8月23日，廣藥白云山公布了2018年上半年財(cái)報(bào)。邁迪客戶王老吉涼茶領(lǐng)銜的大健康板塊，2018年上半年?duì)I收52.75億元，同比增長(zhǎng)5.52%，王老吉大健康公司凈利潤(rùn)達(dá)5.6億元。財(cái)報(bào)表示，王老吉涼茶銷量的增長(zhǎng)，對(duì)大健康板塊業(yè)績(jī)作出了重要貢獻(xiàn)。
王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立于2012年，從無(wú)工廠無(wú)渠道，發(fā)展成為年銷售額達(dá)百億的涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者?？梢哉f(shuō)，邁迪見(jiàn)證了該品牌的快速發(fā)展。
2012年，廣藥集團(tuán)收回了王老吉商標(biāo)，然而對(duì)于廣藥能否運(yùn)作好這個(gè)千億品牌，消費(fèi)者們卻表示了質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)新浪微博的一則投票調(diào)查結(jié)果顯示，逾六成網(wǎng)友認(rèn)為廣藥無(wú)法運(yùn)作好王老吉。有品牌營(yíng)銷專家指出，少了來(lái)自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)渠道，廣藥難以成功運(yùn)營(yíng)王老吉，無(wú)論是消費(fèi)者，還是專家都普遍看好加多寶。
正是在這樣的混戰(zhàn)之下，邁迪臨危受命，自2013年的年末和王老吉合作至今，從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌年檢、廣告前測(cè)、新產(chǎn)品定位及上市、年度營(yíng)銷概念測(cè)試等多方面，在以生意導(dǎo)向和消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略思想基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者定性和定量研究，邁迪幫助王老吉制定了獲得生意發(fā)展的關(guān)鍵因素及長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，助力品牌成長(zhǎng)。
邁迪通過(guò)內(nèi)部和外部研究，主要幫助客戶解決了以下核心問(wèn)題：
戰(zhàn)場(chǎng)選擇：從戰(zhàn)略全局出發(fā)，明確王老吉品牌根據(jù)地和戰(zhàn)場(chǎng)選擇的潛在趨勢(shì)； 品牌定位：通過(guò)SNRA模型進(jìn)行消費(fèi)者細(xì)分，明確王老吉核心用戶和戰(zhàn)略用戶，品牌核心價(jià)值、策略性品牌資產(chǎn)和執(zhí)行性品牌資產(chǎn)，以及規(guī)劃品牌發(fā)展路徑； 產(chǎn)品線規(guī)劃：品類發(fā)展邊界和產(chǎn)品包裝策略； 品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)：總結(jié)王老吉往年品牌建設(shè)工作，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，洞察真正轉(zhuǎn)換游離用戶的關(guān)鍵因素，提供可執(zhí)行指導(dǎo)建議，進(jìn)而幫助品牌挖掘更大的發(fā)展機(jī)會(huì)和生意價(jià)值； 傳播推廣策略：明確傳播主題、優(yōu)化傳播推廣效果； 新產(chǎn)品定位及上市策略 ……眼下，王老吉正在面臨著來(lái)自涼茶行業(yè)競(jìng)品和整個(gè)飲料行業(yè)的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著來(lái)自消費(fèi)者消費(fèi)觀念改變、消費(fèi)需求增加等多方面的挑戰(zhàn)。邁迪將與王老吉持續(xù)合作，做大品類吸引消費(fèi)者，共同擴(kuò)展更多的涼茶消費(fèi)場(chǎng)景。返回搜狐，查看更多
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