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1、健康茶飲瓶裝飲料有限公司創(chuàng)業(yè)計劃書1.執(zhí)行總結1.1項目簡介這是一個設計中的創(chuàng)業(yè)項目，它在現(xiàn)有茶飲品的基礎上，為產品融入了高質量原茶湯汁、新鮮果汁、各種健康營養(yǎng)成分，它保留了傳統(tǒng)茶飲品的自然、健康、時尚、方便的優(yōu)點，同時又彌補了傳統(tǒng)茶飲品無茶實質、營養(yǎng)成分低、口味單一等不足之處。國內茶飲料消費市場正在以每年30%的速度增長，已占去全國飲料消費市場份額的20%，茶飲料將成為21世紀的飲料之王。項目投產初期，產品主要投放二三線城市，利用自然、健康、時尚、方便的產品特點搶占其他種類軟飲料的市場份額；利用相對于

2、一線品牌的價格優(yōu)勢，和相對于新生品牌有質量優(yōu)勢的策略搶得部分市場份額。注重短期目標與長遠戰(zhàn)略的結合，中長期目標將逐步拓寬產品領域，涉足茶葉食品、茶葉保健品、茶葉化妝品、茶渣化肥廠，形成以茶葉為原材料和核心的多元化經營集團公司。231.2市場從人均消費量來看，2003年我國人均消費茶飲料僅為1.5公斤。如果與日本人均飲用量20～30公斤相比，我國茶飲料市場還有幾十倍的增長空間，即使按人均10公斤的茶飲料消費量，我國茶飲料的市場容量至少為1300萬噸。（圖一：2003到2009年國內茶飲品產銷對比圖圖二：近

3、5年內茶飲料需求關系圖）從消費者的角度來看，茶飲料市場尚未達到可樂市場那樣高的品牌忠誠度，產品口味才是市場的真正賣點。對于新進入者而言，只要找準市場賣點，其市場發(fā)展?jié)摿⒉豢晒懒俊９緦⒃趪鴥纫痪€城市及交通樞紐城市設立分銷中心，與代理商、經銷商一起建立健全的營銷網(wǎng)絡。圖一：2003到2009年國內茶飲品產銷對比圖圖二：近5年內茶飲料需求關系圖1.3投資與財務23生產基地設在萬盛區(qū)石林鎮(zhèn)石鼓村，廠房用地由項目區(qū)村民折地入股，整個項目采用“政府扶持+企業(yè)入股+農戶入股”，項目盈利后返還政府扶持資金。成立初期

4、共需資金1800萬。其中政府扶持資金700萬，翠信公司入股500萬，村民入股300萬，短期借款300萬。其中用于固定資產投資1300萬，流動資金500萬。股本規(guī)模及結構暫定為：注冊資本1500萬。政府扶持資金700萬（46.6%）；翠信入股500萬（33.3%），村民入股300萬（20.0%）。第一年估計獲得利潤405.75萬人民幣，第二年獲得利潤595.72萬人民幣，第三年獲得利潤1334.46萬人民幣，以后每年銷售產品增加15%—20%，，投資回收期約為一年零一個月。1.4組織與人力資源項目采用“政

5、府扶持+企業(yè)入股+農戶入股”的模式，含有專業(yè)合作社的成分。專業(yè)合作社部分借鑒項目區(qū)內白羊坪反季節(jié)蔬菜專業(yè)合作社現(xiàn)有的成功經驗，設立董事會、理事會管理滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產基地。2.項目背景2.1項目背景23（1）近年來，富有中國傳統(tǒng)文化的茶飲料大受市場青睞，國內茶飲料消費市場正在以每年30%的速度增長，占去全國飲料消費市場份額的20%，茶飲料將成為21世紀的飲料之王。隨著人們健康意識的不斷增強，消費者對茶飲品也提出了回歸自然、逼近真實的要求。（2）2008年，重慶翠信茶葉有限公司看中石林鎮(zhèn)環(huán)保無污染的原

6、始生態(tài)環(huán)境，欲在此開發(fā)萬畝茶葉基地。僅2008年一年，石林鎮(zhèn)就以村民整體流轉土地的方式為重慶翠信茶葉有限公司提供了300余畝產茶基地。部分當?shù)卮迕襁^上了在家門口就業(yè)掙工資的生活。目前，全鎮(zhèn)已流轉出土地500余畝用于建設茶葉基地，并打算下一步千方百計搞好土地的流轉，為萬畝茶葉基地的建設提供良好的平臺。進一步發(fā)展好種茶售茶這支為當?shù)剞r民增收致富的支柱產業(yè)。2.2項目概述滴翠劍茗瓶裝茶飲料是以滴翠劍茗優(yōu)質茶青為原料，它既保留了傳統(tǒng)茶飲品的自然、健康、時尚、方便的優(yōu)點，同時又彌補了傳統(tǒng)茶飲品無茶實質、營養(yǎng)成分低

7、、口味單一等不足之處。2.2.1項目開發(fā)目的以建設滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產基地為主要渠道，以提升經濟增長、促進農業(yè)化向工業(yè)化發(fā)展、提升農民經濟收入為主要目標，開發(fā)生產自然、健康、時尚、方便、多口味的優(yōu)質原茶飲品。通過建設滴翠劍茗瓶裝茶飲料生產基地，全面解決農民經濟增收難的困局，實現(xiàn)農村產業(yè)化的生產理念。3.市場分析233.1目前市場特征消費者的需求直接指導者市場的發(fā)展方向，居調查發(fā)現(xiàn)，茶飲料目前的消費中以青年女性為主，這與青年女性消費者看重茶飲料的健康、時尚特性有著直接關系，另外喝茶飲料不發(fā)胖也是女性對于

8、男性選擇茶飲料的重要原因之一。目前消費者喝茶飲料的主要目的為解渴，這與中國傳統(tǒng)的飲茶習慣于目的有較大差別。傳統(tǒng)茶的消費者既將茶作為佐餐飲品，又將茶作為解渴、休閑、品位飲品。目前茶飲料的銷售主要還是集中在一線城市，隨著消費者購買力的提高，并且在燃油大幅漲價、嚴查公路超載等各種因素影響下，物流成本所占企業(yè)銷售費用比例也在猛增，形成了成本負擔重的現(xiàn)象。二、三線市場既緩解了成本壓力，又可以借新的生產基地來覆蓋當?shù)厥袌?。圖三：茶飲料市場主要市場份額圖

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