人民網北京12月1日電（胡曉）“剁手族”的戰(zhàn)斗力有多強？“雙11”的包裹還沒有收全，不少網購達人上周又激情滿滿地加入了“黑色星期五”大促。“黑五”進入國內，“雙11”走出國門，梳理“黑五”數據與“雙11”戰(zhàn)報，可以看出，中國網購市場正崛起為一大世界經濟力量。

“洋版雙11”助推消費“升級”

據了解，包括亞馬遜、支付寶、蘇寧等電商巨頭以及洋碼頭、小紅書、蜜芽等垂直類跨境電商平臺都在剛剛過去的一周中將大洋彼岸的購物狂歡節(jié)——黑色星期五搬到了國內，并皆有斬獲。

從數據上看，截至11月29日，支付寶“黑五”整體成交額比去年增長近30倍，訂單額增幅近35倍；亞馬遜提前一周啟動“黑五”，首周的日均銷售額均在去年的3倍以上；跨境電商“洋碼頭”從11月20日開始促銷，僅用了10分鐘，交易額突破1000萬元。

同時，不同于“雙11”的全品類促銷，“黑五”用戶更加青睞美妝、箱包、輕奢等品類，整體客單價也比“雙11”有大幅提升。現已披露的數據顯示，在支付寶的梅西百貨“黑五”預熱場上，Michael Kors女包總銷量已超3萬個；蘇寧易購海外購從11月25日至27日早晨8點，銷量同比“雙11”保持了55%的增長，客單價提高87%；“洋碼頭”客單價1000元以上。

隨著居民收入提高，越來越多的新消費開始涌現，跨境電商應運而生，今年更是迎來爆發(fā)式增長。而跨境電商的飛速發(fā)展，“洋貨”順利走進來更離不開政策的扶持。

今年6月，國務院發(fā)布了《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》，提出了優(yōu)化海關監(jiān)管措施、完善檢驗檢疫監(jiān)管政策措施、明確規(guī)范進出口稅收政策、完善電子商務支付結算管理、提供財政金融支持等五方面的支持措施。

今年“雙11”當天，國務院召開常務會議，再次提出將暢通商品進口渠道，擴大群眾歡迎的日用消費品等進口，增設口岸進境免稅店，落實和完善境外旅客購物離境退稅政策。此次常務會議認為，圍繞消費新需求，創(chuàng)新消費品等相關產業(yè)和服務業(yè)供給，能夠豐富群眾生活、釋放內需潛力、彌補民生短板、推動工業(yè)升級和產品質量提升。

可以說，從國家層面來看，跨境電商不僅僅意味著一個巨大的新增量市場，更是一次以消費升級帶動產業(yè)升級的發(fā)展契機。

走出國門 釋放全球消費熱情

“黑五”的風潮由美國刮到中國，從線下到線上，而此前由“雙11”點燃的消費熱情也成功從中國走向了世界。

據稱在今年“雙11”當天，一些國家的網友也緊盯中國的打折服務，甚至流傳各種“中國網購攻略”。環(huán)球時報報道稱，中國電商平臺已經穩(wěn)坐俄羅斯網購“第一把交椅”。但中國電商走出去的更大意義還在于釋放了中國網購群體的巨大消費潛力，為世界其他國家的經濟作出了貢獻。

紐約證券交易所總裁湯姆·法雷在上月11日現身北京“水立方”，與馬云一起為天貓“雙11”全球狂歡節(jié)中敲響遠程開市的鐘聲。馬云強調，“雙11”展現出的中國內需的強大力量，將給中國以及世界帶來巨大的變化。

據中國電子商務研究中心統計，今年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進出口總值的17.3%。10年來，國人海淘版圖逐年擴大，海淘采購地已從最初的中國香港和澳門覆蓋到日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區(qū)。芝加哥市長曾坦言要把“向中國出口”看作創(chuàng)造大量就業(yè)機會的關鍵。

從電商平臺披露的數據來看，京東全球購自今年4月上線以來，有效訂單量增長了783%，2014年的美國商品銷售額近300億元人民幣，京東CEO劉強東此前表示，未來五年，預計法國商品在京東平臺上的交易額將超過50億歐元，韓國商品交易額三年后將增長到500億元人民幣。今年天貓“雙11”預售階段，13個國家館預售的進口食品已經賣空，10個海外商家和品牌預售額破千萬。

冰島的魚肝油、德國的凈水器、葡萄牙的手帕紙、越南的榴蓮餅干……電商走出去“賣全球”、消費者不出門“買全球”。有學者預言，未來，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，中國巨大的網購市場將成為撬動世界經濟的力量之一。

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