第一，什么是大健康？

1、大健康是根據(jù)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求與疾病的改變，提出的一種全局的理念。

大健康產(chǎn)業(yè)可以理解為圍繞滿足各類健康（身體、精神、環(huán)境）需求的所有產(chǎn)業(yè)總稱，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營(yíng)養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。

2、什么是大健康產(chǎn)業(yè)？大健康產(chǎn)業(yè)是倡導(dǎo)一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亞健康、提高身體素質(zhì)、減少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康維護(hù)；幫助民眾從透支健康、對(duì)抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護(hù)健康、預(yù)防疾病的新型的健康管理模式。大健康產(chǎn)業(yè)分為“健康管理、醫(yī)療醫(yī)藥、康復(fù)智能、養(yǎng)老養(yǎng)生”。大約：醫(yī)藥：50% 養(yǎng)老33% 醫(yī)療10% 健康管理3%，保健品：5%

3、大健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域；我國(guó)依托大健康四大產(chǎn)業(yè)層級(jí)，形成了囊括醫(yī)療產(chǎn)品、服務(wù)、健康管理、環(huán)境、康體養(yǎng)生、智慧養(yǎng)老、商業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)配套等全產(chǎn)業(yè)鏈的健康產(chǎn)業(yè)譜系。中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)尚處開發(fā)初期，發(fā)展前景廣闊，2030年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)30萬(wàn)億元。

第二，為什么大健康難做？

大健康產(chǎn)業(yè)的是長(zhǎng)期的趨勢(shì)，大家都知道，但大健康的范疇非常廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，需要在產(chǎn)業(yè)鏈上有大的投入：平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)，技術(shù)，品牌，產(chǎn)品，模式，推廣，這些不是一般的企業(yè)可以做到的。就算完成了前期的工作，后期產(chǎn)品的銷售才真正考驗(yàn)企業(yè)的能力。

大健康產(chǎn)業(yè)很多產(chǎn)品，屬于視頻或者保健類產(chǎn)品，不是藥品，非剛需，替代性很強(qiáng)，因此，很難有一種有效的方式去完美的促成銷售。很多企業(yè)投入周期長(zhǎng)，難以支撐，苦苦掙扎。

大健康行業(yè)為什么難做，就是因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品是忽悠的，這是第一點(diǎn)，也是最核心的，自己在yy，認(rèn)為自己的產(chǎn)品好，有什么用？

很多產(chǎn)品也不是沒用，而是非剛需，可以買，可以不買，類似于保健品，吃了有點(diǎn)好處，不吃也沒啥事；

投資周期長(zhǎng)，長(zhǎng)期沒有收益，難以轉(zhuǎn)化；

缺乏一整套的策劃，品牌，產(chǎn)品，模式及系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)；

操作者不懂行，當(dāng)做藥來(lái)賣，違法，被查，罰款是小事，還要進(jìn)去。當(dāng)做食品來(lái)賣，消費(fèi)者又不信任，游離于兩者之間，不知道怎么做?

還有一點(diǎn)很重要，就是方法傳統(tǒng)：傳統(tǒng)的做法是做品牌，找渠道，建終端，打廣告，已經(jīng)沒有任何機(jī)會(huì)；而很多微商的做法是多級(jí)分銷，被分銷系統(tǒng)，微信群被微信封殺后束手無(wú)策，只能等死；

最后，環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)苛了，單純的直銷，招代理的微商已經(jīng)窮途末路。

第三，大健康三大系統(tǒng)構(gòu)建；

1、核心系統(tǒng)：品牌和產(chǎn)品系統(tǒng)；品牌是最大的流量池和流量來(lái)源。

品牌私域流量池，超級(jí)ip塑造，自媒體是主戰(zhàn)場(chǎng)，場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃，社交貨幣；爆品和超級(jí)單品策劃，不但需要流量，還要話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)地位！

賣點(diǎn)，價(jià)值，產(chǎn)品組合，極致單品， 不是完美產(chǎn)品，單點(diǎn)極致，系統(tǒng)致勝；

標(biāo)簽，社交，稀缺，服務(wù)，解決方案，產(chǎn)品服務(wù)化！

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，或者說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目要快速做大，就必須要有的三個(gè)價(jià)值屬性：痛點(diǎn)-剛需-高頻。

2、模式系統(tǒng)：簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是要用分銷和分享，推動(dòng)渠道，迅速回籠資金，引入投資，用戶是消費(fèi)者，又是分享者和分銷者，口碑傳播者，消費(fèi)商。

怎么做？

一句話：B端賦能，C端裂變。

3、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)：目標(biāo)、流程、架構(gòu)，團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，頻次，流量入口······

運(yùn)營(yíng)是核心，自媒體主要考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力，以及持續(xù)的內(nèi)容輸出；

社群系統(tǒng)：亞文化、社群定位，價(jià)值觀，超級(jí)IP，身份感，亞文化，內(nèi)容，工具，群的建立、規(guī)則和維護(hù)，社群是營(yíng)銷轉(zhuǎn)化和裂變的解決方案；

第四，社群為什么會(huì)死掉？

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