【興茶網(wǎng) 資訊】近日，“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)概述中提出：人均預(yù)期壽命再提高1歲，引發(fā)熱議，并登上了熱搜。要實(shí)現(xiàn)這1歲，需要全面推進(jìn)健康中國建設(shè)，在這個(gè)過程中，有著健康屬性的茶產(chǎn)業(yè)，相信也會(huì)借著大健康產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速

茶產(chǎn)業(yè)能否迎來新機(jī)遇

目前，大健康產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展?jié)摿O大的“未來產(chǎn)業(yè)”，正在醞釀和形成超過十萬億的巨大藍(lán)海市場。健康服務(wù)已經(jīng)成為關(guān)系到國計(jì)民生、未來社會(huì)整體幸福指數(shù)的國家級(jí)重大事業(yè)。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年到2019年，中國的大健康產(chǎn)業(yè)整體營收保持增長，2019年?duì)I收規(guī)模達(dá)到7.25萬億元。中國與全球的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況基本一致，同樣由于大健康結(jié)構(gòu)變化而需求不斷增長，具有可持續(xù)增長性。

這些年，政策持續(xù)加碼大健康產(chǎn)業(yè)?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030)》、《國家人口發(fā)展規(guī)劃(2016-2030)》、《中國防治慢性病中長期規(guī)劃(2017-2025年)》等國家政策相繼發(fā)布?！按蠼】怠币焉仙秊閲壹?jí)戰(zhàn)略。

隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注健康養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)，人們對(duì)健康相關(guān)消費(fèi)這方面的支出也是非?！吧岬谩?，其實(shí)，茶葉它也是大健康產(chǎn)業(yè)中一個(gè)標(biāo)志性的健康養(yǎng)生產(chǎn)品，而且茶葉的健康與文化屬性，會(huì)讓它成為大健康消費(fèi)浪潮中的關(guān)注重點(diǎn)。

健康消費(fèi)意識(shí)崛起和消費(fèi)升級(jí)趨勢下

茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)融入“大健康”理念

當(dāng)前，大健康已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略，茶產(chǎn)業(yè)也可以說是大健康產(chǎn)業(yè)的一部分，如果它能深入融入大健康產(chǎn)業(yè)中，這對(duì)當(dāng)下茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，是一種難得的機(jī)遇，它必定會(huì)給茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更廣闊的空間；當(dāng)然，這也會(huì)是一種挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)則來自于這個(gè)行業(yè)需要做大品牌、在增量市場里也要弘揚(yáng)好茶文化，提升影響力。

興茶君相信，在大健康消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，茶行業(yè)的品牌意識(shí)弱，同質(zhì)化嚴(yán)重等問題也會(huì)進(jìn)行自我改變，因?yàn)榇蠼】诞a(chǎn)業(yè)需要滿足人們對(duì)健康養(yǎng)生生活的需求，這是一個(gè)以消費(fèi)終端需求為導(dǎo)向的大產(chǎn)業(yè)。

那么，茶企無論是產(chǎn)品、營銷還是品牌建設(shè)上，都要有“用戶為中心”的思維，茶企也漸漸從重品類轉(zhuǎn)型為重品牌，通過品牌帶動(dòng)終端消費(fèi)，形成市場拉力。

去年春茶季期間，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《“春季飲茶”消費(fèi)趨勢》顯示，00后都注重養(yǎng)生了，包括茶葉的消費(fèi)群體也逐漸在年輕化。

現(xiàn)在喝茶的已不單純是上了年紀(jì)的人，從星巴克的茶葉包、包括奈雪的茶的純茶產(chǎn)品的受喜愛程度，可以看出，很多普通消費(fèi)者對(duì)原葉茶的消費(fèi)越來越大。并且消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化、消費(fèi)需求多元化，這說明，隨著茶葉天然、健康的特點(diǎn)以及對(duì)茶文化的推廣，茶葉這個(gè)中國健康飲品必然會(huì)為越來越多的人所接受。

不過我們也需要一邊提醒茶行業(yè)從業(yè)者：傳統(tǒng)茶葉市場仍然面臨升級(jí)和改革的壓力，差異化的細(xì)分市場必然會(huì)出現(xiàn)，而像養(yǎng)生茶、花茶、配方茶、深加工茶、便捷快泡茶等差異化茶產(chǎn)品會(huì)越來越多，差異化茶類的市場份額也會(huì)不斷增大。

目前我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷增長，市場潛力巨大，興茶君相信，在政策支撐、大健康產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)以及健康消費(fèi)意識(shí)提升等多重利好因素的帶動(dòng)下，中國茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、品牌建設(shè)、深加工領(lǐng)域還會(huì)迎來大發(fā)展。

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