正宗的“日系”都沒(méi)有打開(kāi)局面，模仿日系又有何意義？

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01

學(xué)我者生，似我者死

齊白石老先生有句名言——學(xué)我者生，似我者死。

這句話翻成現(xiàn)在的語(yǔ)言就是——積極學(xué)習(xí)才能創(chuàng)新，模仿抄襲死路一條。

元?dú)馍诌@個(gè)新消費(fèi)品牌被質(zhì)疑有“偽日系”之嫌，但是筆者考證了一下，如果非要實(shí)際描述元?dú)馍值陌b風(fēng)格，那只能叫二次元，不能叫偽日系。

你要說(shuō)二次元和日本文化有很大的關(guān)系，那我不能否認(rèn)。畢竟，這個(gè)詞最早確實(shí)是日本漫畫(huà)愛(ài)好者提出來(lái)的，用來(lái)指早期的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲，因?yàn)檫@些作品都是用二維圖像來(lái)呈現(xiàn)的，所以叫做“二次元”；而且，日本也是一個(gè)漫畫(huà)大國(guó)，我們欣賞的很多漫畫(huà)作品也都來(lái)自于日本，這也沒(méi)錯(cuò)。

但是，如果我告訴你——社會(huì)主義、干部、派出所、哲學(xué)、表象、美學(xué)、入場(chǎng)券、下水道……這些詞匯都是日語(yǔ)的外來(lái)語(yǔ)，你會(huì)不會(huì)很驚訝？這可不是我說(shuō)的，是上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授陳保生先生撰文說(shuō)的。

而且我還要告訴你，二次元作為一個(gè)外來(lái)語(yǔ)借詞，它早已在中國(guó)延展出了比日語(yǔ)環(huán)境中豐富得多、廣泛得多的含義。

二次元至少在中文語(yǔ)境里有兩次躍遷。

第一次躍遷，是用來(lái)泛指除了2D漫畫(huà)之外的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、網(wǎng)文等，也就是俗稱(chēng)的ACGN，即Animation、Comic、Game和Novel，這個(gè)第一次躍遷就發(fā)生在華語(yǔ)文化圈，而不是日語(yǔ)文化圈。

第二次躍遷，是從狹義的指向變成廣義的指向，也是中國(guó)的以年輕人為主的群體賦予“二次元”的特殊含義，它可以泛指“個(gè)性”、“潮流”、“年輕”、“亞空間”、“年輕文化圈層”……這個(gè)躍遷完完全全發(fā)展于中文語(yǔ)境。

多年的使用，外來(lái)語(yǔ)早已延展出了和原來(lái)使用環(huán)境差別很大的外延和內(nèi)涵。而二次元這個(gè)詞，在當(dāng)今的中國(guó)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了它的外來(lái)語(yǔ)含義，中國(guó)二次元愛(ài)好者分布之廣泛、基礎(chǔ)之深厚，還用得著去“偽”誰(shuí)么？

以上這段是說(shuō)文化，現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)說(shuō)商業(yè)，極其現(xiàn)實(shí)、極其功利的來(lái)看看這個(gè)問(wèn)題。

元?dú)馍直毁|(zhì)疑是想把自己打造成一款人家以為是日系的產(chǎn)品。

產(chǎn)生這樣想法的人，可能不太了解中國(guó)的飲料市場(chǎng)——日系飲料在中國(guó)的存在感可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)奶摕o(wú)縹緲，可以說(shuō)除便利店渠道之外，幾乎看不到日系的飲料。

在元?dú)馍肿鳛樾孪M(fèi)品類(lèi)崛起之前，中國(guó)飲料市場(chǎng)就是“兩個(gè)可樂(lè)”為代表的歐美派和品牌勢(shì)能較低、靠?jī)r(jià)格走量的本土派夾攻的天下。

這種情況下，為什么一定要去做“偽日系”呢？

02

元?dú)馍轴绕鸩皇强堪b或符號(hào)

二次元文化是很有意思的現(xiàn)象，筆者在歐洲游歷時(shí)，發(fā)現(xiàn)歐洲畫(huà)家的作品里經(jīng)常運(yùn)用中國(guó)元素，但是你不能因?yàn)檫@個(gè)，就說(shuō)歐洲的畫(huà)家在搞“偽中系”，任何開(kāi)放融合的文化中都會(huì)有諸多文化來(lái)源映射的符號(hào)。

所以把元?dú)馍值亩卧O(shè)計(jì)說(shuō)成是偽日系，好像有點(diǎn)沒(méi)有文化自信。

騰訊的文娛產(chǎn)業(yè)（主要就是二次元）撐起了至少2萬(wàn)億港幣的市值，B站的估值已經(jīng)超過(guò)了老牌娛樂(lè)網(wǎng)站愛(ài)奇藝——中國(guó)的二次元文化已經(jīng)蒸蒸日上，成為主流。

說(shuō)的功利一點(diǎn)，僅僅是作為中國(guó)二次元第一陣地的B站，就擁有用戶2.2億，元?dú)馍秩绻蝗ビ懞帽就恋亩卧獝?ài)好者，哪里還有如此大的一塊新消費(fèi)群體去發(fā)掘？

話說(shuō)回來(lái)，質(zhì)疑元?dú)馍质莻稳障档呐笥眩赡茉谒麄兊乃季S里，有個(gè)錯(cuò)誤的“潛臺(tái)詞”——你元?dú)馍志褪强堪b或符號(hào)走紅的。

前面已經(jīng)說(shuō)了，日系飲料在中國(guó)的存在感很弱，在這種情況下，正宗的“日系”都沒(méi)有打開(kāi)局面，模仿日系又有何意義？

如果真要說(shuō)對(duì)標(biāo)某系，我倒愿意說(shuō)元?dú)馍钟悬c(diǎn)歐系、德系的味道，因?yàn)檫@些國(guó)家的消費(fèi)者是對(duì)食品安全最重視的，市場(chǎng)準(zhǔn)入難度也最高的。

某種程度上，健康食品首先是一種心理需求，元?dú)馍值氖紫焚|(zhì)官秉乾說(shuō)過(guò)，元?dú)馍智『脻M足了新消費(fèi)群體對(duì)于品質(zhì)的高要求：“有很多95后的人，他們是很特別的一代，他們擁有豐富的夜生活，但是他們買(mǎi)吃的喝的又很講究。據(jù)調(diào)查，他們消費(fèi)食品時(shí)，70%的人都要看保質(zhì)期，75%的人要看成分，甚至100%的會(huì)在意包裝的質(zhì)感。而元?dú)馍帜軌驖M足這些需求，就連給產(chǎn)品打碼的機(jī)器，我們買(mǎi)的都是最好的，為了是打出均勻美觀的條碼，我們對(duì)品質(zhì)的要求是滲入產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)的?！?/p>

除了追求健康和“看得見(jiàn)的品質(zhì)”，元?dú)馍忠采钪敖】怠辈坏扔凇昂梦兜馈?，作為消費(fèi)升級(jí)型的全新品牌，元?dú)馍诌x擇了一條最笨也最昂貴的路——用最好的原料做產(chǎn)品。

以藍(lán)瓶子的原味乳茶為例，每瓶乳茶中添加的是100%從新西蘭進(jìn)口的乳源，乳粉含量≥30g，蛋白質(zhì)含量是國(guó)家執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)中蛋白質(zhì)最低指標(biāo)的3.3倍以上；

在每瓶原味乳茶中，茶葉的含量≥3.9g，并且選用的是100%印度阿薩姆紅茶，從真茶原葉中萃取。

至于使用成本高昂但低熱或無(wú)熱量的赤蘚糖醇和甜菊糖苷，“0糖”“0卡”“0脂”等已經(jīng)成為品牌符號(hào)的行為和做法，那就更不勝枚舉了。

總之，元?dú)馍值某晒τ泻芏嘁兀热缁ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力、把握新消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)、善于抓住青年消費(fèi)群體的需求等等……可以說(shuō)是一言難盡，但是最核心的，筆者認(rèn)為還是對(duì)于食品健康孜孜不倦的追求，符合了現(xiàn)代消費(fèi)者追尋健康食的心理——從追求“食品健康”而出發(fā)，為消費(fèi)者提供了“健康食品”。

這絕不是打個(gè)某系的符號(hào)或者搞個(gè)包裝就能搞定的，否則，成功就太容易了。

03

實(shí)力派而不是偶像派

7月15日，有媒體報(bào)道，元?dú)萆旨磳⑼瓿尚乱惠喨谫Y，投后估值約20億美元，約合140億元人民幣。除了部分老股東跟投外，紅杉中國(guó)和元生資本或?qū)⒊蔀樾录尤氲耐顿Y方。對(duì)此，元?dú)萆謺簳r(shí)表示不予置評(píng)。

在人們還在驚嘆元?dú)馍?年估值40億的時(shí)候，它又以4年估值140億再次刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知。

筆者個(gè)人認(rèn)為，所謂估值，反映的其實(shí)是投資者的預(yù)期。而能拉高投資者預(yù)期的，其實(shí)主要還是看元?dú)馍质遣皇怯懈窬窒乱痪执笃濉?/p>

比如，元?dú)馍珠_(kāi)始建廠了。

這次投產(chǎn)的一期工廠共有3條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能為4.5億瓶，可以生產(chǎn)元?dú)馍值母魇狡垦b飲料。元?dú)馍质紫|(zhì)量官秉乾透露，安徽滁州的二期工廠將于8月動(dòng)工，廣東肇慶和天津的自建工廠也已提上日程，年內(nèi)產(chǎn)能或?qū)⒊^(guò)10億瓶，相當(dāng)于3年成長(zhǎng)為可口可樂(lè)（中國(guó)銷(xiāo)量）的十分之一，這已經(jīng)超過(guò)了改革開(kāi)放后任何一個(gè)中國(guó)飲料品牌的成長(zhǎng)速度。

關(guān)于元?dú)馍值某砷L(zhǎng)，筆者曾經(jīng)最高程度的概括是，元?dú)馍值某砷L(zhǎng)占據(jù)“新消費(fèi)升級(jí)、新品類(lèi)、新渠道、新價(jià)值”的“四新紅利”。

但是，在寫(xiě)完這篇原意只是考證元?dú)馍质欠袷恰皞稳障怠钡奈恼潞?，卻產(chǎn)生了一個(gè)新的想法。筆者認(rèn)為，比起微觀商業(yè)層面的“四新紅利”外，元?dú)馍只蛟S還占據(jù)了宏觀層面的“四大中國(guó)紅利”，他們分別是：

1.中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁過(guò)中等收入陷阱，走向中高收入國(guó)家不可打斷的升級(jí)趨勢(shì)；

2.國(guó)潮興起，中國(guó)人對(duì)能夠代表中國(guó)人文化自信、創(chuàng)新自信的品牌的期待；

3.中國(guó)企業(yè)居高望遠(yuǎn)，從世界角度汲取成功經(jīng)驗(yàn)后的再度出發(fā)；

4.中國(guó)的消費(fèi)者自身的消費(fèi)能力、判斷能力和對(duì)美好生活的不斷向往。

這就是后疫情時(shí)代屬于中國(guó)的勃勃生機(jī)，也是元?dú)馍诌@樣的新消費(fèi)品牌為何能夠奇跡般的在中國(guó)跨越式崛起的根本原因。

中國(guó)本來(lái)就是一片能夠產(chǎn)生奇跡的土壤，而元?dú)馍衷诖?，并且秉持“中?guó)人值得用好東西”的理念，走出了一條原創(chuàng)的、創(chuàng)新的、符合消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的路子，這是最為重要的原因。

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