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012024年旅游消費(fèi)位居國(guó)人消費(fèi)意愿榜首，18-35歲年輕人成為旅游消費(fèi)主力軍。

02年輕人旅游喜好多樣化，包括情緒消費(fèi)、療愈旅游、國(guó)潮融入等。

03由于市場(chǎng)培育期、配套設(shè)施不完善等原因，房車旅游市場(chǎng)反饋低于預(yù)期。

04旅游企業(yè)需深入理解年輕人需求，創(chuàng)新產(chǎn)品、場(chǎng)景和服務(wù)，滿足旅游期待。

05其中，療愈旅游作為一種新興旅游模式，受到年輕人歡迎，市場(chǎng)潛力巨大。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

2023-2024年度《美好生活大調(diào)查》報(bào)告顯示，2024年在國(guó)人消費(fèi)意愿榜上，旅游位居榜首，有三分之一以上的人，今年會(huì)在旅游方面增加消費(fèi)。其中18-35歲的年輕人，是旅游消費(fèi)的主力軍，旅游愿望最強(qiáng)烈。

旅游業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)需求驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，其核心在于不斷滿足并超越消費(fèi)者多樣化需求，從寺廟旅游、特種兵式打卡、多巴胺式旅游到city walk、縣域旅游，作為旅游主力軍的年輕人旅游喜好不斷變化，他們究竟喜歡什么樣的旅游？

大家都在講，想要吸引年輕人，旅游要?jiǎng)?chuàng)新，要個(gè)性化、差異化、多元化。

然而在運(yùn)營(yíng)實(shí)踐后，很多人發(fā)現(xiàn)“知道了那么多道理，依然做不好旅游”。舉個(gè)例子，在前兩年露營(yíng)興起的時(shí)候，一些旅企也推出過可定制的房車旅游產(chǎn)品，比起其他旅游方式，房車旅游既有個(gè)性、也有差異，還能說走就走，并且在北美、歐洲等地區(qū)也很受歡迎，但市場(chǎng)反饋低于預(yù)期，原因何在？

因?yàn)榉寇嚶糜蔚馁惖老鄬?duì)小眾，房車出游在國(guó)內(nèi)還處于培育期，房車營(yíng)地?cái)?shù)量較少，且部分營(yíng)地配套設(shè)施不完善，加之綜合成本相對(duì)較高，限制了房車旅游規(guī)模的增長(zhǎng)。

年輕人的興趣和需求雖然多樣化，但旅游產(chǎn)品在追求個(gè)性化、差異化的同時(shí)也需要考慮市場(chǎng)的普遍接受度，年輕人旅游喜好雖不斷變化，但是也有以下共性。

其中情緒消費(fèi)是旅游新爆點(diǎn)，年輕人工作、生活壓力較大，一邊是“卷又卷不贏，躺又躺不平”，被迫卷入兩點(diǎn)一線的996；另一邊則是苦于找不到工作，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月份全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.2%，全國(guó)城鎮(zhèn)不包含在校生的16-24歲勞動(dòng)力失業(yè)率為17.1%，全國(guó)城鎮(zhèn)不包含在校生的25-29歲勞動(dòng)力失業(yè)率為6.5%，大家都急于想要找到一個(gè)出口來宣泄情緒。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示了這一點(diǎn)，有60.7%的在線旅游平臺(tái)用戶出游是為了放松心情、緩解壓力；有59.2%的用戶出游是為了親近自然、欣賞風(fēng)景；有53.8%的用戶出游是為了增長(zhǎng)知識(shí)；有50.7%的用戶出游是為了品嘗當(dāng)?shù)孛朗常挥?1.6%的用戶出游目的是為了體驗(yàn)不同的生活，此外還有去口碑/網(wǎng)紅/熱門打卡地，觀看體育賽事、音樂節(jié)、音樂會(huì)等。

基于以上需求偏好，旅游可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。

療愈旅游

讓風(fēng)景煥發(fā)新活力

療愈旅游作為一種新興的旅游模式，也是年輕人緩解壓力和焦慮的重要途徑之一。相比鋼筋水泥的城市，傳統(tǒng)的自然山水景觀，如山脈、森林、湖泊和海濱，更能撫慰身心、緩解壓力，可以借勢(shì)推出療愈性的旅游產(chǎn)品，包括禪修靜養(yǎng)營(yíng)、溫泉度假村體驗(yàn)等，結(jié)合冥想、正念、瑜伽到頌缽音療、自然風(fēng)光徒步等活動(dòng)，幫助游客在旅途中達(dá)到身心放松的效果。

如今許多地方也開始布局療愈旅游市場(chǎng)，例如今年甘肅文旅廳發(fā)布的“中醫(yī)四時(shí)·沉浸式療愈之旅”，就是結(jié)合當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)資源、道教文化、岐黃中醫(yī)藥文化等，涵蓋龍井問茶、靜心抄經(jīng)、溫泉私湯、非遺香包等相關(guān)療愈主題體驗(yàn)。

并且療愈市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，據(jù)全球健康研究報(bào)告預(yù)測(cè)，全球療愈經(jīng)濟(jì)將以每年10%的速度增長(zhǎng)，到2025年身心靈產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7萬(wàn)億美元。而在中國(guó)，預(yù)計(jì)到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到104億。

國(guó)潮融入煙火氣

碰撞新的火花

當(dāng)國(guó)潮元素融入日常的煙火氣息中，不僅為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，也讓平凡的生活場(chǎng)景煥發(fā)出別樣的光彩，這種融合創(chuàng)新，不僅讓年輕人在旅途中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，還能深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳顨庀?，品嘗特色美食，滿足他們對(duì)個(gè)性化和深度游的需求。

唐山宴是一座融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化，以地域特色美食為主線，把小鎮(zhèn)的概念融入其中，集特色餐飲、民俗傳承、文化展示、場(chǎng)景體驗(yàn)、休閑觀光、研學(xué)實(shí)踐于一體的文旅商業(yè)綜合體。

唐山宴以“宴”冠名，不僅是美食之宴，還是民俗之宴，更是文化之宴。唐山宴”將唐山璀璨多元的飲食文化與傳統(tǒng)民俗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，亭臺(tái)樓樹、小橋流水、遍布茶坊酒肆、食鋪?zhàn)鞣唬℃?zhèn)街巷式的立體景觀，將唐山特色美食與文化旅游相融合，在品嘗特色美食的同時(shí)，深入了解、感受唐山飲食文化內(nèi)涵，形成一個(gè)集旅游、研學(xué)、民俗、餐飲、演藝、文創(chuàng)等多樣元素于一體的飲食文化博物館。

據(jù)悉，開業(yè)以來唐山宴平均日接待量不低于1萬(wàn)人，最高峰單日接待5萬(wàn)余人，平均每年接待國(guó)內(nèi)外游客500余萬(wàn)人 。

還有長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)也是如此，這些出圈的旅游景點(diǎn)在于推出國(guó)潮與煙火氣相結(jié)合的新場(chǎng)景、新玩法，滿足年輕人對(duì)個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)的追求，即不同朝代文化的活化與創(chuàng)新，從不同節(jié)日、人物、習(xí)俗、服飾、生活場(chǎng)景等方面入手，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，打造獨(dú)特的文化互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)。

年輕人的旅游趨勢(shì)總在變化，旅游企業(yè)不能一味跟風(fēng)，看到什么項(xiàng)目火熱就上什么項(xiàng)目，更需要深入理解這些趨勢(shì)和熱點(diǎn)背后的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品、場(chǎng)景和服務(wù)，以滿足這一代年輕人對(duì)旅游的期待和追求。

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網(wǎng)址: 這屆年輕人，究竟喜歡什么樣的旅游 http://www.u1s5d6.cn/newsview54326.html