從年貨購物車看消費潛力：“健康升級”成新風(fēng)向

2023年01月17日 07:37   來源：證券日報   

　　本報記者 包興安

　　見習(xí)記者 韓 昱

　　春節(jié)將至。1月16日，《證券日報》記者實地探訪了多家線下商超，調(diào)研消費者的年貨準(zhǔn)備情況。

　　在天津的一家沃爾瑪超市內(nèi)，一位正在挑選阿膠飲品的張女士告訴記者，“一周前我就開始準(zhǔn)備對聯(lián)、窗花、年夜飯的食材等年貨，這次來主要是給家里長輩看看營養(yǎng)品、血氧監(jiān)測儀和足浴盆?！?/p>

　　今年消費者的年貨購物車反映出怎樣的消費潛力與趨勢？消費復(fù)蘇又將對我國經(jīng)濟產(chǎn)生怎樣的作用？川財證券首席經(jīng)濟學(xué)家、研究所所長陳靂在接受《證券日報》記者采訪時表示，預(yù)計2023年消費對我國經(jīng)濟增長的貢獻將大幅提高。作為經(jīng)濟增長的持久動力，在傳統(tǒng)消費基礎(chǔ)上，順應(yīng)消費升級趨勢，培育新型消費，擴大服務(wù)型消費供給，滿足居民個性化消費需求將成為新亮點。

　　年貨消費結(jié)構(gòu)改變

　　健康類產(chǎn)品受關(guān)注

　　除線下采購?fù)猓絹碓蕉嗟南M者選擇從網(wǎng)上購物平臺直接訂購年貨。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023年貨消費報告》（以下簡稱《消費報告》）顯示，在其年貨節(jié)開始一周后，京東上“年貨”作為熱搜詞的搜索量同比飆升226%。

　　無獨有偶，什么值得買發(fā)布的《年貨升級年味可期——2023什么值得買年貨趨勢報告》顯示（以下簡稱《年貨趨勢報告》），年貨節(jié)期間，什么值得買平臺內(nèi)容發(fā)布量同比增長47.0%。

　　記者通過梳理多家網(wǎng)購平臺的年貨消費報告觀察到，今年年貨消費結(jié)構(gòu)的特點是消費者對品質(zhì)需求更高，消費更偏理性，同時對健康類產(chǎn)品的關(guān)注成為了新的爆發(fā)點。

　　上述《年貨趨勢報告》顯示，今年年貨消費整體趨勢的關(guān)鍵詞是“升級”，健康類產(chǎn)品、品質(zhì)家電等均是消費升級方向所在。尤其以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年年貨消費的亮點。

　　上述《消費報告》也反映出相似的年貨消費特點。報告顯示，年貨節(jié)期間，京東國際進口保健品銷售額同比增長83%，輔酶Q10銷售額同比增長超過3倍，調(diào)節(jié)“三高”類保健品銷售額同比增長超過200%。

　　在東方金誠首席宏觀分析師王青看來，2023年可選消費將迎來大幅反彈。健康主題商品、營養(yǎng)保健品等屬于可選消費，當(dāng)前及未來一段時間銷售額顯著增長符合一般規(guī)律。

　　可選消費

　　或?qū)⒁I(lǐng)消費增長

　　2022年12月份召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。近日，各部門和地方紛紛推出促進消費增長的舉措。例如，工信部提出，落實擴大汽車、綠色智能家電消費以及綠色建材、新能源汽車下鄉(xiāng)等促消費政策措施；四川將拿出近2億元省級補助資金，聚焦汽車、家電、家裝、零售、餐飲等重點領(lǐng)域開展發(fā)放消費券、購置補貼以及各類促消費活動。

　　近日，地方兩會相繼召開，各地在政府工作報告中也提及了促消費措施和2023年消費增長目標(biāo)。例如，河北提出，著力提振居民消費。制定恢復(fù)和擴大消費的實施意見。加大對餐飲、住宿、零售等行業(yè)幫扶力度；安徽提出2023年社會消費品零售總額增長9.5%的目標(biāo)；河南提出社會消費品零售總額增長8%的目標(biāo)。

　　北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清表示，總體來看，多地提出的2023年消費增長目標(biāo)符合消費市場發(fā)展走勢，與各地居民收入、消費結(jié)構(gòu)和水平基本匹配，體現(xiàn)了地方抓內(nèi)需促消費的決心和信心。

　　王青認為，2023年全年GDP同比增速有望達到5.0%至6.0%左右，主要拉動力是居民消費較快反彈。這是多地強調(diào)提振消費，且社會消費品零售總額增速目標(biāo)普遍高于經(jīng)濟增速目標(biāo)的一個原因。預(yù)計2023年我國社會消費品零售總額同比增速有望反彈至8.0%左右，可選消費或?qū)⒁I(lǐng)消費增長。

　　談及如何更好激發(fā)消費潛力，宋向清表示，推進線上線下消費市場聯(lián)動；鼓勵特色商品和服務(wù)走出區(qū)域小市場，走向全國乃至全球大市場；利用春節(jié)等節(jié)日集中打造各種展會，如食品飲品展、文化風(fēng)俗產(chǎn)品展、花卉藝術(shù)品展、美酒嘉年華等。

　　“金融機構(gòu)也可圍繞教育、文化、體育、娛樂等重點消費領(lǐng)域，開發(fā)更多金融產(chǎn)品，加強對服務(wù)消費的綜合金融支持?！蓖跚啾硎?。

（責(zé)任編輯：孫丹）

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