一場新冠病毒疫情，讓大眾真正意識到健康可貴，對于健康科普的需求也是水漲船高。在大健康浪潮下，不少醫(yī)生投身科普事業(yè)。如何才能漲粉？如何樹立醫(yī)生品牌？科普能否變現(xiàn)……11月21-22日，2020中國公共衛(wèi)生發(fā)展論壇暨科普健康中國啟動儀式在珠海舉辦，會上“科普健康中國”新媒體專家組也宣告成立，將集結(jié)200位涵蓋20個病種的網(wǎng)紅科普醫(yī)生，開啟健康“真科普”的征程。新媒體專家組組長，全網(wǎng)超770萬粉絲的“心血管王醫(yī)生”接受采訪時，分享了自己是如何做到每日一更并且年入超50萬+的故事。

“科普健康中國”科普健康專家委員會新媒體專家組成立并頒發(fā)聘書（左起：鄒世恩、錢陽明、王星、王楊雨凡）

何時開啟的科普生涯？

王星醫(yī)生目前是天津一家三甲醫(yī)院的心血管介入醫(yī)生，本科學(xué)的是中醫(yī)，研究生轉(zhuǎn)學(xué)西醫(yī)，已經(jīng)干了近20年臨床，目前是副主任醫(yī)師。

說起如何開啟自己的科普生涯，王星醫(yī)生介紹，自己是2018年年底開始做科普?！爱?dāng)時恰逢醫(yī)院改革，日常相對清閑，就在平臺上回答患者提問，一天能回答10多個問題?！?/p>

王星醫(yī)生稱自己是“中國最勤勞的醫(yī)學(xué)科普作者”。從2018年年底開始圖文科普，到2019年開啟短視頻科普，他保持了每天至少更新一篇內(nèi)容的頻率。到目前為止，閱讀量超過10萬+的科普作品已經(jīng)有1400篇，總閱讀量超20億人次。

為何要堅(jiān)持做科普？

王星醫(yī)生認(rèn)為，做健康科普，初心非常重要。自媒體時代缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容審核，即使是健康類醫(yī)學(xué)類內(nèi)容，也同樣面臨魚龍混雜的現(xiàn)狀。前段時間有媒體報道，網(wǎng)上不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”憑借著短視頻平臺快速崛起，一邊科普醫(yī)藥常識，一邊直播賣貨，將吸粉能力快速變現(xiàn)。其中甚至有不少是虛假的網(wǎng)紅醫(yī)生，穿著白大褂來混淆視聽。

“健康科普應(yīng)該由專業(yè)的人來做，輸出負(fù)責(zé)任的、科學(xué)的內(nèi)容。不能以漲粉和變現(xiàn)為目的，而是要守住初心，真正用內(nèi)容幫到大眾?！蓖跣潜硎荆舜巍翱破战】抵袊背闪⑿旅襟w專家組，也是出于這一目的：把真科普的醫(yī)生團(tuán)結(jié)起來，集體發(fā)聲，偽科普的“網(wǎng)紅”自然就沒那么火了。

健康科普能不能變現(xiàn)？

王星醫(yī)生分享說，自己剛開始三個月做科普時，也沒有粉絲的概念。突然有一天，他寫了一篇文章，內(nèi)容是介紹一名30多歲的女性被誤診為“冠心病”，并開了5種藥的不合理案例?！耙幌伦訚q了7000多粉絲，當(dāng)時很興奮。”做到9個月時，王星醫(yī)生已經(jīng)擁有了10萬粉絲，隨后開啟穩(wěn)定持續(xù)漲粉的歷程，目前全網(wǎng)粉絲超770萬。

健康科普能不能賺錢？“在不違背良心的背景下，真科普的內(nèi)容，有條件有能力變現(xiàn)，是應(yīng)該鼓勵的?！蓖跣轻t(yī)生透露，自己沒有主動去尋求變現(xiàn)，也婉拒了很多商家合作的要求，但是不需要帶貨，通過平臺流量分成，他的科普文章一年的收入也超過了50萬元。

“現(xiàn)在科普類醫(yī)生遇到的普遍問題是無法實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。“王星醫(yī)生指出，“首先做醫(yī)生要以內(nèi)容輸出來實(shí)現(xiàn)我們的價值，漲粉只是初步玩法，未來團(tuán)隊(duì)通過3-5年把內(nèi)容系統(tǒng)化，建立科普庫，是更加長遠(yuǎn)的價值，也會帶來變現(xiàn)的可能?！?/p>

健康科普如何才能漲粉？

要如何漲粉是很多新進(jìn)科普醫(yī)生的煩惱。王星醫(yī)生分享了自己的經(jīng)驗(yàn)：堅(jiān)持持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而健康科普需要遵循四個原則：講科學(xué)、講人話、講故事、講情感。

講科學(xué)是要遵循指南，遵照事實(shí)，尊重臨床；講人話即不能照本宣科，要翻譯成人話告訴老百姓怎么去做；講故事，科普文章不能干巴巴，可以臨床真實(shí)病例來切入；講情感，醫(yī)生和患者之間的情感交流很重要，也是改善醫(yī)患關(guān)系的一個方法。

王星醫(yī)生介紹，“科普健康中國”新媒體專家組平均年齡為41歲，未來還將建立內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)成員的審核機(jī)制，保證健康科普的權(quán)威性。

【記者】嚴(yán)慧芳

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