消費(fèi)的趨勢，來自消費(fèi)人群的變化。

　　作為消費(fèi)主力軍之一，職場白領(lǐng)對消費(fèi)市場的影響持續(xù)加大且加重，目前職場白領(lǐng)的消費(fèi)行為已經(jīng)成為了社會重點(diǎn)研究的對象之一。

　  白領(lǐng)一般指哪類群體?

　　白領(lǐng)又稱白領(lǐng)階層，是西方社會對企業(yè)中不需做大量體力勞動的工作人員的通稱，一指有較高教育背景和工作經(jīng)驗(yàn)的人士，與藍(lán)領(lǐng)對應(yīng);二指從事腦力勞動的職員，如管理人員、技術(shù)人員、政府公務(wù)人員等。

　　“新打工人”有哪些消費(fèi)特點(diǎn)?

　　隨著越來越多Z世代逐漸步入社會，“新白領(lǐng)群體”一詞也隨之誕生。一般而言他們在都市擁有一份穩(wěn)定不錯的事業(yè)，并處于高速奮斗期。這類人群生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，對消費(fèi)有自己的喜好，比如偏好線上便利性購物，對新消費(fèi)品牌接受程度較高;還有追求有價值的消費(fèi)，如知識付費(fèi)等;

　　新白領(lǐng)群體的消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)以下三大特征，首先不吝輕奢，逛到合適的就買。容易被種草，良心種草營銷內(nèi)容也容易打動這類消費(fèi)人群。其次對美有一定要求，較為青睞醫(yī)美項(xiàng)目，同時隨著男顏經(jīng)濟(jì)的崛起，男性白領(lǐng)對醫(yī)美消費(fèi)支出有所上升。熱衷理財(cái)，作為理財(cái)市場上的主力，越來越多年輕白領(lǐng)選擇基金作為自己的投資方式。

　　職場白領(lǐng)有哪些消費(fèi)習(xí)慣?

　　如今，隨著越來越多Z世代成為職場“打工人”，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣，有助于新消費(fèi)品牌細(xì)化市場，更快捕獲市場發(fā)展先機(jī)。

　　保健品消費(fèi)方面，在國民健康意識的增強(qiáng)以及生活壓力加大的情況下，一些白領(lǐng)群體通過食用保健品來保持身體的健康已變得日益普遍。

　　根據(jù)2021年艾媒報告中心(data.iimedia.cn)數(shù)據(jù)顯示，對于日常購買保健品的數(shù)量，有66%白領(lǐng)群體表示會購買2-3種保健品，也有19.4%表示只會購買1種，還有13%表示會購買4-6種保健品。此外，也有白領(lǐng)群體表示會購買6種以上的保健品，占比為1.6%。

　　值得注意的是，從購買的保健品功能性調(diào)查情況來看，有46.6%白領(lǐng)會購買營養(yǎng)補(bǔ)充功能的保健品，其次會購買提升睡眠質(zhì)量和傳統(tǒng)滋補(bǔ)功能的保健品，占比分別36.1%和29.8%。此外，還有白領(lǐng)表示會購買關(guān)于內(nèi)分泌調(diào)節(jié)、美顏塑形和疾病養(yǎng)護(hù)功能的保健品，占比分別為15.2%、15.2%和14.7%。

　　咖啡消費(fèi)方面，在現(xiàn)代社會的快節(jié)奏趨勢下，咖啡已變成職場“打工人”喚醒工作狀態(tài)的必不可少的“能量”飲品。很多出入寫字樓的年輕白領(lǐng)越來越離不開咖啡，咖啡成為新一代上班族的“充電”標(biāo)配。艾媒報告中心數(shù)據(jù)顯示35.2%白領(lǐng)群體每天至少喝一杯咖啡，43.5%的白領(lǐng)一周會喝二至三杯咖啡，10.1%的白領(lǐng)每周一杯咖啡或者更少，也有11.2%的白領(lǐng)表示自己喝咖啡沒有規(guī)律。

　　投資方面，在近兩年基金風(fēng)潮的帶動下，不少忙于工作卻期望財(cái)富增值的白領(lǐng)也選擇涌入了“基金圈”，成為一名“基民”。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，28.3%的白領(lǐng)會選擇在基金上漲時追高投資，26.4%的白領(lǐng)會選擇在基金下跌時買入，17%的白領(lǐng)基民會在長期關(guān)注分析后再買基金。也有15.1%的白領(lǐng)有閑置資金就會購買基金，13.2%的白領(lǐng)會按照推薦購買基金。

　　此外，從投資基金的白領(lǐng)群體畫像來看，46.3%白領(lǐng)群體基金投資用戶年齡在31—40歲之間，接近3成基金投資用戶年齡為26—30歲，而25歲及以下投資基金的白領(lǐng)群體占比為11.8%。由此可見，基金投資越來越年輕化，越來越多年輕人把投資當(dāng)成一種資產(chǎn)增值的手段，理財(cái)意識和風(fēng)險意識逐漸增強(qiáng)。

　　奢侈品購物方面，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長和國民消費(fèi)水平有所提升，如今奢侈品對于普通職場人來說已并非“遙不可及”。同時近年來中古消費(fèi)興起，消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)心理逐漸從“擁有””到“使用”轉(zhuǎn)變，在追求觀賞價值之余也追求實(shí)用價值。艾媒報告中心數(shù)據(jù)顯示，10.8%白領(lǐng)群體已經(jīng)購買過二手奢侈品，50%白領(lǐng)群體具有購買二手奢侈品的意愿，還有39.2%白領(lǐng)群體沒有意愿購買二手奢侈品。

　　具體來看，在購買二手奢侈品時，57.6%白領(lǐng)會偏向選擇閑魚或者一些二手奢飾品專賣APP，48.7%的白領(lǐng)會選擇線下二手市場。也有32.9%的白領(lǐng)會選擇通過直播電商購買二手奢侈品，此外還有19.6%的白領(lǐng)會在微信或者QQ群購買二手奢侈品。

　　職場白領(lǐng)品牌如何發(fā)展?

　　對于職場白領(lǐng)而言，新的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)悄然呈現(xiàn)，未來的消費(fèi)市場中，這種新的消費(fèi)趨勢將會成為主潮流。

　　如今，越來越多的企業(yè)、品牌都在針對這一群體的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，抓住“打工人”注意力，需做到 “定位精準(zhǔn)、風(fēng)格自洽、結(jié)合個性化差異化方案”，讓產(chǎn)品保持年輕化。

　　消費(fèi)群體洞察，助你“與時俱進(jìn)”

　　消費(fèi)者是市場的核心主體，對消費(fèi)用戶進(jìn)行立體研究是企業(yè)市場進(jìn)入、產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵所在。

　　作為消費(fèi)主力人群之一的白領(lǐng)群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣與偏好，給新消費(fèi)品牌提供機(jī)會，也被商家們仔細(xì)研究。而除職業(yè)白領(lǐng)之外，“Z世代”、老年人、大學(xué)生等群體的重要性也將持續(xù)凸顯，消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘。

　　為更好地了解消費(fèi)人群，助力企業(yè)、品牌“與時俱進(jìn)”，艾媒數(shù)據(jù)中心依托艾媒咨詢集團(tuán)旗下草莓派調(diào)研系統(tǒng)，通過調(diào)查和分析Z世代、職場人、老年人、大學(xué)生、媽媽群體、新奶爸群體等多個群體的消費(fèi)心理以及行為習(xí)慣形成的原因，幫助客戶分析消費(fèi)者行為的影響因素，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的新需求和隱形需求，為客戶營銷策略提供決策參考依據(jù)。

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