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一年用掉100億個(gè)，百億級「安全套」市場，僅一家A股上市公司參與？

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月14日 13:01

當(dāng)下社會性觀念日漸開放，且需求主力軍不斷年輕化，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)適齡人群規(guī)模近9.74億，常用消費(fèi)人群接近9000萬。如果按照每年消耗100億只安全套，分?jǐn)偟絺€(gè)人就是10只左右，一人一年用10只安全套，每個(gè)月還用不到一個(gè)。

如此巨大的市場下，杜蕾斯和岡本為代表的國際品牌占據(jù)了國內(nèi)避孕套市場超四成的市場份額，國產(chǎn)品牌于剩下的市場份額中激烈競爭。

總的看來國產(chǎn)品牌在經(jīng)歷了前期混沌發(fā)展期，已步入快速發(fā)展階段，國產(chǎn)品牌或?qū)⒋蚱片F(xiàn)有國際品牌主導(dǎo)的市場格局。今天我們就來了解一下避孕套行業(yè)。

一、行業(yè)市場綜述定義：

避孕套，作為避孕工具，避孕套和其他方法相比有著使用方便、無副作避孕成功率高等優(yōu)點(diǎn)。此外，避孕套也有防止淋病、艾滋病等性疾病傳播的作用，因此也稱安全套。正確使用避孕套，可使感染艾滋病的概率降低99.9%，感染淋病的概率降低85%。

二、中國避孕套行業(yè)發(fā)展歷程

1)計(jì)劃供應(yīng)階段（1949-1990年）：1956年國家投資200萬元在廣州第十一橡膠廠建成中國第一條避孕套生產(chǎn)線。1960至1990年為主要滿足計(jì)劃供應(yīng)的階段，期間內(nèi)7家國有企業(yè)行業(yè)內(nèi)簡稱為計(jì)劃內(nèi)定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，主要組織生產(chǎn)國家免費(fèi)發(fā)放的避孕套。

2)滿足市場需求階段（1990-2000年）：90年代末至21世紀(jì)初以后，隨著市場需求的不斷擴(kuò)大，避孕套廠商與品牌數(shù)量迅速增長的同時(shí)，由于生產(chǎn)和經(jīng)營門檻低，市場也開始呈現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、價(jià)格參差不齊等經(jīng)營較為混亂的局面。

3) 市場競爭階段（2000年至今）從目前國內(nèi)避孕套產(chǎn)品的市場來看，整個(gè)市場保持較快增長，企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈。因此，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期來看，目前我國避孕套行業(yè)處在從成長期向成熟期過渡的階段。

與家電行業(yè)周期類似，國內(nèi)家電市場也從早期的日韓、歐美等品牌壟斷的局面逐步被國產(chǎn)品牌替代并占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)避孕套隨著行業(yè)的不斷規(guī)范以及生產(chǎn)工藝的不斷提升，出現(xiàn)了龜殼（guike）、諾絲（nox）、赤尾（Zioxx）、沒玩沒了、大象、高邦、雙一、雙蝶、名流（personage）和第6感等一批新興的國產(chǎn)品牌，這些國產(chǎn)品牌或奪回國內(nèi)市場。

例如：2020年，名流上線全新旗艦新品mo玻尿酸系列，一經(jīng)上市備受青睞。至今已累計(jì)銷售1億片，成為名流的旗艦產(chǎn)品，2020年11月，名流股份擬申請?jiān)趧?chuàng)業(yè)板上市。

三、行業(yè)市場規(guī)模：

中國作為人口數(shù)量最多的國家，是避孕套第一大消費(fèi)國，生育意愿越來越弱。預(yù)計(jì)2021年避孕套銷量將達(dá)到49.5億個(gè)。

四、行業(yè)驅(qū)動因素

（一）性觀念開放，性需求+避孕已成剛需：性生活群體日漸年輕化，安全避孕不容忽視。全國大學(xué)生性與生殖健康調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，64.58%的學(xué)生表示自己可以接受婚前性行為，71.83%的學(xué)生表示自己可以接受開房或同居，21.65%的學(xué)生表示自己可以接受“一夜情“或“約炮”。與此同時(shí)，對于一般情況下具有正常較強(qiáng)性需求的20至45歲之間的人群（適齡人群），該年齡階段人群占比近五成（不計(jì)其中近10%的單身比例）。如此的適齡人群有將近7億。

（二）性傳播疾病防范需求增大，避孕避孕工具為首選：避孕套目前仍然是預(yù)防性病、艾滋病傳播的首選用品。國家計(jì)生委也將進(jìn)一步推行避孕套的社會營銷工作，以求涵蓋所有的目標(biāo)人群。正確使用避孕套是預(yù)防性病、艾滋病通過性傳播的最有效的措施，避孕套的市場需求也因此持續(xù)增長。

（三）國內(nèi)主流避孕手段仍為避孕套，避孕藥物副作用難以忽視：避孕藥副作用明顯，避孕套危險(xiǎn)系數(shù)最低。就目前普遍存在的避孕方式而言，以避孕套和避孕藥為主要避孕手段。目前市場上避孕藥的價(jià)格而言，普遍價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于避孕套的市場價(jià)格，以市場上反映較好的進(jìn)口藥優(yōu)實(shí)明優(yōu)思明屈螺酮炔雌醇片，市場單盒（21片）售價(jià)均在100元以上（阿里健康），而避孕套，目前市場上單盒普遍價(jià)格也只在20至60之間不等（個(gè)別產(chǎn)品系列除外）。

五、行業(yè)相關(guān)政策分析：

1989年國家解除成人健康用品廣告禁令，國人開始看到安全套廣告，性健康不再是生活中的禁忌話題。2009年實(shí)施的《中華人民共和國增值稅暫行條例》規(guī)定“生產(chǎn)、銷售的避孕藥品和用具免征增值稅”，表明了國家對產(chǎn)業(yè)的扶持，成人健康用品市場的空間將更為廣闊。為優(yōu)生優(yōu)育兩性健康用品市場健康、有序、快速發(fā)展注入新鮮活力。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（一）消費(fèi)群體年輕化：避孕用品的主要消費(fèi)群體是23至28歲的輕熟人群。29~35歲作為計(jì)生用品的主要消費(fèi)人群，在計(jì)生用品消費(fèi)觀更顯講究，客單價(jià)也相對更高。

（二）新類產(chǎn)品為未來主流消費(fèi)傾向：從避孕套按厚薄的線上銷量來看，“超薄型”以56%的絕對性優(yōu)勢獲得消費(fèi)者的青睞。其中最具情趣的“異形”避孕套最受歡迎。由此可見，傳統(tǒng)型的避孕套產(chǎn)品或已難滿足國內(nèi)消費(fèi)者當(dāng)下的消費(fèi)需求，而超薄型、另類型的產(chǎn)品則不斷受消費(fèi)者的追捧，或?qū)⒊蔀槲磥硇袠I(yè)的一大競爭點(diǎn)。

七、行業(yè)競爭格局分析

（一）行業(yè)競爭格局概述：依據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2018年數(shù)據(jù)。

第一，利潔時(shí)旗下的杜蕾斯品牌占有中國30%的避孕套市場。在中國，杜蕾斯是避孕套第一品牌。

第二，為主打超薄系列的日本株式會社下的岡本品牌，其亦占據(jù)國內(nèi)市場超10%的市場份額。

第三，則是澳大利亞的安思爾公司旗下的杰士邦(現(xiàn)安思爾旗下該部分業(yè)務(wù)已被國內(nèi)企業(yè)人福醫(yī)藥回購，杰士邦再次變?yōu)閲鴥?nèi)企業(yè)經(jīng)營品牌)，占有中國10%的避孕套市場。

但隨著國產(chǎn)品牌的不斷生自我調(diào)整與生產(chǎn)升級，已經(jīng)出現(xiàn)類似于第六感、諾絲、中川、名流等多種國產(chǎn)品牌，并已占據(jù)部分市場份額。

（二）核心企業(yè)分析

1、利潔時(shí)（RB.LSE，杜蕾斯母公司）：利潔時(shí)集團(tuán)，誕生于1823年，是以生產(chǎn)各種快速消費(fèi)品而著稱的全球性企業(yè)。在全球60多個(gè)國家設(shè)有辦公室或工廠，旗下品牌更是遠(yuǎn)銷全球近200個(gè)國家。

2、岡本（5122.TYO）：岡本株式會社，創(chuàng)立于昭和九年（1934年），是世界上最早開始生產(chǎn)安全套的廠家之一。業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展到了亞洲及北美地區(qū)。1949年6月，岡本株式會社在日本掛牌上市，一直居于日本股市的A類板塊。

3、人福醫(yī)藥（600079.SH）：人福醫(yī)藥集團(tuán)股份公司（以下簡稱“人福醫(yī)藥”）已成為湖北省醫(yī)藥工業(yè)的龍頭企業(yè)、中國制藥工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)、國家級企業(yè)技術(shù)中心。人福醫(yī)藥于2017年5月25日收購安思爾（Ansell）在全球（除中國外）包括安全套在內(nèi)的所有兩性健康業(yè)務(wù)（被收購部分為“樂福思集團(tuán)”）。截止至2020年12月1日，人福醫(yī)藥市值520.03億人民幣。通過安思爾，人福醫(yī)藥在全球55個(gè)國家運(yùn)營30多個(gè)品牌，包括杰士邦（JISSBON）、極膚（SKYN）、零感（ZERO）、瑪尼仕（MANIX）等安全套品牌。

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