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1、健康茶飲瓶裝飲料有限公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書1.執(zhí)行總結(jié)1.1項(xiàng)目簡(jiǎn)介這是一個(gè)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，它在現(xiàn)有茶飲品的基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品融入了高質(zhì)量原茶湯汁、新鮮果汁、各種健康營(yíng)養(yǎng)成分，它保留了傳統(tǒng)茶飲品的自然、健康、時(shí)尚、方便的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又彌補(bǔ)了傳統(tǒng)茶飲品無(wú)茶實(shí)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)成分低、口味單一等不足之處。國(guó)內(nèi)茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)正在以每年30%的速度增長(zhǎng)，已占去全國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的20%，茶飲料將成為21世紀(jì)的飲料之王。項(xiàng)目投產(chǎn)初期，產(chǎn)品主要投放二三線城市，利用自然、健康、時(shí)尚、方便的產(chǎn)品特點(diǎn)搶占其他種類軟飲料的市場(chǎng)份額；利用相對(duì)于

2、一線品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，和相對(duì)于新生品牌有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的策略搶得部分市場(chǎng)份額。注重短期目標(biāo)與長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的結(jié)合，中長(zhǎng)期目標(biāo)將逐步拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域，涉足茶葉食品、茶葉保健品、茶葉化妝品、茶渣化肥廠，形成以茶葉為原材料和核心的多元化經(jīng)營(yíng)集團(tuán)公司。231.2市場(chǎng)從人均消費(fèi)量來(lái)看，2003年我國(guó)人均消費(fèi)茶飲料僅為1.5公斤。如果與日本人均飲用量20～30公斤相比，我國(guó)茶飲料市場(chǎng)還有幾十倍的增長(zhǎng)空間，即使按人均10公斤的茶飲料消費(fèi)量，我國(guó)茶飲料的市場(chǎng)容量至少為1300萬(wàn)噸。（圖一：2003到2009年國(guó)內(nèi)茶飲品產(chǎn)銷對(duì)比圖圖二：近

3、5年內(nèi)茶飲料需求關(guān)系圖）從消費(fèi)者的角度來(lái)看，茶飲料市場(chǎng)尚未達(dá)到可樂(lè)市場(chǎng)那樣高的品牌忠誠(chéng)度，產(chǎn)品口味才是市場(chǎng)的真正賣點(diǎn)。對(duì)于新進(jìn)入者而言，只要找準(zhǔn)市場(chǎng)賣點(diǎn)，其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿⒉豢晒懒?。公司將在?guó)內(nèi)一線城市及交通樞紐城市設(shè)立分銷中心，與代理商、經(jīng)銷商一起建立健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。圖一：2003到2009年國(guó)內(nèi)茶飲品產(chǎn)銷對(duì)比圖圖二：近5年內(nèi)茶飲料需求關(guān)系圖1.3投資與財(cái)務(wù)23生產(chǎn)基地設(shè)在萬(wàn)盛區(qū)石林鎮(zhèn)石鼓村，廠房用地由項(xiàng)目區(qū)村民折地入股，整個(gè)項(xiàng)目采用“政府扶持+企業(yè)入股+農(nóng)戶入股”，項(xiàng)目盈利后返還政府扶持資金。成立初期

4、共需資金1800萬(wàn)。其中政府扶持資金700萬(wàn)，翠信公司入股500萬(wàn)，村民入股300萬(wàn)，短期借款300萬(wàn)。其中用于固定資產(chǎn)投資1300萬(wàn)，流動(dòng)資金500萬(wàn)。股本規(guī)模及結(jié)構(gòu)暫定為：注冊(cè)資本1500萬(wàn)。政府扶持資金700萬(wàn)（46.6%）；翠信入股500萬(wàn)（33.3%），村民入股300萬(wàn)（20.0%）。第一年估計(jì)獲得利潤(rùn)405.75萬(wàn)人民幣，第二年獲得利潤(rùn)595.72萬(wàn)人民幣，第三年獲得利潤(rùn)1334.46萬(wàn)人民幣，以后每年銷售產(chǎn)品增加15%—20%，，投資回收期約為一年零一個(gè)月。1.4組織與人力資源項(xiàng)目采用“政

5、府扶持+企業(yè)入股+農(nóng)戶入股”的模式，含有專業(yè)合作社的成分。專業(yè)合作社部分借鑒項(xiàng)目區(qū)內(nèi)白羊坪反季節(jié)蔬菜專業(yè)合作社現(xiàn)有的成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立董事會(huì)、理事會(huì)管理滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產(chǎn)基地。2.項(xiàng)目背景2.1項(xiàng)目背景23（1）近年來(lái)，富有中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶飲料大受市場(chǎng)青睞，國(guó)內(nèi)茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)正在以每年30%的速度增長(zhǎng)，占去全國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的20%，茶飲料將成為21世紀(jì)的飲料之王。隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)茶飲品也提出了回歸自然、逼近真實(shí)的要求。（2）2008年，重慶翠信茶葉有限公司看中石林鎮(zhèn)環(huán)保無(wú)污染的原

6、始生態(tài)環(huán)境，欲在此開(kāi)發(fā)萬(wàn)畝茶葉基地。僅2008年一年，石林鎮(zhèn)就以村民整體流轉(zhuǎn)土地的方式為重慶翠信茶葉有限公司提供了300余畝產(chǎn)茶基地。部分當(dāng)?shù)卮迕襁^(guò)上了在家門口就業(yè)掙工資的生活。目前，全鎮(zhèn)已流轉(zhuǎn)出土地500余畝用于建設(shè)茶葉基地，并打算下一步千方百計(jì)搞好土地的流轉(zhuǎn)，為萬(wàn)畝茶葉基地的建設(shè)提供良好的平臺(tái)。進(jìn)一步發(fā)展好種茶售茶這支為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)。2.2項(xiàng)目概述滴翠劍茗瓶裝茶飲料是以滴翠劍茗優(yōu)質(zhì)茶青為原料，它既保留了傳統(tǒng)茶飲品的自然、健康、時(shí)尚、方便的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又彌補(bǔ)了傳統(tǒng)茶飲品無(wú)茶實(shí)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)成分低

7、、口味單一等不足之處。2.2.1項(xiàng)目開(kāi)發(fā)目的以建設(shè)滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產(chǎn)基地為主要渠道，以提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)化向工業(yè)化發(fā)展、提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入為主要目標(biāo)，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)自然、健康、時(shí)尚、方便、多口味的優(yōu)質(zhì)原茶飲品。通過(guò)建設(shè)滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產(chǎn)基地，全面解決農(nóng)民經(jīng)濟(jì)增收難的困局，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)理念。3.市場(chǎng)分析233.1目前市場(chǎng)特征消費(fèi)者的需求直接指導(dǎo)者市場(chǎng)的發(fā)展方向，居調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶飲料目前的消費(fèi)中以青年女性為主，這與青年女性消費(fèi)者看重茶飲料的健康、時(shí)尚特性有著直接關(guān)系，另外喝茶飲料不發(fā)胖也是女性對(duì)于

8、男性選擇茶飲料的重要原因之一。目前消費(fèi)者喝茶飲料的主要目的為解渴，這與中國(guó)傳統(tǒng)的飲茶習(xí)慣于目的有較大差別。傳統(tǒng)茶的消費(fèi)者既將茶作為佐餐飲品，又將茶作為解渴、休閑、品位飲品。目前茶飲料的銷售主要還是集中在一線城市，隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提高，并且在燃油大幅漲價(jià)、嚴(yán)查公路超載等各種因素影響下，物流成本所占企業(yè)銷售費(fèi)用比例也在猛增，形成了成本負(fù)擔(dān)重的現(xiàn)象。二、三線市場(chǎng)既緩解了成本壓力，又可以借新的生產(chǎn)基地來(lái)覆蓋當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。圖三：茶飲料市場(chǎng)主要市場(chǎng)份額圖

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