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健身器材制造出口它何以成為亞洲第一

來源：泰然健康網時間：2024年12月18日 15:19

原標題：●亞洲最大的健身器材制造出口基地在廈門同安區(qū) ●全球10臺家用跑步機中就有6臺是廈門制造 ●廈門體育產業(yè)由“制造擔當”轉向“品牌擔當”（引題）

健身器材制造出口它何以成為亞洲第一（主題）

本報記者通過四個“樣本”，帶您了解廈門體育產業(yè)如何在新賽道上加“數”跑（副題）

本版文/廈門日報記者盧漳華本版圖/陳嘉新（除署名外）

面積不足700平方公里的廈門同安區(qū)，卻是亞洲最大的健身器材制造出口基地；從產品的研發(fā)設計、生產制造，到市場營銷、售后服務，近九成的生產用料配件都能在車程半小時的距離內找到；嵌著“廈門造”標識的跑步機、劃船機、動感單車等健身器材從這里出口至全球100多個國家和地區(qū)。

剛過去的2024年第一季度，同安區(qū)健身器材出口額穩(wěn)中有增。廈門人也用“買買買”，支持廈門制造。最新統(tǒng)計數據顯示，廈門居民年體育消費規(guī)模超過165億元，三年來人均體育消費增長近40%，占全市居民人均生活消費支出的7%以上，居全國大中城市前列。

從手工敲打到智能制造、從“制造擔當”到“品牌擔當”……廈門在20多年間培育出百億級健身器材大產業(yè)，如今，年產值已達528億元。

4月20日，即將在廈舉辦的世界田聯鉆石聯賽，將再次點燃城市的運動熱情，催生更多體育商機。在全民健身理念不斷普及的當下，健身器材行業(yè)正持續(xù)擁抱智能化，乘“數”而上，加“數”前行。

蒙發(fā)利按摩椅生產線。（受訪企業(yè) 供圖）

方俊雄體驗劃船機。

康樂佳工作人員體驗動感單車。

保圣生產的籠式網球拍多銷往歐美市場。

秘笈1

融合應用

搞異業(yè)結合轉戰(zhàn)零售端

切割、焊接、折彎，打磨、噴涂、組裝……早晨8點半的同安工業(yè)集中區(qū)，不少健身器材企業(yè)已開啟一天繁忙的生產。

自動化生產線轟隆運轉，機械手靈活轉動，焊花飛濺間，一個個零件準確連接……臺企廈門群鑫機械工業(yè)有限公司（以下稱“群鑫機械”）生產車間里，工人們正有條不紊地趕制動感單車訂單。

2020年以來，群鑫機械進行生產流程的數字化轉型，成效明顯：原來產值六七億元需要2000個員工，現在只要800個員工；全行業(yè)平均交貨周期要55天，他們只需要40天，相應的倉儲費也降低了。

“今年的產值有望恢復至2019年的水平，達到6億元。”群鑫機械總經理方俊雄說。

踩上動感單車，選擇好定制化的課程……方俊雄跟著教練指令，看著眼前的大屏，體驗著身臨其境的騎行?！八€能根據使用者狀態(tài)去調整阻力，讓運動變得更專業(yè)有效。”這款由群鑫機械制造的動感單車，去年一上市就風靡健身圈。

產品更為簡化的設計，更具交互性的融合，某種程度上助推了市場對健身器材的需求。

看好線上定制課程與傳統(tǒng)健身器材的融合應用，去年群鑫機械投資2000萬元認購Keep股份（卡路里科技，其開發(fā)的Keep健身App，注冊用戶已超2億人），從品牌的代工廠到成為基石投資者，“這是我們企業(yè)曲線轉戰(zhàn)零售端用戶的方式”。

在方俊雄看來，能在線上看健身教學視頻的人很大程度上是需要健身器材的。比起傳統(tǒng)零售端一對一地去開發(fā)客戶，這種異業(yè)合作對客戶開發(fā)顯得更有效率。

雖然是代工公司，群鑫機械卻尤為重視研發(fā)。方俊雄說，客戶有新產品訂單過來，他們要做的是幫產品優(yōu)化，通過工藝或導入技術專利，讓產品在市場上更有競爭力。

曾經有一美國客戶下了一批風扇車的訂單，原本靠鏈條帶動產生的聲音大，群鑫機械將鏈條改成了皮帶，不僅聲音更小，用起來也更絲滑。3年的時間，原本只能賣三四萬臺的風扇車，經過改良后，銷量飆升至20萬臺。

秘笈2

品牌“出?！?/p>

開發(fā)多元場景發(fā)力跨境電商

下午3時許，廈門康樂佳運動器材有限公司（以下稱“康樂佳”）廠區(qū)倉庫門口，20多個標準集裝箱一字排開，等待產品下線后直接裝箱、進港、出口。

康樂佳主打全系列，共600多個品項，目前產品銷往全球100多個國家和地區(qū)。剛過去的第一季度，出口額8800萬元。

一臺臺功能各異的健身器材，或將投用于健身房，或將投放學校、酒店等。

以家用健身器材發(fā)家的康樂佳，如今也在商用健身器材領域闖出一片天，印有KPOWER品牌標識的健身器材，已成不少健身房的“常客”。仔細觀察，不難發(fā)現，其中大部分產品均搭載了健康管理智能系統(tǒng)，使用者可在線通過屏幕輸出教程和指導。

康樂佳品牌總監(jiān)魏奇凡認為，健身器材行業(yè)的全民健身解決方案應該從交互體驗、虛擬現實、自進化學習等方面，不斷進行產品的迭代升級，通過空間、地面、器械、視覺、音響等立體化組合，開發(fā)更多大眾時尚健身項目，提升群眾運動健身的體驗感。

以往，對于健身器材行業(yè)來說，產品的性價比是決定能否在市場中立足的核心要素；如今，越來越多企業(yè)開始將重點放在更多元體育場景的開發(fā)上。

事實上，從2020年開始，康樂佳就專門針對老年人群體開發(fā)健身器材，包括適老化跑步機、四肢聯動訓練臥式車、老年夾胸擴胸訓練器等。

面對國內外日益復雜的經貿形勢，近幾年，康樂佳除了繼續(xù)深耕歐美市場，還將經營觸角延伸至俄羅斯、澳大利亞以及東南亞等地。在國內則轉生產商為服務商，開始承接項目，為健身房、養(yǎng)老院、社區(qū)等做定制化方案，并發(fā)力電商。數據顯示，如今線上銷售額已占國內總銷售額的40%。

魏奇凡的下一步，便是進軍跨境電商，助推品牌“出?！?，這將是品牌發(fā)展的趨勢，將要一步一步實現。

秘笈3

品類細分

向大健康產業(yè)延伸開發(fā)全系列產品

看似簡單的健身器材，生生被他們玩出花兒來，有的發(fā)力研發(fā)，外觀、材質、用途……拿下一個個專利；有的深耕細分品類，有氧、力量、瑜伽……每個品類都牛氣；有的專注向大健康產業(yè)有效延伸，比如廈門蒙發(fā)利電子有限公司（以下稱“蒙發(fā)利”）。

左手握住手柄，伴隨著輕微的震動，利用公司獨有專利疲感追蹤科技，按摩椅屏幕上顯示出用戶身體各種參數，一份關于身體背部疲感狀態(tài)的“報告”立即生成，在蒙發(fā)利，記者見識了AI按摩機器人的強大。蒙發(fā)利按摩椅平臺人力行政中心副總監(jiān)何兵說，“它可以測出人體背部疲勞程度，并根據數據精準找到按摩的相應穴位，從而為用戶定制專屬的按摩調理計劃，提供健康管理服務?！?/p>

AI技術的加持，像是給按摩機器人安上了“聰明的大腦”。何兵介紹，它搭載的公司第五代4D無刷變頻溫感機芯、24顆精密傳感器、四核處理器芯片，都是業(yè)界的頂尖配置。

憑借硬核產品，蒙發(fā)利持續(xù)收獲大批海外客戶的認可和訂單，近些年國內的客戶也逐漸多了起來。一直以來蒙發(fā)利主打中高端按摩椅，眼下，公司正著力于研發(fā)制造全系列產品，開發(fā)更多產品種類，比如按摩沙發(fā)等。何兵說，蒙發(fā)利接下來也會加大高性價比按摩椅的研發(fā)及生產，爭取更大的市場份額。

秘笈4

創(chuàng)新研發(fā)

產品融入新材料研發(fā)走在市場前

“創(chuàng)新”“專利”“研發(fā)”等關鍵字貼切地點出了蒙發(fā)利的特色與強項。廈門保圣復材料科技有限公司（以下稱“保圣”）一樣充滿科技感。

從保圣總經理王克保五樓的辦公室走出去，樓下就是生產車間，巡視產線是他每天的例行工作之一。

走進保圣生產車間，羽毛球拍、網球拍、匹克球拍、籠式網球拍等生產線一派繁忙。即使是小小的產品標簽，員工也得仔細丈量標簽位置，不能有絲毫之差，“做高級球拍，就要有高級球拍的范兒。”這些產品超60%將發(fā)往美洲、歐洲、東南亞等海外市場。

眼前的匹克球大小，與網球相近，球拍的拍柄也與網球拍相似，拍面則像一個大號乒乓球拍。從保圣走出去的匹克球拍及球，占美國頭部高端品牌的三成。王克保說，“我們生產的匹克球拍，世界排名前三的種子選手都在用?！?/p>

“今年的訂單已經飽和。”王克保分享了這樣兩組數據，去年羽毛球拍內銷同比增長40%；這三四年，公司營業(yè)額的增長每年保持在10%至20%之間。

在復雜的大環(huán)境下，保圣逆勢上揚，秘訣是什么？王克保的答案很簡單——創(chuàng)新。王克保每年給自己的任務，就是創(chuàng)造四到六個專利，眼下他已投入到2027年的產品研發(fā)計劃中。

曾經，馬來西亞的一商家擔心羽毛球拍零售價1800多元太高，可如今三年過去了，每年，這個商家都會準時找上門，繼續(xù)下單?？此破狡綗o奇的羽毛球拍，卻暗藏乾坤——由碳纖維材料制作而成。

據介紹，碳纖維織布變身為一支球拍，對工藝要求很高，高品質球拍生產要通過238道精密工序及138道檢驗項目。采用碳纖維材料的裝備，能發(fā)揮裝備重量輕的優(yōu)勢，達到“減負”效果。王克保特別舉例道，拿羽毛球拍來說，優(yōu)質碳纖維材料制作的球拍能夠承受更大磅數的拍線，可以為使用者提供更好的運動體驗。

記者手記

鏈出競爭力發(fā)力智趣化

全球10臺家用跑步機中，就有6臺是廈門制造，不難發(fā)現產業(yè)集群化形成了巨大的市場需求。

從原材料鋼板、塑料顆粒等到各種配件的本地加工，再到電機等部件遠程定制集散，廈門同安形成了高度契合的配套能力。不少企業(yè)表示，不出同安區(qū)就能采購到近9成的材料，大大降低了企業(yè)成本，可以說是“鏈”出了競爭力。

隨著越來越多頂級國際賽事在廈門落戶，進一步帶動了對運動專業(yè)的軟硬件需求，也帶出商機。多次冠名贊助體育賽事的康樂佳從中嘗到了甜頭，不僅品牌能見度提升了，也在一場場賽事中洞察到，現在的運動者對產品不只要求科技、功能，還要求舒適、便利、潮流。

有沒有想過，你買一臺跑步機放在家里，展開與收納就像疊被子一樣輕松。作為健身器材行業(yè)“后起之秀”的廈門任和運動器材有限公司第一款產品是鋁制全折疊免安裝的跑步機，于2019年面世。只憑借這一款產品，廈門任和運動器材有限公司在2020年就實現了2.5億元的銷售收入。金牌廚柜去年研發(fā)推出的集成健身空間，集合跑步機、飛鳥、劃船機、肋木架等健身器材，讓健身愛好者居家可隨時健身，及時收納。

毫無疑問，在用戶需求日趨多元化的今天，如何利用技術更好地挖掘使用場景，構建健身場景中的關系與內容，是健身器材行業(yè)眼下以及下一階段的重要課題。

魏奇凡坦言，未來，健身器材行業(yè)的創(chuàng)新方向，將從如何促進“主動健康”的角度，關注老百姓的運動體驗感，在提升“智享化”“智趣化”方面加速發(fā)力。

來源：廈門日報

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