦解而徹宣告破。

2008年，自然陽光再次傳出進軍中國市場的消息。而且當時業(yè)內(nèi)人士透露，自然陽光打算在中國啟動直銷，并已經(jīng)做好了大量的準備工作，物色了一個某主流外資企業(yè)中國區(qū)高層經(jīng)銷商為操盤手，而且已經(jīng)去自然陽光美國方面進行了相關事宜的詳細談判。不過最終也未能如愿。

號稱五年內(nèi)成為行業(yè)頂尖

在2014年復星醫(yī)藥收購自然陽光15%的股份時，自然陽光負責人曾表示，公司確信自然陽光（香港）將得到長期增長，并在未來五年內(nèi)成為行業(yè)頂尖企業(yè)。

據(jù)第一直銷網(wǎng)了解，自然陽光在香港的表現(xiàn)確實不俗。但是2019年前自然陽光要想在中國大陸地區(qū)成為行業(yè)頂尖，難度很大。

根據(jù)2015年直銷企業(yè)業(yè)績，無限極2015年的業(yè)績?yōu)?83億，安利、完美、權健也都在200億以上。而根據(jù)2015年11月4日，自然陽光公布的2015年第三季度業(yè)績，其凈銷售額達0.796億美元，同比下降14.8%。根據(jù)這個數(shù)據(jù)，以第二季度和第三季度業(yè)績之和乘以二，粗略估算自然陽光2015年的業(yè)績約為22.6億元人民幣，根據(jù)目前公布的數(shù)據(jù)，超過這個業(yè)績的直銷企業(yè)有16家。自然陽光在短時間內(nèi)超過這些直銷企業(yè)的可能性很小。

自然陽光在中國市場幾次失利，此番在國內(nèi)再次高調(diào)啟動直銷業(yè)務，開局就引起了不小的爭議。不過，業(yè)內(nèi)人士也表示，希望自然陽光在中國的業(yè)務能順利開展，不要重蹈然健環(huán)球的覆轍，同時也給中國市場帶來更多的信心。

據(jù)了解，從2003年開始，自然陽光就以各種形式多次進軍中國市場，但最后都以失敗告終。去年9月，自然陽光再次高調(diào)入駐上海，其后又傳出今年4月份將拿到直銷牌照。現(xiàn)在正式發(fā)布了申牌聲明，又向前邁進了一步。那么此次自然陽光的“中國直銷夢”能否成真呢？我們拭目以待！

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