去年夏天，中藥代茶飲烏梅湯火出了圈，憑借物美價(jià)廉等優(yōu)點(diǎn)深受年輕人喜愛(ài)。今年5月，浙江省中醫(yī)院的烏梅湯2.0版本上線(xiàn)，12小時(shí)內(nèi)已配出24萬(wàn)余帖，烏梅湯再次賣(mài)爆成“頂流”。

　　小小烏梅湯，大大受歡迎。據(jù)悉，烏梅湯的主要下單人群中，20~35歲的年輕人占比超過(guò)80%。值得一提的是，相比動(dòng)輒十幾、二十多元的奶茶，烏梅荷葉飲1塊9毛錢(qián)一帖。網(wǎng)友評(píng)論：“沒(méi)想到打敗奶茶的是中醫(yī)院的酸梅湯”“比茅臺(tái)咖啡更火”。價(jià)廉物美、健康養(yǎng)生，中藥代茶飲的風(fēng)行，不僅展現(xiàn)了中醫(yī)藥獨(dú)特的文化魅力，也展現(xiàn)了如今年輕人對(duì)中醫(yī)藥文化的推崇。

　　烏梅湯賣(mài)成爆款，是“亞健康”人群與中醫(yī)養(yǎng)生文化的雙向奔赴。一方面，健康需求無(wú)分年齡。有媒體此前發(fā)起過(guò)相關(guān)調(diào)查，“脆皮年輕人”為何越來(lái)越多？其中35%的人群表示，生活節(jié)奏快，生活壓力大，30%的人群經(jīng)常熬夜，休息時(shí)間不足。這些問(wèn)題又不是嚴(yán)重的疾病，還不需要服藥，在此階段，飲用適宜的中藥代茶飲確實(shí)可以略做改善。拿整根人參泡茶，保溫杯里放枸杞……年輕人的“朋克養(yǎng)生風(fēng)潮”，魔幻而現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，目前九成以上“九零后”已有養(yǎng)生意識(shí)，超半數(shù)“九零后”已走在養(yǎng)生的路上。

　　另一方面，中醫(yī)藥文化火爆出圈。據(jù)悉，烏梅湯出自明代著名醫(yī)家方賢著的《奇效良方》，有生津止渴、行氣開(kāi)胃之功效。從烏梅湯到“生發(fā)飲”，中醫(yī)生活化已經(jīng)成為現(xiàn)代生活場(chǎng)景。近年來(lái)，民眾對(duì)中醫(yī)藥認(rèn)可程度以及中醫(yī)藥文化自信都達(dá)到了新的高度。今年2月，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新時(shí)代衛(wèi)生健康文化建設(shè)的意見(jiàn)》出臺(tái)，其中特別指出，要推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入生產(chǎn)生活。依托數(shù)字化改革，將中藥健康茶飲與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院相結(jié)合，這是中醫(yī)藥文化“活化”的有益探索。

　　融入生活，有效傳承。便捷的包裝、親民的價(jià)格、健康的功效，新奇、平價(jià)、養(yǎng)生的組合正吸引更多人成為“中醫(yī)粉”。近年來(lái)，越來(lái)越多的中醫(yī)藥產(chǎn)品躋身市場(chǎng)，成為“爆品”——同仁堂養(yǎng)生咖啡、重慶江北中醫(yī)院的中藥奶茶、廣西柳州中醫(yī)院的藥膳食堂……“藥食同源”實(shí)現(xiàn)了具象化，中醫(yī)藥憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，以大膽嘗試的決心守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，贏得了年輕人的青睞，也真正贏得了可期的未來(lái)。

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