艾媒網(wǎng)（iimedia.cn）獲悉，一直深耕乳制品的乳業(yè)巨頭伊利，正式進(jìn)軍茶飲市場，并已于近期推出旗下首個茶飲品牌“茶與茶尋”。該品牌主打零糖茶飲料，其中，青柑普洱及桃香烏龍兩款口味的產(chǎn)品，已經(jīng)在伊利天貓旗艦店低調(diào)上市。中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，推動了茶飲健康化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。

中國青年品質(zhì)茶飲市場規(guī)模持續(xù)增長

　　 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國青年品質(zhì)茶飲市場規(guī)模從2015年至2021年持續(xù)增長，期間復(fù)合增長率為19.1%，2021年市場規(guī)模約1011億元。預(yù)計(jì)2021-2024年復(fù)合增長率為19.6%，2024年市場規(guī)?？蛇_(dá)1729億元。

       艾媒分析師認(rèn)為，在茶飲品牌精準(zhǔn)化營銷策略下，青年品質(zhì)茶飲更符合青年群體消費(fèi)偏好，未來將保持較高增速。

新消費(fèi)群體成消費(fèi)主力

　　隨著國民收入水平的普遍提高以及消費(fèi)升級的到來，Z世代、新中產(chǎn)、新女性等人群愈發(fā)成為消費(fèi)市場的重要力量，他們在群體數(shù)量和消費(fèi)特點(diǎn)上呈現(xiàn)出不同的傾向，但對茶飲消費(fèi)期望的追求具有共通性。

       艾媒分析師認(rèn)為，新一代消費(fèi)群體的需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化，相比于傳統(tǒng)茶飲，青年品質(zhì)茶飲更契合消費(fèi)升級的大趨勢，新消費(fèi)群體將推動青年品質(zhì)茶飲走向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、年輕化。

中國消費(fèi)者追求生活品質(zhì)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國消費(fèi)者認(rèn)為最重要的是身體健康和享受生活。 2021年，職場人壓力指數(shù)達(dá)到近年峰值7.3。

       艾媒分析師認(rèn)為，中國消費(fèi)者普遍有著健康和解壓需求，茶飲的健康成分、科學(xué)效用和文化內(nèi)涵，對消費(fèi)者的身心起到良好的調(diào)節(jié)作用，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者對青年品質(zhì)茶飲的消費(fèi)認(rèn)可。

       據(jù)艾媒網(wǎng)了解，青柑普洱選材為大葉種普洱及新會陳皮；桃香烏龍則為安溪鐵觀音原葉萃取，并搭配桃汁。兩款無糖茶飲均加入了果味來中和茶葉本身的苦澀，以迎合年輕群體對茶飲口感及健康的需求。

       未來，中國茶飲行業(yè)將進(jìn)一步朝健康化與品質(zhì)化發(fā)展，無糖茶飲領(lǐng)域的消費(fèi)潛力還有待發(fā)掘，相信更多新老茶飲品牌將加入無糖賽道。

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