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Nature《自然》：健康領(lǐng)域的東方先行者王老吉踐行“時尚中藥”理念

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月18日 21:11

5月24日，國際權(quán)威科技雜志《Nature》（中文譯名：自然）刊登了文章《健康領(lǐng)域的東方先行者王老吉踐行“時尚中藥”理念》（AHEALTH PIONEER STEEPED IN TRADITION），百年涼茶文化蘊(yùn)含的實(shí)力再獲世界肯定。

這已是《Nature》第二次對涼茶始祖王老吉進(jìn)行專題介紹。刊文闡述了為推廣中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，廣藥集團(tuán)提出“時尚中藥”理念以及“四化”戰(zhàn)略，通過大力推動王老吉的現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化，帶領(lǐng)歷經(jīng)190年的王老吉朝著世界級飲料巨頭的目標(biāo)大步邁進(jìn)。

《Nature》對王老吉進(jìn)行兩個整版介紹

《Nature》——“學(xué)術(shù)界的頂配權(quán)威”

《Nature》雜志（中文譯文：自然）創(chuàng)刊于1869年，是世界上最早的國際性科技期刊，雜志以報(bào)道科學(xué)世界中的重大發(fā)現(xiàn)、重要突破為使命，要求科研成果新穎。因其權(quán)威性，《Nature》雜志在世界學(xué)術(shù)界擁有舉足輕重的地位。

廣藥集團(tuán)董事長李楚源出席自然學(xué)術(shù)會議

《Nature》解讀王老吉的“四化”戰(zhàn)略

1.現(xiàn)代化：科技創(chuàng)新譜寫傳統(tǒng)智慧新章

在諾貝爾獎得主、中國工程院院士等國內(nèi)外專家人才的引領(lǐng)下，王老吉不斷提升的自主創(chuàng)新能力已達(dá)世界領(lǐng)先水平。去年，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項(xiàng)目榮獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎。該項(xiàng)目體系包含王老吉七味藥材及其混偽品ITS2序列668條，psbA-trnH序列356條，總計(jì)1,024條?！禢ature》指出，該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)對相關(guān)藥材DNA條形碼快速準(zhǔn)確識別，確保了王老吉涼茶原料正宗、穩(wěn)定、一致，為“時尚中藥”的前提——中醫(yī)藥現(xiàn)代化，奠定堅(jiān)實(shí)的科學(xué)基礎(chǔ)。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，王老吉不斷嘗試新的溝通方式。2016年，王老吉推出“武俠罐”，并在拉環(huán)嵌入全球最小的二維碼，徹底革新了王老吉的產(chǎn)品載體；同年王老吉還接連推出王老吉無糖、低糖精品涼茶，2017年更是重磅推出了具有強(qiáng)烈視覺沖擊和更強(qiáng)勁涼茶口感的黑涼茶。

2.大眾化：煮藥成茶的植物健康哲學(xué)

作為中國涼茶始祖，早在清道光年間，王老吉為時任中國禁煙大臣的林則徐成功醫(yī)治暑病，獲林則徐登門拜謝并建議其“懸壺濟(jì)世，煮藥成茶”。受此啟發(fā)，王老吉從原本的中藥發(fā)展成涼茶，首創(chuàng)即飲涼茶粉和涼茶包，讓涼茶走進(jìn)人們的日常生活。進(jìn)入20世紀(jì)，包裝科技的發(fā)展促使涼茶顆粒、盒裝、罐裝、瓶裝等便攜產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。王老吉涼茶顆粒通過新工藝進(jìn)行配方升級和形態(tài)革新，從傳統(tǒng)中藥進(jìn)一步變?yōu)橐I(lǐng)消費(fèi)潮流的植物飲品，在保持傳統(tǒng)配方的三花三草一葉核心成分不變的同時，年銷售卻從2億元上升到超200億元的爆款產(chǎn)品。

《Nature》表示，這本身就是時尚中藥的典范，也使王老吉涼茶走出嶺南地區(qū)，透過自身經(jīng)驗(yàn)分享其保健哲學(xué)——通過日常飲用的健康植物飲品來保持良好生活方式。

3.科普化：傳承并綻放非遺文化活力

王老吉是中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，為使年輕一代更好地了解和接受這種傳統(tǒng)文化和健康哲學(xué)，2013年王老吉在“神農(nóng)草堂”里設(shè)立了全國第一間涼茶博物館。這個公開的平臺，濃縮了中國數(shù)千年的中醫(yī)藥文化，成為海內(nèi)外公眾了解中醫(yī)藥的重要窗口。同時，王老吉也積極布局全球，未來將在多個國家和地區(qū)設(shè)立涼茶博物館傳播中國涼茶文化，讓更多人了解涼茶這一健康植物飲料。此外，王老吉還借鑒了“水泥+鼠標(biāo)”模式，線下線上同時發(fā)力，為此和央視聯(lián)手打造《王老吉品牌紀(jì)錄片》，全方位介紹中國涼茶的發(fā)展歷程和王老吉的傳奇故事。

4.國際化：健康植物飲品傳遍全球

王老吉的全球化步伐，早在清末著名中國思想家梁啟超游歷歐美的記錄中就已顯現(xiàn)。100多年后的今天，王老吉與世界的交流愈發(fā)緊密。2017年內(nèi)，王老吉連續(xù)登上夏季達(dá)沃斯論壇和廣州《財(cái)富》全球論壇，借助國際政治經(jīng)濟(jì)舞臺，持續(xù)向世界推廣涼茶作為健康植物飲料和“時尚中藥”的理念。

190年前，王老吉就已經(jīng)作為健康植物飲料的先行者，為中國嶺南地區(qū)人民帶來健康。尼爾森2015年發(fā)布的《全球健康飲食報(bào)告》顯示，全球75%消費(fèi)者認(rèn)為，人如其食，而80%的人正通過改善飲食習(xí)慣預(yù)防疾病。在全世界，大眾對于“健康”的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度。已在全球60個國家和地區(qū)出口產(chǎn)品的王老吉，不忘初心，秉承“懸壺濟(jì)世”理念，作為來自東方健康植物飲料的代表，將繼續(xù)提升產(chǎn)品的科技質(zhì)量，升級配方，與世界分享涼茶文化，讓更多人體會中醫(yī)藥的魅力。（資訊）

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健康領(lǐng)域的東方先行者王老吉踐行“時尚中藥”理念

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