今年春節(jié)檔，《熱辣滾燙》憑借女性力量話題，票房突破32億，又見女性在消費(fèi)市場中不容忽視的影響力?，F(xiàn)又一女性重要節(jié)點(diǎn)三八婦女節(jié)臨近，從隨著女性消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，推動(dòng)化妝品服飾、家居用品、電子產(chǎn)品等多行業(yè)消費(fèi)，婦女節(jié)已從一個(gè)紀(jì)念日，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)高度關(guān)注和極具商業(yè)價(jià)值的節(jié)點(diǎn)。

話題周瀏覽量破560萬，小紅書開啟三八女性月

作為女性消費(fèi)主場，小紅書內(nèi)容聲量高漲，年年都有一波熱度高峰期。

內(nèi)容、商業(yè)數(shù)據(jù)大幅增長

2月，小紅書#三八婦女節(jié) 話題熱度飆升，千瓜數(shù)據(jù)顯示，近7天話題瀏覽量達(dá)到563萬，筆記數(shù)增長超207%，商業(yè)投放增長超495%。品牌已提前布局，為3月女性月積蓄聲量。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

小紅書三大事件關(guān)鍵詞

與此同時(shí)，今年小紅書以“小美說”為主題，制定“女性之美”活動(dòng)，包括：“向內(nèi)看、動(dòng)作、小”。分別代表：

1、女性對(duì)自身的關(guān)注度

2、用確切行動(dòng)關(guān)切女性

3、關(guān)注女性生活中的細(xì)小需求

圖 | 小紅書

節(jié)點(diǎn)內(nèi)容前瞻，數(shù)據(jù)解讀關(guān)注焦點(diǎn)

女性消費(fèi)者往往更注重情感、體驗(yàn)和分享。除了垂類賽道，品牌或可從女性話題中另辟蹊徑。品牌需要深度洞察女性消費(fèi)者的心理需求，從而制定出符合她們價(jià)值觀的營銷策略。小紅書平臺(tái)女性話題熱度極高，其中#女性成長、#女性力量、#女性智慧，話題瀏覽量均達(dá)億級(jí)。結(jié)合三八婦女節(jié)和三大關(guān)鍵詞，我們一探女性種草的路徑。

女性成長，自我提升

透過小紅書熱門話題發(fā)現(xiàn)，女性成長話題歷史閱讀總量達(dá)到194.73億，位居同類話題第9名，超過99.95%同類話題。近90天筆記分類占比TOP5分別為：情感知識(shí)（50%+）、接地氣生活（20%+）、閱讀（近10%）、職場（10%+）、閱讀（10%），主要涵蓋：個(gè)人發(fā)展、情感心理、生活方式、職場經(jīng)驗(yàn)：

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

近期品牌投放的相關(guān)內(nèi)容，動(dòng)漫博主通過插畫形式，描繪在女孩長成過程中，父母對(duì)孩子的鼓勵(lì)與陪伴，提出“真正的富養(yǎng)，是愛的滋養(yǎng)”，引發(fā)用戶對(duì)女性成長環(huán)境的探討。筆記效果極佳，不到3天點(diǎn)贊就超過1萬，目前點(diǎn)贊已達(dá)到3萬+。

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

結(jié)合小紅書熱門內(nèi)容數(shù)據(jù)情況，以女性成長為基點(diǎn)，品牌可從以下四方面入手：

1、自我提升與成長：

如何制定個(gè)人成長計(jì)劃、培養(yǎng)自律和自控力的方法、學(xué)習(xí)新技能或語言的經(jīng)驗(yàn)分享、讀書推薦與閱讀心得；

2、情感心理：如何處理情感困惑和人際關(guān)系、單身女性的自我關(guān)愛與成長、戀愛中的女性如何保持獨(dú)立和自信、婚姻與家庭生活中的女性角色；

3、職場發(fā)展：女性在職場中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、如何平衡工作與家庭、提升職業(yè)競爭力的策略、成功女性的職場經(jīng)驗(yàn)分享；

4、生活方式：健康飲食與運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的培養(yǎng)、心理健康的重要性與維護(hù)、美容護(hù)膚與時(shí)尚穿搭建議、旅行與探索新世界的體驗(yàn)等。

女性智慧，生活閱歷

女性智慧話題歷史閱讀總量超70億，參與人數(shù)超100萬，近90天筆記分類占比TOP5分別為：情感知識(shí)（近70%）、接地氣生活（10%+）、職場（近10%）、閱讀（近10%），涵蓋女性在生活情感多個(gè)方面的才智和見解，旨在鼓勵(lì)女性發(fā)掘自身潛能，追求更高境界的人生。

護(hù)膚品牌與生活類博主合作的情感知識(shí)筆記，分享不內(nèi)耗的思維方式，評(píng)論區(qū)收獲大批網(wǎng)友的認(rèn)可與互動(dòng)，表示“醍醐灌頂、好喜歡姐姐的狀態(tài)還有獨(dú)特有力的思考、原來這是幸福外溢啊…”通過視頻筆記，將自己的價(jià)值觀傳遞給平臺(tái)用戶，也很好地樹立了品牌形象。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

品牌或可從以下幾方面布局三八婦女節(jié)內(nèi)容：

1、情感智慧：如何處理復(fù)雜的情感關(guān)系、如何在戀愛中保持獨(dú)立與智慧；

2、職場智慧：在職場中的智慧策略與技巧、如何用智慧應(yīng)對(duì)職場挑戰(zhàn)與競爭、成功女性職場智慧的分享與啟示；

3、個(gè)人成長智慧：如何培養(yǎng)自我成長的智慧、在人生選擇中的決策過程、個(gè)人成長中女性智慧的體現(xiàn)與價(jià)值；

4、生活智慧：如何智慧地平衡家庭與事業(yè)、生活中的智慧決策與應(yīng)對(duì)策略、在家庭中的角色與影響。

女性力量，健康價(jià)值

女性成長話題歷史閱讀總量達(dá)到34.31億，近90天筆記分類占比TOP5分別為：情感知識(shí)（近40%）、接地氣生活（近30%）、健身塑形（10%+）、職場（近10%）閱讀（近10%），聚焦于女性在社會(huì)、職場、家庭以及個(gè)人生活中的力量展現(xiàn)。

近期，某食品飲料品牌投放的運(yùn)動(dòng)健身博主，《我才不和解，人生就該和自己較勁》，內(nèi)容講述通過規(guī)律運(yùn)動(dòng)和健康飲食，對(duì)身體的“重塑”，從而展現(xiàn)女性的意志力和耐力，對(duì)自我的要求與追求。筆記熱搜詞涵蓋“身材焦慮、運(yùn)動(dòng)、飲食、健康、女性力量”等，筆記點(diǎn)贊高出日常1645.85%，遠(yuǎn)超達(dá)人平均水平。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

女性力量方面，品牌或可通過以下五個(gè)方向，鏈接消費(fèi)者：

1、女性職場力：女性如何在職場中發(fā)揮力量、創(chuàng)業(yè)過程中面臨的挑戰(zhàn)與克服方法、女性創(chuàng)業(yè)者的獨(dú)特視角與經(jīng)驗(yàn)分享；

2、女性自我認(rèn)同與價(jià)值：如何建立自信與自我認(rèn)同、強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)特價(jià)值的重要性、追求個(gè)人夢想；

3、女性身體力量與健康：健康生活方式對(duì)女性力量的影響、身體力量與心理健康的關(guān)系；

4、女性在社會(huì)議題中的發(fā)聲：性別平等議題、社會(huì)公益事業(yè)、社會(huì)變革中的角色與貢獻(xiàn)；

5、女性心理成長與韌性：面對(duì)挫折時(shí)的心理調(diào)適、培養(yǎng)韌性與抗壓能力的方法、心理成長過程中的支持與陪伴等。

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