隨著2024年逐漸接近尾聲，飲料市場在過去一年中涌現(xiàn)出眾多新品，這些新品不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也推動了市場的多元化發(fā)展。根據(jù)馬上贏品牌CT的最新數(shù)據(jù)，我們將對2023年12月至2024年11月期間飲料市場的新品進(jìn)行盤點(diǎn)，揭示哪些產(chǎn)品在這一年中脫穎而出。

數(shù)據(jù)顯示，乳飲料、汽水、即飲果汁、包裝水、有糖即飲茶和植物蛋白飲料等傳統(tǒng)類目依然占據(jù)市場主導(dǎo)地位，市場份額均超過或接近10%。然而，隨著健康消費(fèi)趨勢的興起，無糖即飲茶和運(yùn)動飲料等類目也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。無糖即飲茶憑借健康、低糖的特性，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞，市場份額顯著增長。同時，運(yùn)動飲料也因其功能性和健康屬性，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

在新品方面，即飲茶（包括有糖和無糖）以27款新品位列榜首，顯示出該市場的強(qiáng)勁活力。緊隨其后的是運(yùn)動飲料、非冷藏即飲果汁和乳飲料，分別貢獻(xiàn)了17款、14款和13款新品。這些新品不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，還在質(zhì)量和市場表現(xiàn)上表現(xiàn)出色。

從集團(tuán)角度來看，元?dú)馍謶{借14款新品成功登頂，取代了去年的可口可樂。這得益于元?dú)馍衷跓o糖即飲茶和運(yùn)動飲料等快速增長賽道中的布局。伊利股份、農(nóng)夫山泉、三得利和康師傅等傳統(tǒng)飲料巨頭也憑借深厚積累，推出了多款受市場歡迎的新品。而珍珍、大窯等企業(yè)雖然在新品研發(fā)上相對保守，但仍憑借大單品的表現(xiàn)躋身前列。

在新品規(guī)格方面，500ml規(guī)格依然是最受歡迎的選擇，共有22款新品采用這一規(guī)格。然而，大規(guī)格產(chǎn)品也呈現(xiàn)出增長趨勢，900ml和2000ml規(guī)格的新品分別達(dá)到了12款和8款。這反映出消費(fèi)者在不同場景下對飲料規(guī)格的不同需求。

具體來看，即飲茶類目下，無糖產(chǎn)品占據(jù)了絕對優(yōu)勢，僅有雀巢、康師傅、三得利等少數(shù)品牌推出了有糖即飲茶。這些新品不僅豐富了產(chǎn)品規(guī)格，還在口味上進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試。運(yùn)動飲料類目則以電解質(zhì)飲料為主流，共有13款電解質(zhì)新品入列TOP 100。同時，柑橘類果味成為運(yùn)動飲料中的熱門口味選擇。

非冷藏即飲果汁和乳飲料類目也各有亮點(diǎn)。非冷藏即飲果汁以復(fù)合果蔬汁和椰子水為主要創(chuàng)新方向，大規(guī)格產(chǎn)品占比較高。而乳飲料類目則依托伊利股份的深厚根基，推出了多款受歡迎的新品。然而，這些新品在市場份額上尚未對傳統(tǒng)產(chǎn)品構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

在第二梯隊中，冷藏即飲果汁、氣泡水、即飲咖啡、植物飲料、碳酸飲料和蘇打水等類目各有表現(xiàn)。冷藏即飲果汁以高性價比的大規(guī)格產(chǎn)品吸引消費(fèi)者；氣泡水類目則繼續(xù)由元?dú)馍种鲗?dǎo)市場；即飲咖啡類目雖然整體負(fù)增長，但仍有少量新品表現(xiàn)突出；植物飲料類目增速最快，顯示出巨大的市場潛力；碳酸飲料和蘇打水類目則相對保守，新品數(shù)量有限。

在第三梯隊中，涼茶、酸梅湯和乳酸菌飲料等類目新品表現(xiàn)平平，市場份額同比增速基本為負(fù)。這些類目亟待通過產(chǎn)品煥新和新概念的引入來激發(fā)市場活力。

最后，值得注意的是，植物蛋白飲料、能量飲料、營養(yǎng)素飲料和即飲奶茶等類目在這一年中并無新品進(jìn)入TOP 100行列。這些類目或因市場飽和、或因創(chuàng)新不足而面臨發(fā)展困境。

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